Miss Universal

L'occasione è arrivata all'ultimo momento. In un'intervista con il SonntagsBlick, alla fine è nata una bella conversazione dopo le ripetute domande simili sulle sue esperienze come "Miss Mamma". Il giornalista voleva sapere quali altri assi nella manica avesse Karina Berger. In futuro, lei e suo marito Thomas Russenberger intendono impegnarsi maggiormente nel settore degli eventi, ha dichiarato l'ex Miss Svizzera 1988, Miss Globe International 1989 e co-organizzatrice del concorso di Miss Svizzera dal 1993 al 2014: "Il Ballo della Stampa e dei Media di Zurigo sarebbe un incarico adatto a lei. Attualmente c'è un bando di concorso", ha detto il giornalista. E Karina Berger si è mostrata subito interessata. Il problema, però, è che "la scadenza del bando era dopodomani. E noi volevamo andare in vacanza l'altro giorno", così Karina Berger descrive questa scena cinematografica di apertura della nuova "media night" svizzera. Hanno quindi avuto due giorni di "tempo extra", discutendo il concetto per tutto il viaggio in auto verso la loro casa in Francia, Karina al volante, Thomas al laptop sul sedile del passeggero. Dopo due giorni nella pampa, hanno finalmente deciso: "Cercate il Wi-Fi nel villaggio vicino.
 
Il 10 maggio, il risultato di questa vittoria sul campo potrà essere visto al Kongresshaus. Nella sua 83a edizione, il "Press & Media Ball" diventerà per la prima volta la nuova "Media Night" svizzera. Rainer Maria Salzgeber guiderà la serata. Pepe Lienhard e DJ Luca inviteranno tutti a ballare. La fortuna potrà essere solleticata dal Casinò svizzero di Zurigo. Ci sarà anche una lotteria "con premi allettanti e fantastici". Il premio più importante, tuttavia, è promesso quest'anno per la prima volta dalla consegna del premio "MedienStar".

Nomi illustri nel comitato e nella giuria

Le proposte per la premiazione di una "personalità di spicco della scena mediatica svizzera" possono essere presentate sulla piattaforma www.mediennacht.ch. Un comitato selezionato funge da comitato d'onore. Un comitato selezionato funge da comitato d'onore, in cui siedono l'attuale presidente della casa editrice Hanspeter Lebrument, Hans Heinrich Coninx come presidente onorario, Nadja Schildknecht dello Zurich Film Festival, Hans E. Schweickardt, Pietro Supino e Pierin Vincenz. Il patrocinio di Christoph Richterich come presidente, Franca Siegfried come rappresentante dello ZPV, Dominique Morel, nuovo presidente dell'Harbour Club, Christian Wick come presidente della Società di Relazioni Pubbliche di Zurigo e altre personalità come Roger Baur come direttore generale dello IAB e Thomas Russenberger determineranno poi la "Media Star" come giuria. Una cerimonia di premiazione di grande fascino aggiungerà una nuova tradizione al rinomato ballo. Allo stesso tempo, Berger e Russenberger vogliono dare all'evento "un tocco contemporaneo" con altri elementi nuovi. L'innovazione più importante di questa partenza: oltre all'Associazione Stampa di Zurigo come promotrice, anche la Società di Relazioni Pubbliche di Zurigo, i Chief Communications Officers dell'Harbour Club, IAB del mondo digitale e News Aktuell dell'SDA sono partner del nuovo concetto. "Abbiamo pensato a: Cosa sono i media? Una volta era la stampa. Oggi è un ventaglio molto grande che si può aprire con varie piattaforme di comunicazione. Tutto è interconnesso ed è per questo che abbiamo voluto andare oltre per il Media Ball", spiega Karina Berger il concetto di rilancio. L'anno prossimo vuole coinvolgere anche gli inserzionisti nel comitato. "I primi colloqui sono già in corso".

