Un vieux routier
Depuis début mars, Björn Brinkmann est le nouveau directeur général de Lowe Direct.
Depuis début mars, Björn Brinkmann est le nouveau directeur de la création chez Lowe Direct. Lorsqu’un passionné de voile quitte la côte pour s’installer au bord du lac de Zurich, c’est qu’il doit avoir une bonne raison. Björn Brinkmann a de bonnes raisons. La plus importante est peut-être la perspective de collaborer étroitement avec une agence classique chez Lowe Direct, et donc la possibilité de pouvoir agir de concert. Le nouveau directeur de la création de Lowe Direct occupait déjà le poste de directeur de la création chez Grey CC à Hambourg avant de répondre à l’appel de Zurich. Le « CC » de Grey ne signifie pas « Chaos Communication », mais « Complete Communication », plaisante Björn Brinkmann en retraçant mentalement son parcours professionnel. Il n’est pas surprenant que la carrière de ce spécialiste du dialogue originaire d’Allemagne se poursuive à Zurich. Au cours des années précédentes – alors qu’il travaillait pour des agences allemandes –, il a souvent collaboré avec des entreprises de la ville sur la Limmat, notamment Euro RSCG ou FCB Leutenegger Krüll. À chaque fois, il a séjourné plusieurs mois sur place et avoue avoir été « conquis » par la Suisse et la mentalité accueillante de ses habitants.
Dès le collège, Brinkmann a découvert le plaisir de travailler les textes de manière créative – même si cela se limitait encore au journal de l'école. Mais pas pour longtemps.
Il a suivi une formation de commercial en publicité « afin de donner à l’ensemble les bases nécessaires ». Par la suite, Brinkmann a travaillé comme rédacteur dans différentes agences, y compris, délibérément, dans de petites structures, afin de pouvoir « découvrir tous les aspects de la publicité ». Malgré sa formation, il a toutefois toujours travaillé dans le domaine créatif au sein de ces agences. Il n’en reste pas moins convaincu que « pour réaliser une bonne création, il faut également comprendre les enjeux commerciaux et le point de vue du client, en particulier dans le domaine du marketing relationnel ».
Pour ce publicitaire pur et dur, la tendance va plutôt vers le dialogue – plutôt que vers un retour aux mesures publicitaires classiques. « Il faut toutefois que les deux aillent de pair, car on ne peut pas construire une marque forte uniquement par le dialogue. » Il est séduit par les possibilités toujours plus vastes offertes par sa discipline publicitaire. « Il existe bien plus de terrains de jeu sur lesquels on peut agir : les e-mails, les SMS publicitaires. » Le marketing multiniveau offre bien plus que le simple coupon, même si celui-ci restera toujours d’actualité. « Mais le coupon n’est qu’une possibilité parmi tant d’autres. » Des conclusions qu’il a tirées de son expérience professionnelle chez Quelle et Otto-Versand.
En Allemagne, Brinkmann a notamment travaillé pour Credit Suisse, AOL, Postbank et T-Mobile. Sa connaissance du marché des télécommunications est l’une des raisons pour lesquelles il a été recruté chez Lowe Direct. Actuellement, il se consacre principalement à Orange. Ce qui l’attire dans ce domaine, c’est le fait que les offres des opérateurs téléphoniques se distinguent à peine les unes des autres. « Sur ce marché, c’est gratifiant de pouvoir se démarquer un peu plus et d’avoir un impact grâce à la création. » Pour T-Mobile et d’autres clients, il a remporté de nombreuses distinctions lors du Prix allemand du marketing direct.
Outre sa ville natale, Hambourg, il apprécie le microcosme zurichois. « On y ressent un sentiment de sécurité. » Le navigateur Brinkmann espère trouver rapidement quelqu’un chez qui il pourra s’engager pour une régate sur le lac de Zurich ou le lac de Constance. Ce publicitaire originaire de la côte ouest allemande possède une solide expérience en mer. Brinkmann a d’ailleurs déjà traversé l’Atlantique à la voile.
Andreas Panzeri
Dès le collège, Brinkmann a découvert le plaisir de travailler les textes de manière créative – même si cela se limitait encore au journal de l'école. Mais pas pour longtemps.
Il a suivi une formation de commercial en publicité « afin de donner à l’ensemble les bases nécessaires ». Par la suite, Brinkmann a travaillé comme rédacteur dans différentes agences, y compris, délibérément, dans de petites structures, afin de pouvoir « découvrir tous les aspects de la publicité ». Malgré sa formation, il a toutefois toujours travaillé dans le domaine créatif au sein de ces agences. Il n’en reste pas moins convaincu que « pour réaliser une bonne création, il faut également comprendre les enjeux commerciaux et le point de vue du client, en particulier dans le domaine du marketing relationnel ».
Pour ce publicitaire pur et dur, la tendance va plutôt vers le dialogue – plutôt que vers un retour aux mesures publicitaires classiques. « Il faut toutefois que les deux aillent de pair, car on ne peut pas construire une marque forte uniquement par le dialogue. » Il est séduit par les possibilités toujours plus vastes offertes par sa discipline publicitaire. « Il existe bien plus de terrains de jeu sur lesquels on peut agir : les e-mails, les SMS publicitaires. » Le marketing multiniveau offre bien plus que le simple coupon, même si celui-ci restera toujours d’actualité. « Mais le coupon n’est qu’une possibilité parmi tant d’autres. » Des conclusions qu’il a tirées de son expérience professionnelle chez Quelle et Otto-Versand.
En Allemagne, Brinkmann a notamment travaillé pour Credit Suisse, AOL, Postbank et T-Mobile. Sa connaissance du marché des télécommunications est l’une des raisons pour lesquelles il a été recruté chez Lowe Direct. Actuellement, il se consacre principalement à Orange. Ce qui l’attire dans ce domaine, c’est le fait que les offres des opérateurs téléphoniques se distinguent à peine les unes des autres. « Sur ce marché, c’est gratifiant de pouvoir se démarquer un peu plus et d’avoir un impact grâce à la création. » Pour T-Mobile et d’autres clients, il a remporté de nombreuses distinctions lors du Prix allemand du marketing direct.
Outre sa ville natale, Hambourg, il apprécie le microcosme zurichois. « On y ressent un sentiment de sécurité. » Le navigateur Brinkmann espère trouver rapidement quelqu’un chez qui il pourra s’engager pour une régate sur le lac de Zurich ou le lac de Constance. Ce publicitaire originaire de la côte ouest allemande possède une solide expérience en mer. Brinkmann a d’ailleurs déjà traversé l’Atlantique à la voile.
Andreas Panzeri
