Ancora molto movimento nel mercato pubblicitario svizzero
MERCATO PUBBLICITARIO Il deflusso di denaro pubblicitario dalla carta stampata alla televisione e ai media online continuerà senza sosta nel 2016. Tuttavia, anche la comunicazione non tradizionale, in particolare la pubblicità diretta, può beneficiare di questo drenaggio.Di Walter Weder, Media.Research.GroupLo studio sul mercato pubblicitario di Media.Research.Group viene pubblicato quest'anno per la ventesima volta. Questa volta, 352 dei 750 principali clienti pubblicitari hanno reso note le loro comunicazioni. Oltre all'entità del budget disponibile per la comunicazione, è stata chiesta la sua distribuzione tra i singoli media e generi di comunicazione.La comunicazione non classica ha ripreso il sopravvento su quella classica per la prima volta dal 2010. La comunicazione non tradizionale comprende la pubblicità diretta, le sponsorizzazioni, la promozione delle vendite, compresa la pubblicità nei POS, le fiere e le PR. Nel 2015, il 48,5% di tutta la comunicazione di marketing è stato investito in questi mezzi di comunicazione. Quest'anno la cifra è significativamente più alta (51,3%). La pubblicità diretta è quella che ha contribuito maggiormente a questo spostamento, aumentando la sua quota sul totale della comunicazione del 2,2% e arrivando al 16,1%. Le quote degli altri mezzi di comunicazione non classici sono cambiate solo leggermente.
Il settore dei media tradizionali è più frenetico. Se cinque anni fa la carta stampata (giornali e riviste) aveva ancora una quota superiore al 40% (41,4), nel 2016 è scesa sotto la soglia del 30% al 28,6%. La pubblicità televisiva ha guadagnato in modo significativo. Nel 2016 un terzo degli investimenti pubblicitari totali sui media tradizionali (33,3%) è stato destinato alla televisione. Si tratta di un aumento del 3% rispetto all'anno precedente. Gli investimenti pubblicitari sui media online sono aumentati leggermente di più (+3,9%). Nel 2016 hanno rappresentato una quota del 23,2%.
Ciò che spesso viene trascurato nel clamore dell'online è il fatto che, anche con il grande aumento di quest'anno, il totale della pubblicità online è ancora molto indietro rispetto alla spesa totale per la promozione delle vendite, compresa la pubblicità nei punti vendita. E la situazione rimarrà tale ancora per un po'. www.mediaresearchgroup.ch