Con l'apertura del ballo, anche la precedente location del Dolder Grand è diventata troppo piccola. Al Kongresshaus di Zurigo c'è spazio a sufficienza per i 600 ospiti previsti. "La maggior parte dei posti è esaurita. Ma ci sono ancora alcuni biglietti", afferma felice Berger. Per quanto riguarda la categoria "passeggini", hanno deliberatamente effettuato un adeguamento dei prezzi verso il basso. "Anche qui vediamo un potenziale di crescita per i prossimi anni". Il trasferimento alla Kongresshaus è stato preceduto da un'accurata ricerca, con interviste ai precedenti ospiti del ballo. Per il resto, Karina Berger e Thomas Russenberger considerano un vantaggio il fatto di non aver mai partecipato personalmente a questo ballo tradizionale. "Questo ci ha dato più libertà nella pianificazione.

La storia si ripete

Con l'obiettivo di inserire la "Media Night" nella serie degli "eventi di gala più popolari", Karina Berger e Thomas Russenberger hanno trovato il progetto ideale per promuovere la loro agenzia di eventi "Bookings by:" nella direzione desiderata. Finora l'azienda è stata percepita soprattutto all'ombra di Miss Svizzera, anche se Karina Berger è presente sul mercato da oltre dieci anni con la sua agenzia di eventi altrimenti specializzata.

Tra i clienti abituali c'è l'annuale "The Swiss Hairdressing Award", gli eventi più importanti sono stati l'apertura del nuovo Leder Locher, ristoranti come il Lys Assia alla Prime Tower, varie sfilate di moda o un evento di beneficenza al Kaufleuten con lo sponsor Jelmoli a favore dei bambini con sindrome di Down. Un'altra "scatola davvero grande" è stato il concorso di Miss Svizzera, completamente nuovo, organizzato l'estate scorsa all'Hallenstadion. "È nato dalla penna di "Bookings by:"", afferma Karina Berger con orgoglio. E questo "sguardo al passato" va un po' più in profondità.

"Vent'anni devono essere sufficienti. Siamo più che riusciti a rilanciare le elezioni. Ora vorrei consegnare l'organizzazione a nuove mani", spiega la madre delle Miss. Poiché l'idea dei nuovi proprietari con l'investitore Guido Fluri "è progredita più velocemente del previsto" e Miss 2014 si presenterà già con un'immagine cambiata, "il nostro compito è già finito", dice Karina Berger, spiegando perché in futuro vuole essere solo una spettatrice dei concorsi. Inoltre, dieci anni fa ha ceduto il marketing delle belle e popolari ambasciatrici a un booker. Tuttavia, è rimasta amica della maggior parte delle Miss. Anche l'attuale Miss Svizzera, Dominique Rinderknecht, chiede regolarmente consigli alla sua "mentore". Alla serata mediatica, la studentessa di comunicazione farà da fata madrina con i capelli corti alla lotteria.

"Con me si ripete che mi piace prendere qualcosa di vecchio e farne qualcosa di nuovo", spiega Karina Berger a proposito di questi sviluppi. È il caso del vecchio Press Ball, dice. È stato il caso del riorientamento di Miss Svizzera nel 2012, ed era già il tema quando Karina Berger è entrata nel concorso come co-organizzatrice nel 1993. L'ex-Miss, che era già stata una modella di successo per cinque anni dopo la sua elezione, rimase incinta quell'anno. La sua agenzia di modelle di Zurigo all'epoca aveva una carenza di booker nello stesso periodo. Così Berger si fece avanti. "Il lavoro mi attraeva. Durante la gravidanza era una buona alternativa per non restare a casa". Poi, guarda caso, dopo tre mesi l'organizzazione di Miss Svizzera fu venduta a un nuovo proprietario. "Christoph Locher era un mio buon conoscente. Mi chiese se volevo partecipare. Con un bambino, non potevo andare sempre in giro per il mondo come modella.

