Miss Universelle

L'occasion s'est présentée au dernier moment. Lors d'une interview avec le SonntagsBlick, une bonne discussion s'est engagée après les questions répétitives sur son expérience de "Missen-Mami". La journaliste voulait savoir ce que Karina Berger avait encore en réserve. L'ex-Miss Suisse de 1988, Miss Globe International de 1989 et co-organisatrice de l'élection de Miss Suisse de 1993 à 2014 a déclaré qu'elle prévoyait de s'engager davantage dans l'événementiel avec son mari Thomas Russenberger : "Le bal de la presse et des médias de Zurich serait une mission idéale pour vous. Il y a actuellement un appel d'offres", a déclaré la journaliste. Et Karina Berger s'est immédiatement montrée intéressée. Le problème, cependant, c'est que "le délai de soumission pour le pitch était le surlendemain. Et nous voulions partir en vacances le lendemain", raconte Karina Berger à propos de cette scène d'ouverture digne d'un film pour la nouvelle "Nuit des médias" suisse. Ils auraient alors obtenu deux jours de "prolongation", en discutant du concept tout au long du trajet en voiture jusqu'à leur maison en France, Karina au volant, Thomas sur son ordinateur portable sur le siège passager. Après deux jours dans la pampa, ils ont finalement décidé de "chercher le Wi-Fi dans le village voisin".
 
Le 10 mai, le résultat de ce pitch gagnant sera visible au Palais des Congrès. Pour sa 83e édition, le "Bal de la presse et des médias" devient pour la première fois la nouvelle "Nuit des médias" suisse. Rainer Maria Salzgeber animera la soirée. Pepe Lienhard et DJ Luca inviteront à la danse. Avec le Swiss Casino de Zurich, la chance pourra être titillée. Il y aura également une tombola "avec des prix alléchants et magnifiques". Cette année, la remise du prix "MedienStar" est la première à promettre un très grand prix.

Des noms illustres au sein du comité et du jury

Sur la plateforme www.mediennacht.ch, les propositions pour la distinction d'une "personnalité exceptionnelle de la scène médiatique suisse" pouvaient être saisies. Un comité sélectionné fait office de comité d'honneur, dans lequel siègent l'actuel président de l'éditeur Hanspeter Lebrument, Hans Heinrich Coninx en tant que président d'honneur, Nadja Schildknecht du Zurich Film Festival, Hans E. Schweickardt, Pietro Supino et Pierin Vincenz. Le comité de patronage, composé de Christoph Richterich, président, Franca Siegfried, représentante du ZPV, Dominique Morel, nouveau président du Harbour Club, Christian Wick, président de la Zürcher Public Relations-Gesellschaft, ainsi que d'autres personnalités comme Roger Baur, directeur de l'IAB, et Thomas Russenberger, désigneront ensuite la "MedienStar" en tant que jury. Une remise de prix glamour devrait enrichir le prestigieux bal d'une nouvelle tradition. Parallèlement, Berger et Russenberger veulent donner à l'événement "une touche contemporaine" grâce à d'autres nouveaux éléments. La principale nouveauté de ce renouveau : outre le Zürcher Presseverein en tant qu'initiateur, la Zürcher Public-Relations- Gesellschaft, les Chief Communications Officers du Harbour Club, l'IAB du monde numérique ainsi que News Aktuell de l'ATS sont également présents en tant que partenaires dans le nouveau concept. "Nous avons réfléchi : Que sont les médias ? Avant, c'était la presse écrite. Aujourd'hui, c'est un très grand éventail que l'on peut ouvrir avec diverses plates-formes de communication. Tout est enchevêtré et c'est pourquoi nous voulions aller plus loin pour le Bal des médias", explique Karina Berger à propos du concept de relance. L'année prochaine, elle veut aussi faire entrer les publicitaires dans le comité. "Les premières discussions sont déjà en cours".

