Mövenpick und Family lancieren humorvolle Glace-Kampagne
Mit «Me, myself & Mövenpick» setzt Mövenpick Ice Cream gemeinsam mit der Agentur Family auf eine neue kommunikative Ausrichtung. Die schweizweite Kampagne kombiniert Swissness und «Alpine Spirit» erstmals mit subtilem Humor und positioniert Glace-Genuss als genussvollen Auszeit-Moment im Alltag.
Mövenpick Ice Cream steht seit Jahrzehnten für qualitativen Glace-Genuss und Schweizer Handwerkskunst mit alpinem Spirit. Mit einer kommunikativen Neuausrichtung werden diese Werte in der neuen Kampagne aufgegriffen und bei der Zielgruppe durch den bewussten Einsatz von subtilem Humor verankert.
Auszeit zum Auslöffeln
Die Kampagne basiert auf einer einfachen, zeitgemässen Erkenntnis: Viele Menschen kommen heute im Alltag zu selten dazu, sich selbst etwas zu gönnen. Zwischen Job, Familie und weiteren Verpflichtungen bleibt kaum Zeit für sich selbst. Hier setzt das Storytelling an und positioniert Mövenpick Ice Cream als kleinen, genussvollen Moment, den man sich jederzeit nehmen kann. Auch, wenn’s vielleicht unpassend scheint.
In zwei Spots, angereichert mit zwei Key Visuals, setzt Family dieses Gefühl mit feinem, humorvollem Storytelling in Szene.
Schweizweite Ausspielung
Die schweizweite Kampagne ist seit dem 23. März 2026 live und wird die Glace-Saison in der Schweiz prägen. Neben TV werden die Inhalte als OOH sowie als Online- und Social-Media-Ads ausgespielt.
Verantwortlich bei Froneri Switzerland S.A. (Mövenpick Ice Cream): Reto Lüchinger (Country Head Switzerland),Michael Born (Head of Marketing), Nadja Widmann (Brand Manager Mövenpick); verantwortlich bei Family: Cécile Ducourant, Tobias Peters, Marc Ambühl, Philip Meier, Severin Brinkert, Noam Josuè Margiotta Dal Bosco (Kreation), Johnny Grubenmann, Jan Walser, Florian Weitzel (Creative Direction), Tabea Mader (Beratung), Ruwanie Hayoz (Agency Producin), Svenja Hässig, Claudio Catrambone (Gesamtverantwortung) Filmproduktion: Applewood, Produzent: Jens Derler, Regie: Simon Ritzler, DoP: Jan Mettler, Foodstylist: Guido Gravelius, Tonstudio: Jingle Jungle AG
