Migros collabora ora con OMD
Dal 1° febbraio 2009, Migros gestirà la propria gestione dei media attraverso l'agenzia pubblicitaria OMD Svizzera. Secondo il gigante arancione, questa partnership consentirà di risparmiare notevoli costi. Questo passo non è ancora comprensibile per il precedente partner contrattuale BG Media.
Dal 1° febbraio 2009, Migros gestirà la propria gestione dei media attraverso l'agenzia pubblicitaria OMD Svizzera. Secondo il gigante arancione, questa partnership consentirà di risparmiare notevoli costi. Questo passo non è ancora comprensibile per il precedente partner contrattuale BG Media.
"Il fattore decisivo nella decisione a favore di OMD è stata la gamma di servizi, tra cui strumenti di gestione e controllo per la gestione dei media testati con successo", ha scritto Migros in un comunicato stampa di martedì. Migros aveva ricevuto offerte da numerose agenzie di comunicazione.
"Con OMD avremo costi notevolmente inferiori per il marketing e la comunicazione", ha dichiarato la portavoce di Migros Monica Glisenti. Nel 2007, i costi corrispondenti ammontavano a 350 milioni di franchi. Come già annunciato, Migros intende risparmiare sulla pubblicità e sulla pianificazione dei media.
BG Media, una delle tre agenzie media esistenti insieme a Konnex e Mediaedge, ha reagito con costernazione. "Siamo molto sorpresi dalla decisione di Migros", ha dichiarato alla Werbewoche il socio amministratore Dietmar Bemberg. La cooperativa non ha ancora informato nel dettaglio il suo partner contrattuale di lunga data BG Media sulle ragioni del cambio di agenzia media. "Questo scambio avverrà questa settimana durante un incontro personale. Poi informerò il nostro team Migros", ha proseguito Bemberg. La sua azienda ha attualmente un team di dodici persone che lavorano con Migros. Una cosa è certa: il mancato guadagno derivante dalla perdita di questo cliente non può essere completamente compensato da altri clienti. Il rischio di cluster è ovviamente sempre presente con un cliente come Migros, che è ancora l'azienda con il più grande budget pubblicitario in Svizzera.
"L'era di Riedener e Mühlemann alla Migros è giunta al termine. Era prevedibile che poi qualcosa sarebbe cambiato". Tuttavia, quasi nessuno si aspettava un passo così drastico. Bemberg si rammarica della riduzione a una sola agenzia media, poiché ha sempre trovato la concorrenza tra le diverse agenzie molto sana e stimolante.
"Il fattore decisivo nella decisione a favore di OMD è stata la gamma di servizi, tra cui strumenti di gestione e controllo per la gestione dei media testati con successo", ha scritto Migros in un comunicato stampa di martedì. Migros aveva ricevuto offerte da numerose agenzie di comunicazione.
"Con OMD avremo costi notevolmente inferiori per il marketing e la comunicazione", ha dichiarato la portavoce di Migros Monica Glisenti. Nel 2007, i costi corrispondenti ammontavano a 350 milioni di franchi. Come già annunciato, Migros intende risparmiare sulla pubblicità e sulla pianificazione dei media.
BG Media, una delle tre agenzie media esistenti insieme a Konnex e Mediaedge, ha reagito con costernazione. "Siamo molto sorpresi dalla decisione di Migros", ha dichiarato alla Werbewoche il socio amministratore Dietmar Bemberg. La cooperativa non ha ancora informato nel dettaglio il suo partner contrattuale di lunga data BG Media sulle ragioni del cambio di agenzia media. "Questo scambio avverrà questa settimana durante un incontro personale. Poi informerò il nostro team Migros", ha proseguito Bemberg. La sua azienda ha attualmente un team di dodici persone che lavorano con Migros. Una cosa è certa: il mancato guadagno derivante dalla perdita di questo cliente non può essere completamente compensato da altri clienti. Il rischio di cluster è ovviamente sempre presente con un cliente come Migros, che è ancora l'azienda con il più grande budget pubblicitario in Svizzera.
"L'era di Riedener e Mühlemann alla Migros è giunta al termine. Era prevedibile che poi qualcosa sarebbe cambiato". Tuttavia, quasi nessuno si aspettava un passo così drastico. Bemberg si rammarica della riduzione a una sola agenzia media, poiché ha sempre trovato la concorrenza tra le diverse agenzie molto sana e stimolante.