Avec l'ouverture du bal, l'ancien lieu du Dolder Grand est également devenu trop petit. Au Kongresshaus de Zurich, il y a suffisamment d'espace pour accueillir les 600 invités attendus. "La plupart des places sont vendues. Mais il reste encore quelques billets", se réjouit Berger. Dans la catégorie des "flâneurs", on a délibérément fait un ajustement des prix vers le bas. "Ici aussi, nous voyons encore un potentiel de croissance pour les années à venir". Le déménagement au Palais des Congrès a été précédé d'une recherche approfondie avec des interviews auprès des anciens invités du bal. Pour le reste, Karina Berger et Thomas Russenberger considèrent comme un avantage le fait qu'ils n'aient eux-mêmes jamais participé à ce bal riche en traditions. "Cela nous a donné plus de liberté dans la planification".

L'histoire se répète

Avec l'objectif de pouvoir intégrer la "Nuit des médias" dans la série des "événements de gala les plus populaires", Karina Berger et Thomas Russenberger ont trouvé le projet idéal pour promouvoir leur agence événementielle "Bookings by :" dans la direction souhaitée. Jusqu'à présent, l'entreprise était généralement perçue dans l'ombre de Miss Suisse, bien que Karina Berger soit présente sur le marché depuis plus de dix ans avec son agence événementielle spécialisée dans d'autres domaines.

Parmi les clients réguliers, on compte notamment le "The Swiss Hairdressing Award" annuel, de grands événements comme l'ouverture du nouveau Leder Locher, des restaurants comme le Lys Assia près de la Prime Tower, divers défilés de mode ou un événement caritatif au Kaufleuten avec le sponsor Jelmoli en faveur des enfants atteints du syndrome de Down. L'été dernier, l'élection de Miss Suisse au Hallenstadion, d'une conception entièrement nouvelle, a été une nouvelle fois une "très grosse affaire". "C'est sorti de la plume de "Bookings by :"", se souvient Karina Berger avec fierté. Et cette "rétrospective" va un peu plus loin.

"Vingt ans doivent suffire. Nous avons plus que réussi à relancer l'élection. Maintenant, je veux remettre l'organisation entre de nouvelles mains", justifie la mère des Miss. Comme le concept des nouveaux propriétaires avec l'investisseur Guido Fluri "a progressé plus vite que prévu" et que Miss 2014 doit déjà se présenter avec une image modifiée, "notre tâche est déjà terminée", explique Karina Berger, pourquoi elle ne veut plus être que spectatrice des élections de Miss à l'avenir. Elle a également confié la commercialisation des belles ambassadrices populaires à un booker il y a dix ans déjà. Malgré cela, elle est restée amie avec la plupart des miss. Même l'actuelle Miss Suisse, Dominique Rinderknecht, demande régulièrement conseil à sa "mentor". Lors de la nuit des médias, l'étudiante en sciences de la communication jouera le rôle de la fée de la chance aux cheveux courts lors de la tombola.

"Il se répète chez moi que j'aime reprendre l'ancien et en faire quelque chose de nouveau", réfléchit Karina Berger à propos de ces développements. C'est le cas aujourd'hui avec l'ancien bal de la presse. C'était le cas lors de la réorientation de Miss Suisse en 2012, et c'était déjà le sujet lorsque Karina Berger a commencé à participer à l'organisation de l'élection de Miss en 1993. L'ex-Miss, qui avait déjà été mannequin avec succès pendant cinq ans depuis son élection, est tombée enceinte cette année-là. Son agence de mannequins de l'époque, à Zurich, était en même temps à court de bookers. C'est ainsi que Berger est intervenue. "Ce travail m'a attirée. Pendant la grossesse, c'était une bonne alternative pour ne pas devoir rester assis à la maison". Puis le hasard a voulu qu'après trois mois, l'organisation de Miss Suisse soit vendue à un nouveau propriétaire. "Christoph Locher était une bonne connaissance à moi. Il m'a demandé si je voulais en faire partie. Avec l'enfant, je ne pouvais plus continuer à faire le tour du monde en tant que mannequin".

