Microswitzerland in vetro argilloso
Durante il periodo di calma estiva, SFLB ha lanciato una doppia campagna pubblicitaria per il marchio di yogurt
La SFLB ha lanciato una doppia offensiva pubblicitaria per il marchio di yogurt durante la crisi estivaA cura di Luca Aloisi L'azienda di commercializzazione e trasformazione del latte Swiss Dairy Food (SDF) vuole rafforzare nuovamente il marchio Toni e incrementare le vendite dello yogurt con il suo "das im Glas" (quello nel vasetto). Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) rievoca l'epoca cult di Aebi & Partner e le immagini bucoliche del nuovo yogurt Toni à la maison in due spot televisivi destinati ai primi clienti.
Per essere chiari, il casaro non porta più le zangole al centro del latte. Il logo, un tempo famoso, ha lasciato il posto a una genziana circa due anni fa e anche l'attività di culto di riportare in vita i vasi di argilla è stata abbandonata. Il ripetuto cambio di agenzia è sintomatico dei frequenti cambiamenti di personale ai vertici dell'azienda, che nel 1998 si è fusa con Säntis. Questa volta non è stato un lancio, ma i rapporti personali e la buona esperienza che hanno portato Toni alla giovane agenzia FSLB con i suoi 16 dipendenti.
"In Svizzera, ogni secondo viene versato un Toni in un bicchiere", afferma Martin Stefani, responsabile della vendita al dettaglio di SDF. Tuttavia, nella difficile situazione economica di SDF, è lecito chiedersi se gli inserzionisti riusciranno a riportare Toni al punto di partenza in termini di popolarità presso i consumatori. Da tempo il marchio premium svizzero vive senza una filosofia e un messaggio di marca riconoscibili. Questo verrà implementato non appena sarà sviluppata la strategia di base", ha dichiarato Sarah Lüthi, allora responsabile del marketing dei prodotti di marca, che ha anche cercato di posizionare il marchio di qualità Toni come marchio di innovazione.
Le aziende vivono e muoiono - i marchi sono immortali
"Finalmente", ha dichiarato divertito Jean Etienne Aebi quando ha visto la "nuova e sorprendente campagna" per Toni, secondo il comunicato stampa della SFLB. Aebi è il creatore della campagna cult dei primi anni Ottanta. Dopo la lunga odissea delle agenzie, che ha toccato il suo punto più basso nel testimonial interno con Tatana nei panni di una DJ che spruzza yogurt, il marchio sembra dirigersi di nuovo verso un porto più sicuro. Anche Thomas Otte, consulente per la gestione strategica del marchio, riconosce il fattore di successo dell'auto-similarità nel legame della SFLB con l'aspetto precedente.
Otte è convinto che questo sia il primo passo verso l'abbandono della "personalità diffusa e diluita del marchio". Anche la cancellazione della campagna specifica per la Svizzera francese, con cui l'agenzia ginevrina Simko aveva portato avanti con successo la buona vecchia campagna del secondo uso nel 2001, indica una direzione concisa e sintetica. SDF ha programmato il lancio dei due spot televisivi per lo yogurt in vasetto e dei due spot per l'ampliamento della gamma Toni à la maison in concomitanza con la reintroduzione dei suoi yogurt nella gamma Coop.
Nel segmento dello yogurt - il mercato dello yogurt/latte acido è stabile a un livello elevato di circa 600 milioni di franchi svizzeri di vendite - le marche private Migros e Coop si dividono i due terzi del mercato. Secondo i dati IHA (aggiornati a giugno), Toni e i due marchi Nestlé/Hirz detengono ciascuno una quota del 9% del terzo rimanente. Emmi ha una quota di mercato dell'8%. Stefani sottolinea che il previsto aumento della quota di mercato dovuto alla recente quotazione di Coop non è ancora incluso nei dati.
