Mövenpick e Family lanciano una campagna umoristica per il gelato
Con «Me, myself & Mövenpick», Mövenpick Ice Cream, in collaborazione con l’agenzia Family, punta su un nuovo orientamento comunicativo. La campagna, diffusa in tutta la Svizzera, combina per la prima volta lo «Swissness» e lo «spirito alpino» con un umorismo sottile e presenta il piacere del gelato come un momento di pausa piacevole nella vita quotidiana.
Da decenni, Mövenpick Ice Cream è sinonimo di gelato di alta qualità e di artigianato svizzero con uno spirito alpino. Con un riorientamento comunicativo, questi valori vengono ripresi nella nuova campagna e radicati nel gruppo target attraverso l'uso deliberato di un sottile umorismo.
Time out per il cucchiaio
La campagna si basa su una semplice constatazione contemporanea: molte persone oggi non hanno abbastanza tempo nella loro vita quotidiana per curarsi. Tra lavoro, famiglia e altri impegni, non c'è quasi mai tempo per se stessi. È qui che entra in gioco lo storytelling, che posiziona il gelato Mövenpick come un piccolo momento di piacere che ci si può concedere in qualsiasi momento. Anche se può sembrare inopportuno.
In due spot, arricchiti da due immagini chiave, Family mette in scena questa sensazione con una narrazione sottile e umoristica.
Riproduzione in tutta la Svizzera
La campagna nazionale è attiva dal 23 marzo 2026 e darà forma alla stagione dei gelati in Svizzera. Oltre che in TV, i contenuti saranno riprodotti anche in OOH e in annunci online e sui social media.
Responsabile presso Froneri Switzerland S.A. (Mövenpick Ice Cream): Reto Lüchinger (Country Head Svizzera), Michael Born (Responsabile Marketing), Nadja Widmann (Brand Manager Mövenpick); Responsabile presso Family: Cécile Ducourant, Tobias Peters, Marc Ambühl, Philip Meier, Severin Brinkert, Noam Josuè Margiotta Dal Bosco (creazione), Johnny Grubenmann, Jan Walser, Florian Weitzel (direzione creativa), Tabea Mader (consulenza), Ruwanie Hayoz (produttore dell'agenzia), Svenja Hässig, Claudio Catrambone (responsabilità generale) Produzione cinematografica: Applewood, Produttore: Jens Derler, Regista: Simon Ritzler, Direttore della fotografia: Jan Mettler, Foodstylist: Guido Gravelius, Studio del suono: Jingle Jungle AG
