Nuova organizzazione ombrello per la comunicazione commerciale

Il presidente Filippo Lombardi ha presentato il nuovo logo dell'organizzazione mantello "Comunicazione Svizzera".SW Schweizer Werbung ha sfruttato il suo 90° anniversario non solo per festeggiare. Insieme a PS Publicité Suisse, la sua organizzazione partner nella Svizzera francese, l'associazione ha anche realizzato un desiderio a lungo coltivato: un'organizzazione ombrello unita e nazionale per la comunicazione commerciale. Le basi sono state gettate quattro anni fa con una lettera d'intenti e un'identità visiva comune. Il 29 maggio, in occasione del compleanno del Presidente di SW e Consigliere di Stato Filippo Lombardi, i membri delle associazioni partecipanti hanno deciso di trasformarsi in sezioni linguistiche e regionali, fondando al contempo una nuova associazione mantello con il nome di "Kommunikation Schweiz | Communication Suisse | Comunicazione Svizzera | Communication Switzerland". È guidata da Filippo Lombardi insieme ai vicepresidenti Christian Merk (Svizzera tedesca), François Besençon (Svizzera francese) e Maria-Luisa Bernini (Svizzera italiana).Consiglio per le comunicazioni ad ampio raggioA partire dal 2016, i precedenti consigli di amministrazione di SW Schweizer Werbung e PS Publicité Suisse saranno sostituiti da un Consiglio per le comunicazioni, composto da 23 membri e con un'ampia base. Il Consiglio di comunicazione fungerà da portavoce dell'intero settore della comunicazione commerciale e sarà responsabile di tutte le questioni per le quali erano responsabili i precedenti consigli. Oltre ai precedenti membri dei consigli di amministrazione di SW e PS, le seguenti personalità completano il nuovo consiglio:- Jürg Bachmann, responsabile marketing, comunicazione e affari pubblici del Gruppo Goldbach e presidente dell'Associazione svizzera delle radio private (VSP) - Maria-Luisa Bernini, titolare dell'agenzia di comunicazione svizzera Sagl (delegata PS Pubblicità Svizzera) - Gilbert Bühler, Gilbert Bühler, direttore editoriale di Fribourg News e membro del Consiglio di amministrazione dell'Associazione svizzera dei media (in sostituzione dell'editore di AZ Media Peter Wanner) - Markus Ehrle, CEO di APG (in sostituzione di Daniel Hofer, presidente del Consiglio di amministrazione ed ex CEO di APG) - Moreno Cavaliere, direttore vendite e marketing di Publicitas (in sostituzione di Alain Bandle, CEO di Mediaspectrum ed ex CEO di Publicitas)Sezioni regionali linguisticheLe due associazioni precedentemente indipendenti SW Schweizer Werbung e PS Publicité Suisse, come PS Publicità Svizzera, sono state trasformate in sezioni linguistico-regionali modificando gli statuti. La sezione della Svizzera tedesca è presieduta dall'ex vicepresidente di SW Schweizer Werbung, Christian Merk, responsabile di Governance e Reporting di Zurigo Compagnia di Assicurazioni SA. Il nuovo consiglio direttivo è composto dai tre precedenti presidenti dell'ADC Frank Bodin, presidente e CEO di Havas Worldwide Zurich, Martin Schneider, direttore di Publisuisse, e Urs Schneider, proprietario di Mediaschneider AG. L'unico nuovo membro è la consigliera nazionale Natalie Rickli, che è Partner Relation Manager di Goldbach Media.Un anniversario ricco di atmosferaSW Schweizer Werbung ha festeggiato il suo 90° anniversario insieme a ospiti illustri della politica, dell'economia, dei media e della comunicazione presso la Fabrikhalle 12 di Berna con una suggestiva Giornata della Pubblicità. Nel suo discorso di apertura, il presidente dell'associazione Filippo Lombardi ha sottolineato l'importanza della fondazione della nuova associazione ombrello, soprattutto alla luce della minaccia di divieti pubblicitari. "Soprattutto nel vento contrario dei politici e delle organizzazioni sanitarie, che da Bruxelles sta investendo sempre più duramente il nostro Paese, ci darà stabilità. Ne sono convinta: se parliamo con una sola voce, saremo ascoltati anche nella tempesta". In un saluto spiritoso, Barbara Egger-Jenzer, Presidente del Governo bernese, si è poi rivelata un'appassionata di slogan pubblicitari azzeccati come "FIGUGEGL" - per lei, bernese, è ovviamente "BIGUGEGL" - e ha definito il leggendario detto "Freude herrscht" ("La gioia regna") dell'ex Consigliere federale Adolf Ogi come lo slogan pubblicitario più breve e azzeccato.Appello del ministro dei media alla responsabilità del settoreUrs Wolfensberger, responsabile marketing e vendite dell'AG für Werbemittelforschung WEMF, ha presentato come una sorta di hors d'œuvre i ricavi pubblicitari netti del 2014, che, pur avendo continuato a diminuire nel confronto decennale dello scorso anno, hanno subito un rallentamento. Il filosofo e pubblicista Ludwig Hasler ha poi spiegato, in un sottile discorso, che la comunicazione è il costituente della realtà - "In principio era la parola" - facendo apparire quasi banale il motto della conferenza "Non c'è democrazia senza comunicazione". Nel suo discorso, il ministro dei Media Doris Leuthard ha sottolineato l'importanza della comunicazione per il lavoro del Consiglio federale e ha ribadito che la Confederazione limita la libertà di pubblicità solo per motivi imperativi. In qualità di ex presidente della Commissione svizzera per la correttezza, ha sempre ritenuto che l'autoregolamentazione sia più sensata di un divieto. Allo stesso tempo, ha fatto appello alla responsabilità dell'industria di rispettare i limiti così tracciati.Prima presentazione del premio alla carrieraLa seconda parte dell'Advertising Day è stata un unico appello alla pubblicità creativa. In primo luogo, la leggenda della pubblicità francese Jacques Séguéla ha utilizzato numerosi spot per mostrare cosa intende lui come "Fils de Pub" e allo stesso tempo ha dichiarato la mancanza di creatività: "Dobbiamo ritrovare la speranza. E dobbiamo credere di nuovo nella pubblicità". Martin Schneider, direttore di Publisuisse e membro del consiglio di amministrazione di SW Schweizer Werbung, ha poi contrapposto agli esempi francesi un pot-pourri dei migliori spot televisivi svizzeri degli ultimi 50 anni. La Giornata della pubblicità si è conclusa con la prima presentazione di un premio alla carriera per personalità eccezionali del settore pubblicitario. La scelta è caduta su Jacques Séguéla, che non si è limitato a pubblicizzare prodotti commerciali, ma si è anche guadagnato una fama leggendaria a livello politico con venti campagne per presidenti di Stato.