Nouveau logo et nouvelle ligne de base

WW : Qu'est-ce qui a changé dans le rebranding d'Antalis ?
Yvonne Fertig : Le slogan "plus que du papier", qui complète le logo, est remplacé par "Just ask Antalis". Nous voulons ainsi montrer : Nos clients peuvent toujours demander à Antalis - nous trouverons une solution. Un site web www.just-ask-antalis.ch a été lancé à cet effet.

Pour cela, il y a aussi un nouveau positionnement. Quelle stratégie se cache derrière le projet Race 2012 ?
Clairement, une focalisation accrue sur le client. Grâce à des processus optimisés et des structures plus homogènes, le client est placé au centre de nos préoccupations. Nous voulons mieux nous adapter aux besoins des clients et les soutenir dans la résolution de leurs problèmes. Race 2012 est un projet international qui sera mené par Antalis dans toutes ses filiales. De même, les marchés en croissance tels que l'Industrial Packaging ou la Visual Communication sont encouragés.

Quelles sont les mesures publicitaires concrètes prévues en Suisse ?
Il y a un "soft switch" pour le nouveau CI. Tous les moyens de communication à partir de janvier/février 2011 seront produits selon le nouveau CI. Cela concerne toutes les listes de prix, les annonces ainsi que les inscriptions sur les camions. Tout ce qui est nouveau ou doit être fait sera adapté. Il n'y aura pas de "rebranding" sur un "big bang".

Quelle agence a conçu le rebranding ?
Bambuck.com, l'agence du siège d'Antalis à Paris, est responsable du rebranding.

Le concept comprend également un film du célèbre réalisateur Wim Wenders. Sera-t-il également projeté en Suisse ?
Pour l'instant, le spot est visible sur www.antalis.ch. Mais le film sera également projeté lors de réunions internes, à la réception d'Antalis Suisse ainsi que lors de foires et d'expositions. Le film est "l'élément phare" de la campagne et montre de manière très vivante, en seulement 90 secondes, tout l'éventail des activités d'Antalis. pan

Yvonne Fertig, responsable marketing pour Antalis en Suisse.