Contribuiamo alla diversità con la nostra musica

Radio 105 è stata eletta "Radio dell'anno" per la seconda volta consecutiva. L'emittente privata ha ricevuto il premio per il maggior incremento di ascoltatori nella Svizzera tedesca. Il 35% in più rispetto all'anno precedente, da 79.000 a 109.000 ascoltatori. Rispetto al lancio dell'FM nel 2009, il numero di ascoltatori è più che raddoppiato (reach giornaliero Mediapulse Radiopanel, gruppo target 15+, D-CH, stazioni radio private, lunedì-domenica, 1° semestre in ciascun caso).

WW: Signor Scaglione, qual è la ricetta del successo di Radio 105?
Giuseppe Scaglione: La nostra formula per il successo si basa in gran parte sulla passione. Sembra banale. Ma è tutt'altro che scontato che il vostro lavoro vi piaccia così tanto. I nostri giovani conduttori danno il massimo. La radio è il loro mondo, la loro vita. L'ascoltatore se ne accorge.

Il programma 105 è stato creato su misura per il gruppo target dei giovani tra i 15 e i 25 anni. I conduttori fanno soprattutto una cosa: intrattengono. Gli argomenti trattati comprendono notizie sulle celebrità, concorsi, feste e concerti. Dal punto di vista musicale, la stazione si concentra sulle novità - "La migliore musica di oggi" è lo slogan. Anche un forte legame con la scena dei DJ fa parte del programma. Nel fine settimana, 18 DJ hanno un proprio show, tra cui Bob Sinclar, DJ Antoine, Mr Da-Nos e David Guetta.

Quali sono i focus del programma? Qual è il programma con gli ascolti più alti?
Come per la maggior parte delle emittenti, il programma mattutino è il più importante di Radio 105. In termini di ascolti, tuttavia, non siamo molto forti solo la mattina, ma anche la sera. Il motivo risiede probabilmente nel nostro passato di emittenti via cavo. La rete via cavo era un mezzo di comunicazione utilizzato solo a casa dopo il lavoro.

Questa affermazione implica che il gruppo target è invecchiato con Radio 105 ...
Non direi. I sondaggi dimostrano che siamo riusciti a fidelizzare gli ascoltatori fin dall'inizio. Tuttavia, da quando Radio 105 è in FM, abbiamo guadagnato soprattutto giovani ascoltatori. Si notano anche differenze nel corso della giornata: Se al mattino il target è ancora relativamente ampio, verso sera diventa decisamente più giovane. Per questo motivo, anche la sera il programma è più mirato, più giovane, più progressista, più rumoroso e persino più sfacciato.

Ancora più forte? Ancora più sfacciato? Come ascoltatore, durante il programma mattutino hai già la sensazione di essere sgridato...
Altrimenti non vi sveglierete!

Deve essere per forza così?
Non si tratta di urlare. Il punto è che la musica che suoniamo è forte e potente. Se il presentatore sussurrasse, verrebbe completamente annegato. I nostri presentatori devono tenere conto della potenza della musica. Raramente suoniamo ballate.

La musica è un buon argomento: in occasione del lancio dell'FM nel 2009, lei ha dichiarato che il 70% della musica non rientrava nelle hit parade. Un fatto che distingue 105 dalle altre stazioni. Com'è la situazione oggi?
Attualmente, la percentuale di musica che è o non è stata nella hit parade è di circa il 50-60%. Questo ha a che fare con il cambiamento dei gusti musicali. La musica che abbiamo sempre trasmesso su Radio 105 è diventata improvvisamente di successo. Tuttavia, il fattore decisivo per noi non è se la musica è in classifica, ma quanto è nuova e quanto è buona.

Non sarebbe più eccitante allontanarsi di nuovo dalla tendenza musicale?
Il fatto che la musica abbia successo non può essere un motivo per buttare a mare il concetto! Dire addio in questo momento sarebbe quasi un suicidio. Perché dovremmo lasciare il campo ad altri? La maggior parte della musica che trasmettiamo non viene suonata da altre radio private. Stiamo dando un contributo reale alla diversità.