Le persone intorno a lei hanno reagito con scetticismo alla proposta. "Molti dei miei amici erano pubblicitari e fotografi. Non sapevano cosa fare con le miss dell'epoca". Anche per Karina Berger le ragazze assomigliavano troppo "alle bambole Barbie". Perciò sapeva: "Devo far entrare le miss più nel look da modelle, così avremo la possibilità di essere notate dalle agenzie pubblicitarie. Il che, a sua volta, ci aiuterà a ottenere sponsor in seguito. Questo era l'obiettivo". Il "cambio di trucco" è iniziato con piccole cose. Invece delle estetiste dei grandi magazzini che sponsorizzavano il makeover, sono stati coinvolti noti make-up artist del settore della moda. "Si sono occupati del make-up in modo completamente diverso. "La Coiffure Valentino, che tagliò radicalmente molti riccioli e vecchie trecce, si occupò in futuro delle acconciature. Anche gli abiti non venivano più semplicemente presi in carico dallo sponsor, ma scelti da uno stilista. "Questo ha dato al concorso un aspetto molto più giovane, fresco e moderno".

Come conseguenza della maggiore consapevolezza, nel 1995 è stata coinvolta anche la televisione. All'inizio solo il canale francese, "perché a Ginevra avevano visto quali alti ascolti si potevano ottenere con il concorso di Miss Francia". Quando nel 1996 fu scelta Melanie Winiger, tutti i canali della SRG erano in diretta. Nel 2012 ci fu una pausa artistica. Nel 2013, l'elezione fu trasmessa da Sat.1. I media, gli sponsor e la pubblicità hanno presto accolto con gioia le nuove principesse della Svizzera, pagandole con stipendi principeschi. Da allora "Più di un consigliere federale" è stato guadagnato da beniamini del pubblico come Mahara McKay, Fiona Hefti e Christa Rigozzi. "Ciò che è entusiasmante per il pubblico è che abbiamo offerto ai media un volto nuovo ogni anno, con una nuova storia e un nuovo punto di partenza. Questo è interessante anche per gli sponsor, perché possono sempre ricominciare sotto la stessa copertura di Miss Svizzera con una ventata di freschezza e un nuovo testimonial che sia comunque riconosciuto dal pubblico."

Imparare guardando

Ai tempi di Karina Berger, il clamore era ancora piuttosto modesto. Il fatto che fosse diventata anche "Miss Globe International" nel 1989 non fu quasi notato dalla stampa svizzera. "Ma per me ne valeva comunque la pena". A Los Angeles, la più bella donna svizzera fu invitata al programma televisivo "Star Search". Questo casting show, che ha i più alti indici di ascolto negli Stati Uniti, ha già prodotto grandi nomi come Whitney Houston e successivamente Beyoncé o Britney Spears. "Per fortuna non ho mai visto la mia esibizione", dice oggi Karina Berger ridendo della sua breve possibilità di diventare una star mondiale. "Il mio inglese era ancora terribile all'epoca". E comunque. "Recitare non è mai stato il mio forte". Ha anche rifiutato un'offerta per una produzione al Teatro Bernhard di Zurigo, anche se, col senno di poi, l'esperienza avrebbe potuto essere "una divertente aggiunta al curriculum".

Grazie al titolo di Miss Svizzera, ha potuto anche partecipare ai concorsi di Miss Universo e Miss Mondo, "un'esperienza molto emozionante". A ciò si aggiungono lavori come modella e viaggi fotografici in tutto il mondo, grazie ai quali Karina Berger ha potuto "vivere bene" per più di cinque anni. Un effetto collaterale che ha abilmente sfruttato: "Quando aspettavo per ore al trucco o sul set, seguivo molto da vicino il lavoro di tutti". Così, "imparando guardando", la signorina è diventata una professionista degli eventi molto preparata. I futuri clienti della sua agenzia "Bookings by:" apprezzeranno i dettagli.

Andreas Panzeri