Son entourage a réagi avec scepticisme à cette proposition. "Beaucoup de mes amis étaient des publicitaires et des photographes. Ils ne pouvaient encore rien faire avec les miss de l'époque". Pour Karina Berger aussi, les filles ressemblaient beaucoup trop "à des poupées Barbie". Elle savait donc : "Je dois faire en sorte que les miss aient davantage un look de mannequin, nous aurons alors plus de chances d'être remarquées par les agences de publicité. Ce qui, à son tour, aide à approcher ensuite les sponsors. C'était l'objectif". Le "relooking" a commencé par des détails. Au lieu de faire appel aux esthéticiennes du grand magasin qui sponsorisait la mise en beauté, on a fait appel à des maquilleurs connus du monde de la mode. "Ils ont maquillé de manière très différente. "La coiffure a été confiée au coiffeur Valentino, qui a coupé radicalement de nombreuses boucles et vieilles tresses. De même, les vêtements n'étaient plus simplement pris en charge par le sponsor, mais choisis par une styliste. "Ainsi, le concours a pris un look beaucoup plus jeune, plus frais et plus moderne".

En 1995, la télévision s'est engouffrée dans la brèche. D'abord seulement la Suisse romande, "parce qu'on a vu à Genève le taux d'audience élevé qu'on pouvait atteindre avec l'élection de Miss France". Lors de l'élection de Melanie Winiger en 1996, toutes les chaînes de la SSR étaient présentes en direct. En 2012, il y a eu une pause artistique. En 2013, l'élection a été retransmise par Sat.1. Les médias, les sponsors et la publicité n'ont pas tardé à saluer joyeusement les nouvelles princesses de la Suisse et à les rémunérer royalement. "Plus qu'un conseiller fédéral", c'est ce qu'ont gagné depuis des favorites du public comme Mahara McKay, Fiona Hefti ou Christa Rigozzi. "Ce qui est passionnant pour le public, c'est que nous avons offert chaque année un nouveau visage aux médias, avec une nouvelle histoire et une nouvelle situation de départ. C'est également intéressant pour les sponsors, car sous la même couverture de Miss Suisse, ils peuvent toujours recommencer avec un vent de fraîcheur et un nouveau testimonial, mais néanmoins reconnu par le public".

Apprendre en regardant

A l'époque de Karina Berger, le buzz était encore assez modeste. Le fait qu'elle soit également devenue "Miss Globe International" en 1989 est passé presque inaperçu dans la presse suisse. "Pour moi, cela en valait quand même la peine". A Los Angeles, la plus belle Suissesse a été invitée à participer à l'émission de télévision "Star Search". De ce show de casting au taux d'audience le plus élevé aux Etats-Unis sont déjà sorties des grandes stars comme Whitney Houston et plus tard Beyoncé ou Britney Spears. "Je n'ai heureusement jamais vu mon entrée en scène", peut aujourd'hui rire Karina Berger de sa courte chance de devenir une star mondiale. "Mon anglais était encore terrible à l'époque". Et de toute façon. "Être actrice n'a jamais été mon truc". Elle a également décliné une offre pour une production au Bernhard-Theater de Zurich, bien qu'avec le recul, cette expérience serait peut-être "un enrichissement amusant sur un CV".

Grâce au titre de Miss Suisse, elle a également pu se rendre à l'élection de "Miss Univers" et de "Miss Monde", "ce qui a été une expérience très passionnante". A cela s'ajoutent des emplois de mannequin et des voyages photo dans le monde entier, avec lesquels Karina Berger a "bien vécu" pendant plus de cinq ans. Un effet secondaire qu'elle a intelligemment exploité : "En attendant pendant des heures dans le maquillage ou sur le plateau, j'ai suivi avec beaucoup d'attention le travail de tous les participants". C'est ainsi que la miss est devenue une professionnelle de l'événementiel très solidement formée grâce au "learning by watching". Les futurs clients de son agence "Bookings by :" apprécieront les détails.

Andreas Panzeri