Lei ha parlato di due picchi durante il giorno: al mattino e alla sera. Com'è la situazione nel fine settimana?
L'offerta è diffusa durante tutto il giorno e aumenta verso sera con i programmi dei DJ. Anche il nostro chart show è particolarmente apprezzato nel fine settimana.

Che aspetto ha tra le 11 e le 12?
Immagino si riferisca a "Talk before 12"?

Talk vor 12" è un talk show settimanale che va in onda il sabato e la domenica prima delle 12.00. In esso la conduttrice Michi Sahli discute con gli ospiti di politica, votazioni attuali, proposte o della loro vita. Ad esempio, con la consigliera federale del PS Simonetta Sommaruga si parla di richiedenti asilo e hash brown.

Esattamente. Il programma politico è un format che non ci si aspetta su 105.
Questo è il caso. Il programma ci è stato dato con la licenza FM. All'inizio abbiamo prodotto il format solo perché dovevamo farlo. Nel frattempo, il programma di talk sarebbe esistito anche senza alcun obbligo. Abbiamo fatto di necessità virtù.

In che modo?
"Talk vor 12" è un format molto audace con il quale ci rivolgiamo a un nuovo pubblico. Il programma è seguito da un pubblico un po' più anziano. Ascoltatori per i quali 105 non è la prima scelta. Il talk show ci dà anche una certa rilevanza e profondità che non è possibile nel normale programma quotidiano. Ci siamo impegnati a rispettare il format e non l'abbiamo inserito in una fascia oraria marginale, ma l'abbiamo collocato in vetrina.

Beh, per molti giovani le 11 del fine settimana sono probabilmente un po' presto...
Per questo motivo, il programma viene ripetuto domenica. Dormire potrebbe influire su un giorno. Ma dato che il programma è in onda il sabato e la domenica, è difficile evitarlo.

Rimaniamo sul tema dell'informazione. Secondo lo studio Bakom, 105 è l'emittente privata zurighese con la percentuale più bassa di informazioni.
Sì, sì. Tuttavia, è necessario dare un'occhiata più da vicino. Gran parte di ciò che dichiariamo come informazione non è stato riconosciuto come tale nello studio. Scomponiamo gli argomenti politici in modo tale da renderli comprensibili anche a chi non si occupa di politica tutti i giorni. Questo porta rapidamente a pensare che non si tratti più di informazione nel senso tradizionale del termine. Io la vedo diversamente. È semplicemente un modo diverso di trasmettere informazioni. Inoltre, si tratta di informazione solo quando si tratta di politica? O facciamo informazione anche quando parliamo di un nuovo brano musicale? Ci rivolgiamo a un gruppo target diverso da quello dei nostri concorrenti. Ecco perché non ha senso paragonare le informazioni che offriamo.

Non vedi la necessità di agire?
Non credo che ci manchino le informazioni. Certo, non copriamo tutti gli eventi o tutti gli argomenti. Ma anche questo sarebbe sbagliato. Con la SRG c'è un provider in Svizzera che fa questo molto bene e ha le risorse necessarie. Siamo in un ambiente privato e dobbiamo chiederci: dove sono interessante? Dove sono diverso dalla maggioranza? Rispettiamo la legge e la licenza, ma prima di tutto non facciamo radio per il legislatore, ma per il pubblico. Morire di bellezza non serve a nessuno. Guardiamo a ciò che è richiesto all'esterno. Il bisogno maggiore è quello di musica. Gli ascoltatori non si aspettano che offriamo la stessa gamma di informazioni di Radio 24 o DRS3, per esempio.

In che misura Radio 105 è focalizzata su Zurigo grazie alla licenza FM?
Con la frequenza FM è arrivato il compito di dare un taglio locale. Noi lo facciamo, e non solo con le informazioni meteo e sul traffico. Nei nostri geni, tuttavia, non siamo una classica radio locale, ma una radio svizzero-tedesca.

Oltre alla frequenza FM nell'area di Zurigo, Radio 105 è disponibile sulla rete via cavo e, da novembre 2011, anche via DAB+ (Digital Audio Broadcasting) in tutta la Svizzera tedesca. Quest'ultimo è un canale che sta diventando sempre più importante nell'utilizzo della radio. Attualmente, 2,4 milioni di persone in questo Paese sono già raggiungibili attraverso la radio digitale. Scaglione, che è stato a lungo critico nei confronti del DAB+, ora nutre grandi speranze per la tecnologia ...

