Nuova gag dei viralisti

 
Giochi Il marketing virale è utilizzato per diffondere la pubblicità come un virus, ma questo non è più sufficiente per gli inserzionisti: servono nuove idee. 
È una storia familiare. Un'e-mail arriva nella casella di posta elettronica con un link a un video divertente. Il contenuto fa sorridere e viene immediatamente inoltrato agli amici. È solo una pubblicità. I filmati di 30 secondi, spesso mal girati, sono fondamentalmente pubblicità intelligenti che si diffondono come un virus grazie al modo in cui sono realizzate. È da qui che deriva il nome di questa forma di pubblicità: marketing virale - la distribuzione casuale di questi filmati non è più sufficiente per gli inserzionisti, poiché gli utenti sono letteralmente sommersi dai cosiddetti virali. L'inflazione virale ha reso immuni molti utenti. Ora i viralisti tra gli inserzionisti cercano nuovi modi per infettare le masse con la pubblicità. Essi ripongono le loro speranze nell'ancora giovane genere noto come Alternate Reality Gaming (ARG) (vedi:
Rapinatore e gendarme
In linea di principio, un ARG è un'intelligente caccia al tesoro di informazioni che si svolge sia sul web che nel mondo reale. Il gioco include il maggior numero possibile di media, dai poster ai telefoni. I confini tra realtà e finzione sono fluidi. Finora campagne di questo tipo sono state lanciate solo negli Stati Uniti. Gradualmente, però, anche gli inserzionisti europei stanno scoprendo il gioco, che utilizza diversi media. Una di queste sta facendo scalpore da qualche giorno nel mondo di Internet di lingua tedesca.
Chiavetta USB nascosta nella pizza
Matthias Schlecker si è fatto consegnare una pizza anche se non l'aveva ordinata. Tra il salame e il formaggio extra, il docente universitario trova un supporto dati USB e si insospettisce. Sul suo portatile gli viene mostrato un filmato elaborato e privo di trama. Un riferimento al sito Internet Push11.com lo conduce a un sequel del film. Questo a sua volta rimanda a una stanza di un ospedale di Berlino. Matthias Schlecker non è l'unico a cui viene mostrata una visione di un mondo confuso. Altre undici persone stanno ricevendo questo dono inaspettato. È interessante notare che tutti i destinatari sono attivi su blog internet e scrivono di narrativa poliziesca.
La storia del misterioso video si fa sempre più bizzarra. Emergono nuovi indizi. Ora si conosce anche il mittente dei messaggi: un ragazzo affetto da tumore al cervello con lo pseudonimo di Horatio. I suoi brevi messaggi hanno messo in moto i cervelli della comunità web. Con un invito alla sua festa di compleanno, il misterioso personaggio tiene i giocatori con il fiato sospeso.
mondo reale in movimento.
Tracce per la Svizzera
La storia del misterioso ragazzo riempie centinaia di siti web in pochi giorni. Gli approfondimenti sulla sua vita hanno mobilitato le persone a discutere del suo destino sui forum. Nel frattempo, le tracce portano addirittura in Svizzera. Il dottor Johann Tiefensee, ricercatore sulla reincarnazione e docente ospite dell'Istituto di Psicologia dell'Università di Zurigo, cura il paziente. Il sito web Wer-bin-ich.org fornisce informazioni sul lavoro del ricercatore tedesco. È interessante notare che il ricercatore collabora con l'agenzia pubblicitaria svizzera Angelink. Per lui ha sviluppato l'Hypnotiser, che descrive come uno strumento per la psicologia del profondo. Non è del tutto indifferente: Angelink è considerata un'agenzia leader nel campo del marketing virale.
Quello che sembra un thriller è in realtà un gioco di realtà alternativa. Una campagna di marketing sapientemente messa in scena sotto forma di caccia al tesoro multimediale. La comunità del web non si preoccupa del fatto che gli inserzionisti abbiano le loro dita nella torta. Sebbene sia chiaro agli investigatori dilettanti che "Push11" è una storia fittizia, che in linea di principio pubblicizza silenziosamente e segretamente qualcosa, la gente si interroga ogni giorno. I forum e i blog suggeriscono che "Push11" deve essere il lancio di un nuovo film o di un thriller poliziesco.
