Toujours beaucoup de mouvement sur le marché publicitaire suisse

MARCHÉ PUBLICITAIRE La fuite des fonds publicitaires de la presse écrite vers la télévision et les médias en ligne se poursuit sans relâche en 2016. Mais la communication non classique, notamment la publicité directe, peut également profiter de cette saignée.Par Walter Weder, Media.Research.GroupL'étude du marché publicitaire de Media.Research.Group paraît cette année pour la vingtième fois. Cette fois-ci, 352 des 750 principaux annonceurs ont dévoilé leur communication. Outre le montant du budget de communication disponible, ils ont été interrogés sur sa répartition entre les différents types de médias et de communication.Pour la première fois depuis 2010, la communication non classique a de nouveau le dessus sur la communication classique. La communication non classique comprend la publicité directe, le sponsoring, la promotion des ventes, y compris la publicité sur les points de vente, les salons et les RP. En 2015, 48,5 % de la communication marketing totale ont été investis dans ces moyens de communication. Cette année, ils sont nettement plus nombreux (51,3 pour cent). C'est le publipostage qui contribue le plus à ce déplacement, puisqu'il peut augmenter sa part de la communication totale de 2,2 à 16,1 pour cent. Les parts des autres moyens de communication non classiques ne changent que très peu.

Une plus grande fébrilité règne dans le domaine des médias classiques. Alors qu'il y a cinq ans, la presse écrite (journaux et magazines) représentait encore une part de plus de 40 % (41,4), celle-ci passe en 2016 sous la barre des 30 %, à 28,6 %. La publicité télévisée progresse nettement. Un tiers de l'ensemble des investissements publicitaires dans les médias classiques (33,3 %) est consacré à la télévision en 2016. Cela représente 3 pour cent de plus que l'année précédente. Les investissements publicitaires dans les médias en ligne augmentent encore un peu plus (+3,9%). En 2016, ils représentent une part de 23,2 %.

Ce que l'on oublie souvent dans l'engouement pour la publicité en ligne, c'est le fait que même avec la forte croissance de cette année, l'ensemble de la publicité en ligne est encore loin derrière l'ensemble des dépenses pour la promotion des ventes, y compris la publicité sur les points de vente. Et cela va encore durer un certain temps.Plus de détails sur www.mediaresearchgroup.ch