Nuovo studio di Screenforce Svizzera: la percezione pubblicitaria degli spot televisivi è imbattibile

Le occasioni di contatto con la pubblicità sono innumerevoli ogni giorno. Ma solo una parte di queste informazioni potenzialmente percepibili viene effettivamente assorbita ed elaborata da noi. Per fare pubblicità con successo, è importante che un messaggio pubblicitario raggiunga effettivamente il gruppo target, ed è proprio questo che è stato analizzato in un nuovo studio di Screenforce Svizzera. In un sondaggio online condotto nel marzo 2018, circa 2.000 persone di età compresa tra i 15 e i 74 anni nella Svizzera tedesca e francese sono state interrogate sulla loro percezione della pubblicità di immagini in movimento, indipendentemente dalla domanda posta: La TV era sempre in testa con un ampio margine. Particolarmente interessante: la TV è anche il leader assoluto in termini di percezione della pubblicità nella fascia d'età 15-29 anni.

La pubblicità in TV scatena il maggior numero di emozioni

Alla domanda su quale tipo di pubblicità scateni più emozioni, 48% degli intervistati hanno risposto che si tratta della pubblicità televisiva. In confronto, solo 8% hanno risposto YouTube e solo 4% Facebook. La TV è anche molto più avanti in termini di umorismo con 38% (YouTube 17%, Facebook 9%). Non c'è quindi da stupirsi che 80% delle pubblicità top-of-mind siano conosciute dalla TV e che la raccomandazione di pubblicità televisive ad amici e familiari (62%) sia molto più alta rispetto ad altri media (YouTube 12%, Facebook 6%).

TV - un potenziale significativamente maggiore per la pubblicità sostenibile

Secondo gli intervistati, quando si guardano le pubblicità, il ricordo dei prodotti o dei marchi pubblicizzati in TV è molto più alto (50%) rispetto a YouTube (4%) e Facebook (2%).

La pubblicità televisiva è il più forte incentivo all'acquisto

La TV è anche molto più avanti per quanto riguarda le vendite, perché mentre il fattore di animazione per l'acquisto di un prodotto pubblicizzato è di 26% per la TV, è appena misurabile per Facebook (3%) e YouTube (2%). Il 28% degli intervistati ritiene inoltre che la TV sia la più efficace per informare le persone sui nuovi prodotti (YouTube 4%, Facebook 4%).L'indagine online si basa su un questionario quadro indipendente dello studio congiunto "Moving Image Packages", presentato allo Screenforce Day (6 giugno 2018).