Per aumentare questa quota, il team di Martin Spillmann e Peter Brönnimann mostra in varie scene a cosa possono servire i vasetti Toni vuoti. Vogliono rivitalizzare l'affermazione dei consumatori che Toni non è solo lo yogurt più popolare, ma che molti svizzeri lo apprezzano anche dopo averlo mangiato. Può essere usato come barattolo di marmellata, ma anche come vaso insolitamente divertente per una pianta di canapa o come contenitore per i terzi denti. "Con i due spot girati dalla regista inglese Julia Jason, mostriamo uno spaccato della Svizzera - su scala micro", afferma Brönnimann, riassumendo il panopticon atmosferico.
Per essere chiari, il casaro non porta più le zangole al centro del latte. Il logo, un tempo famoso, ha lasciato il posto a una genziana circa due anni fa e anche l'attività di culto di riportare in vita i vasi di argilla è stata abbandonata. Il ripetuto cambio di agenzia è sintomatico dei frequenti cambiamenti di personale ai vertici dell'azienda, che nel 1998 si è fusa con Säntis. Questa volta non è stato un lancio, ma i rapporti personali e la buona esperienza che hanno portato Toni alla giovane agenzia FSLB con i suoi 16 dipendenti.
"In Svizzera, ogni secondo viene versato un Toni in un bicchiere", afferma Martin Stefani, responsabile della vendita al dettaglio di SDF. Tuttavia, nella difficile situazione economica di SDF, è lecito chiedersi se gli inserzionisti riusciranno a riportare Toni al punto di partenza in termini di popolarità presso i consumatori. Da tempo il marchio premium svizzero vive senza una filosofia e un messaggio di marca riconoscibili. Questo verrà implementato non appena sarà sviluppata la strategia di base", ha dichiarato Sarah Lüthi, allora responsabile del marketing dei prodotti di marca, che ha anche cercato di posizionare il marchio di qualità Toni come marchio di innovazione.
Le aziende vivono e muoiono - i marchi sono immortali
"Finalmente", ha dichiarato divertito Jean Etienne Aebi quando ha visto la "nuova e sorprendente campagna" per Toni, secondo il comunicato stampa della SFLB. Aebi è il creatore della campagna cult dei primi anni Ottanta. Dopo la lunga odissea delle agenzie, che ha toccato il suo punto più basso nel testimonial interno con Tatana nei panni di una DJ che spruzza yogurt, il marchio sembra dirigersi di nuovo verso un porto più sicuro. Anche Thomas Otte, consulente per la gestione strategica del marchio, riconosce il fattore di successo dell'auto-similarità nel legame della SFLB con l'aspetto precedente.
Otte è convinto che questo sia il primo passo verso l'abbandono della "personalità diffusa e diluita del marchio". Anche la cancellazione della campagna specifica per la Svizzera francese, con cui l'agenzia ginevrina Simko aveva portato avanti con successo la buona vecchia campagna del secondo uso nel 2001, indica una direzione concisa e sintetica. SDF ha programmato il lancio dei due spot televisivi per lo yogurt in vasetto e dei due spot per l'ampliamento della gamma Toni à la maison in concomitanza con la reintroduzione dei suoi yogurt nella gamma Coop.
Nel segmento dello yogurt - il mercato dello yogurt/latte acido è stabile a un livello elevato di circa 600 milioni di franchi svizzeri di vendite - le marche private Migros e Coop si dividono i due terzi del mercato. Secondo i dati IHA (aggiornati a giugno), Toni e i due marchi Nestlé/Hirz detengono ciascuno una quota del 9% del terzo rimanente. Emmi ha una quota di mercato dell'8%. Stefani sottolinea che il previsto aumento della quota di mercato dovuto alla recente quotazione di Coop non è ancora incluso nei dati.
Per aumentare questa quota, il team di Martin Spillmann e Peter Brönnimann mostra in varie scene a cosa possono servire i vasetti Toni vuoti. Vogliono rivitalizzare l'affermazione dei consumatori che Toni non è solo lo yogurt più popolare, ma che molti svizzeri lo apprezzano anche dopo averlo mangiato. Può essere usato come barattolo di marmellata, ma anche come vaso insolitamente divertente per una pianta di canapa o come contenitore per i terzi denti. "Con i due spot girati dalla regista inglese Julia Jason, mostriamo uno spaccato della Svizzera - su scala micro", afferma Brönnimann, riassumendo il panopticon atmosferico.