L'amministratore delegato di Angelink Markus Gabriel è entusiasta del gioco. L'esperto online afferma: "È un approccio molto interessante quello che stiamo vedendo in questo gioco. La campagna è in linea con la corrente del web partecipativo". Lo specialista virale sa di chi è la firma del progetto "Push11", ma non vuole fare il guastafeste e svelare i creatori. Lui e il suo team hanno contribuito all'ipnotizzatore della campagna. Gabriel vede nuove opportunità per la pubblicità nei giochi di realtà alternativa perché il formato del gioco, che è diventato popolare negli Stati Uniti, gioca sull'intera tastiera dei media: "In linea di principio, non ci sono limiti alla creatività". Tuttavia, egli presume che queste cacce al tesoro diventeranno un problema in Svizzera solo tra due anni. Gabriel: "Purtroppo le aziende svizzere non sono ancora pronte per queste attività, anche se potrebbero facilmente finanziarle dai loro conti spese".
Christian Lüscher
Status quo del marketing viraleIl potere delle pubblicità virali sta diminuendoUn anno fa
Il termine marketing virale è stato una corsa all'oro. Gli inserzionisti vedevano nei folli filmati di 30 secondi bassi costi di produzione e, spesso, costi mediatici inferiori. Oggi gli inserzionisti sono più critici nei confronti di una disciplina che apparentemente può portare i contenuti pubblicitari alla gente in modo così semplice e intelligente. Gli specialisti di marketing virale parlano di inflazione, poiché le piattaforme video come YouTube sono praticamente bombardate da migliaia di pubblicità ogni giorno. La maggior parte di questi filmati finiscono per essere i cosiddetti cadaveri di clip senza aver attirato alcuna attenzione. 
Come l'esperto Dan Ackerman Grennberg
scrive il blog Techcrunch, il marketing virale è diventato un affare difficile. Gli inserzionisti utilizzano spesso metodi discutibili nella battaglia quotidiana per l'attenzione. Gli utenti vengono ingannati con pseudonimi, i forum vengono manipolati o i blogger credibili vengono comprati per ottenere raccomandazioni. Le manovre ingannevoli sono all'ordine del giorno. Roland Kühl von Puttkamer, del team di blogger pubblicitari, riassume lo sviluppo: "Il marketing virale minaccia di diventare una bomba pubblicitaria sporca. Gli inserzionisti non dovrebbero sorprendersi se i consumatori non si fidano più non solo della pubblicità online, ma anche dei produttori del Web 2.0". Markus Gabriel dell'agenzia pubblicitaria Angelink
specializzato in marketing virale, afferma: "Le agenzie e i clienti svizzeri più importanti sanno ancora poco dei meccanismi virali". È ingenuo pensare che caricare un filmato divertente su una piattaforma video abbia a che fare con il marketing virale", riassume Gabriel. La pubblicità generata dagli utentiSupervirals.com lo fa

cosa fa un'agenzia pubblicitaria per vivere. Progettano e realizzano buone idee. Le aziende possono pubblicare un briefing per una campagna virale su Supervirals.com. Chiunque si senta ispirato a realizzare uno spot può partecipare al concorso. Se l'idea originale soddisfa i requisiti del briefing, il vincitore riceve un premio. La versione in lingua tedesca di questa idea si chiama Moviebakery.com. Invece dei premi, però, i video baker di Colonia premiano i registi amatoriali con denaro. I risultati di queste piattaforme hanno già fatto venire il mal di pancia agli strateghi dei marchi. L'anno scorso, una campagna partecipativa di Chevrolet è andata completamente a rotoli. Gli attivisti ambientalisti non si sono lasciati sfuggire l'occasione e hanno prodotto diversi spot cinici, che hanno dato vita a dibattiti accesi e teste calde sul senso e l'assurdità di tali esperimenti pubblicitari. (cl)