Un vero e proprio lupo di mare
Da inizio marzo Björn Brinkmann è il nuovo direttore generale di Lowe Direct.
Da inizio marzo Björn Brinkmann è il nuovo direttore creativo (CD) di Lowe Direct. Quando un appassionato velista si trasferisce dalla costa al Lago di Zurigo, il motivo deve essere davvero importante. Björn Brinkmann ha ottimi motivi. Il più importante, forse, è la prospettiva di lavorare a stretto contatto con un’agenzia tradizionale presso Lowe Direct e, di conseguenza, la possibilità di poter operare insieme. Il nuovo direttore creativo di Lowe Direct era già direttore creativo presso Grey CC ad Amburgo prima di rispondere alla chiamata di Zurigo. Il CC di Grey non sta per «Chaos Communication», ma per «Complete Communication», scherza Björn Brinkmann ripercorrendo mentalmente il suo percorso professionale. Non sorprende che la carriera di questo specialista del dialogo proveniente dalla Germania trovi il suo proseguimento a Zurigo. Negli anni passati – al servizio di agenzie tedesche – ha collaborato spesso con aziende nella città sulla Limmat, come Euro RSCG o FCB Leutenegger Krüll. In quelle occasioni ha trascorso diversi mesi sul posto e ammette di essersi «innamorato» della Svizzera e della mentalità cordiale dei suoi abitanti.
Brinkmann ha scoperto già alle scuole medie il piacere di lavorare in modo creativo con i testi – all’epoca si limitava ancora al giornale scolastico. Ma non per molto.
Ha imparato il mestiere di pubblicitario «per dare all’insieme le giuste basi». Successivamente, Brinkmann ha lavorato come copywriter presso diverse agenzie, tra cui, di proposito, anche alcune piccole, in modo da poter «conoscere tutti gli aspetti della pubblicità». Nonostante la sua formazione, nelle agenzie ha sempre lavorato nel settore creativo. Tuttavia, è convinto che «per realizzare una buona creazione, sia necessaria anche la comprensione delle esigenze commerciali e del punto di vista del cliente, soprattutto nel settore del marketing dialogico».
Per il pubblicitario purosangue, la tendenza va piuttosto verso il dialogo, piuttosto che verso un ritorno alle misure pubblicitarie classiche. «Ma devono coesistere entrambe le cose, perché non è possibile costruire un marchio forte solo con gli strumenti del dialogo.» È attratto dalle possibilità sempre più ampie offerte dalla sua disciplina pubblicitaria. «Ci sono molti più ambiti in cui è possibile operare: e-mail, SMS promozionali.» Il marketing multilivello offre molto di più del semplice coupon, anche se quest’ultimo rimarrà sempre attuale. «Ma il buono sconto è solo una delle tante nuove possibilità.» Conoscenze che ha acquisito grazie alle esperienze maturate lavorando per Quelle e Otto-Versand.
In Germania, Brinkmann ha lavorato, tra gli altri, per Credit Suisse, AOL, Postbank e T-Mobile. La sua conoscenza del mercato delle telecomunicazioni è uno dei motivi per cui è stato assunto da Lowe Direct. Attualmente è molto impegnato con Orange. Ciò che lo affascina è il fatto che le offerte degli operatori telefonici siano praticamente indistinguibili tra loro. «In questo mercato è gratificante poter distinguersi e ottenere risultati grazie alla creatività.» Per T-Mobile e altri clienti ha vinto numerosi premi al Deutscher Dialog-Marketing-Preis.
Oltre alla sua città natale, Amburgo, apprezza il microcosmo di Zurigo. «Si respira un’atmosfera di sicurezza». Il velista Brinkmann spera di trovare presto qualcuno con cui imbarcarsi sul Lago di Zurigo o sul Lago di Costanza per una regata. Il pubblicitario originario della costa ha già maturato una notevole esperienza in mare. Brinkmann ha anche già attraversato l’Atlantico in barca a vela.
Andreas Panzeri
Brinkmann ha scoperto già alle scuole medie il piacere di lavorare in modo creativo con i testi – all’epoca si limitava ancora al giornale scolastico. Ma non per molto.
Ha imparato il mestiere di pubblicitario «per dare all’insieme le giuste basi». Successivamente, Brinkmann ha lavorato come copywriter presso diverse agenzie, tra cui, di proposito, anche alcune piccole, in modo da poter «conoscere tutti gli aspetti della pubblicità». Nonostante la sua formazione, nelle agenzie ha sempre lavorato nel settore creativo. Tuttavia, è convinto che «per realizzare una buona creazione, sia necessaria anche la comprensione delle esigenze commerciali e del punto di vista del cliente, soprattutto nel settore del marketing dialogico».
Per il pubblicitario purosangue, la tendenza va piuttosto verso il dialogo, piuttosto che verso un ritorno alle misure pubblicitarie classiche. «Ma devono coesistere entrambe le cose, perché non è possibile costruire un marchio forte solo con gli strumenti del dialogo.» È attratto dalle possibilità sempre più ampie offerte dalla sua disciplina pubblicitaria. «Ci sono molti più ambiti in cui è possibile operare: e-mail, SMS promozionali.» Il marketing multilivello offre molto di più del semplice coupon, anche se quest’ultimo rimarrà sempre attuale. «Ma il buono sconto è solo una delle tante nuove possibilità.» Conoscenze che ha acquisito grazie alle esperienze maturate lavorando per Quelle e Otto-Versand.
In Germania, Brinkmann ha lavorato, tra gli altri, per Credit Suisse, AOL, Postbank e T-Mobile. La sua conoscenza del mercato delle telecomunicazioni è uno dei motivi per cui è stato assunto da Lowe Direct. Attualmente è molto impegnato con Orange. Ciò che lo affascina è il fatto che le offerte degli operatori telefonici siano praticamente indistinguibili tra loro. «In questo mercato è gratificante poter distinguersi e ottenere risultati grazie alla creatività.» Per T-Mobile e altri clienti ha vinto numerosi premi al Deutscher Dialog-Marketing-Preis.
Oltre alla sua città natale, Amburgo, apprezza il microcosmo di Zurigo. «Si respira un’atmosfera di sicurezza». Il velista Brinkmann spera di trovare presto qualcuno con cui imbarcarsi sul Lago di Zurigo o sul Lago di Costanza per una regata. Il pubblicitario originario della costa ha già maturato una notevole esperienza in mare. Brinkmann ha anche già attraversato l’Atlantico in barca a vela.
Andreas Panzeri
