Neues Logo und neue Baseline
Das Rebranding von Antalis wird mit dem Claim «Just ask Antalis» und einem Film von Wim Wenders kommuniziert.
WW: Was ist beim Rebranding von Antalis anders geworden?
Yvonne Fertig: Der Claim «mehr als Papier» als Ergänzung zum Logo wird durch «Just ask Antalis» ersetzt. Dadurch wollen wir zeigen: Unsere Kunden können jederzeit Antalis fragen – wir finden eine Lösung. Dazu ist eine Website www.just-ask-antalis.ch lanciert.
Dazu gibt es auch eine neue Positionierung. Welche Strategie steckt hinter dem Projekt Race 2012?
Ganz klar ein erhöhter Kundenfokus. Durch optimierte Prozesse und einheitlichere Strukturen wird der Kunde in den Mittelpunkt gestellt. Wir wollen uns den Kundenbedürfnissen besser anpassen und den Kunden in seiner Problemlösung unterstützen. Race 2012 ist ein internationales Projekt, welches von Antalis in allen Niederlassungen durchgeführt wird. Ebenso werden Wachstumsmärkte wie Industrial Packaging oder Visual Communication gefördert.
Welche konkreten Werbemassnahmen sind in der Schweiz geplant?
Es gibt für das neue CI einen «soft switch». Jegliche Kommunikationsmittel ab Januar/Februar 2011 werden gemäss dem neuen CI produziert. Dies betrifft alle Preislisten, Inserate wie auch die LKW-Beschriftung. Es wird angepasst, was neu gemacht wird oder gemacht werden muss. Es gibt kein «Rebranding» auf einen «big bang».
Welche Agentur hat das Rebranding gestaltet?
Für das Rebranding verantwortlich ist Bambuck.com, die Agentur vom Antalis-Headquarter in Paris.
Zum Konzept gehört auch ein Film von Starregisseur Wim Wenders. Wird der auch in der Schweiz gezeigt?
Momentan ist der Spot auf www.antalis.ch zu sehen. Der Film wird aber auch an internen Meetings, am Empfang von Antalis Schweiz sowie an Messen und Ausstellungen gezeigt werden. Der Film ist das «Flaggschiff-Element» der Kampagne und zeigt in nur 90 Sekunden auf sehr lebendige Art das ganze Spektrum von Antalis auf. pan