Cosa ne pensate del DAB+ oggi?
Il DAB+ potrebbe diventare un modello di successo. Le radio DAB+ sono ora installate nelle auto, la SSR ha investito molto denaro, la Svizzera è un pioniere per quanto riguarda il numero di radio digitali... Il DAB+ funziona benissimo. La tecnologia è affidabile e semplice: basta premere il pulsante e funziona. Sono proprio questi gli elementi che hanno decretato il successo della radio.

Le radio hanno anche spinto il DAB+. Più volte, 105 ha regalato radio DAB ...
Proprio così. In quanto stazione radiofonica privata, beneficiamo naturalmente del DAB+. È fantastico avere una frequenza FM per Zurigo. Tuttavia, la mia visione è sempre stata quella di creare una stazione radio per la Svizzera tedesca. Il DAB+ rappresenta un cambiamento di mentalità. Per la prima volta, la SRG permette davvero ai concorrenti di competere. Tutte le stazioni hanno le stesse antenne potenti, la stessa area. Se il DAB+ si affermerà, non si lascerà nulla di intentato.

Quando si parla di utilizzo della radio, è importante non dimenticare la distribuzione via Internet. Secondo i sondaggi dell'emittente, circa la metà degli ascoltatori consuma 105 come web radio. Scaglione è infastidito dal fatto che l'utilizzo della radio in streaming su Internet non sia ancora incluso nelle statistiche ufficiali (Radiopanel Mediapulse). Ritiene che Radio 105 dovrebbe trarre più vantaggi della media dall'inclusione dell'utilizzo della radio via Internet, grazie al suo gruppo target giovane. Il fondatore della radio dovrà avere pazienza. Mentre il cambiamento è già stato avviato per i dati televisivi, Mediapulse prevede di poter registrare l'utilizzo della web radio dall'inizio o dalla metà del 2013.

Quali sono i suoi progetti per il 105?
Ci saranno una o due innovazioni nell'area del programma. Ma abbiamo trovato il mix di base. L'obiettivo è ora quello di raggiungere un numero ancora maggiore di persone e di far conoscere meglio il 105 al di fuori di Zurigo. L'anno prossimo ci sarà anche una nuova presenza online.

In che direzione sta andando?
Il sito web terrà conto dell'uso dei dispositivi mobili e indipendenti. E stiamo valutando nuove forme di pubblicità. Questa è quasi la sfida più grande.

La pubblicità è quella che la sfida di più?
Sì, pensiamo a quali offerte sono interessanti per il cliente. Non si tratta solo di click e banner! La pubblicità integrata è davvero entusiasmante.

105 sta già mettendo a punto pacchetti completi per i suoi clienti pubblicitari. Un buon esempio è la "105 DJ Night". Circa 2500 ospiti hanno festeggiato con la radio e i suoi DJ al Club X-tra venerdì scorso. I biglietti sono stati messi in palio da Radio 105 e la festa è stata finanziata dagli sponsor, che hanno avuto una forte presenza nell'arco di un mese: prima - nei trailer, nelle lotterie, sui volantini e sui banner online - e durante la festa - con i loghi e le proprie lounge nel club. Scaglione non rivela nel dettaglio il budget che gli sponsor possono aspettarsi: "Non pubblichiamo cifre. Ma mettiamola così: se qualcuno mette una o due pagine di pubblicità su un grande quotidiano, è dentro. Se l'evento diventerà ancora più grande, assumerà una dimensione diversa". Più grande non solo in termini di sede, ma anche di opportunità pubblicitarie. Scaglione può immaginare qualsiasi cosa, dalle campagne di affissione alle trasmissioni televisive che coinvolgono gli sponsor. Commercializzato in modo indipendente. Entro la fine dell'anno, Music First Network AG, la società che sta dietro a Radio 105 e che è già responsabile delle promozioni, delle sponsorizzazioni e delle forme speciali di pubblicità, si occuperà anche del marketing tradizionale, che attualmente è gestito da Energy (Ringier Entertainment).

Isabel Imper