Migros collabore désormais avec OMD
A partir du 1er février 2009, Migros confiera la gestion de ses médias à l'agence de publicité OMD Suisse. Selon le géant orange, ce partenariat lui permettra d'économiser des coûts considérables. Pour son partenaire contractuel actuel BG Media, cette démarche n'est pas encore compréhensible.
A partir du 1er février 2009, Migros confiera la gestion de ses médias à l'agence de publicité OMD Suisse. Selon le géant orange, ce partenariat lui permettra d'économiser des coûts considérables. Pour son partenaire contractuel actuel BG Media, cette démarche n'est pas encore compréhensible.
"Le choix d'OMD a été motivé par l'offre de prestations, y compris des instruments de gestion et de contrôle des médias qui ont fait leurs preuves", écrit Migros dans un communiqué de mardi. Migros avait demandé des offres à de nombreuses agences médias.
"Avec OMD, nous aurons considérablement réduit nos coûts de marketing et de communication", a déclaré Monica Glisenti, porte-parole de Migros. En 2007, les coûts correspondants s'élevaient à 350 millions de francs. Migros veut, comme elle l'a déjà annoncé, économiser dans la publicité et la planification des médias.
Chez BG Media, l'une des trois agences médias actuelles avec Konnex et Mediaedge, on réagit avec consternation. "Nous sommes très surpris par la décision de Migros", a déclaré Dietmar Bemberg, Managing Partner, à Werbewoche. Jusqu'à présent, la fédération des coopératives n'a pas encore informé en détail son partenaire contractuel de longue date, BG Media, des raisons du changement d'agence média. "Cet échange aura lieu cette semaine lors d'un entretien personnel. J'informerai alors notre équipe Migros", a ajouté Bemberg. Dans son entreprise, une équipe de douze personnes est actuellement chargée du client Migros. Ce qui est sûr, c'est que les pertes de revenus qu'entraînerait la disparition de ce client ne peuvent pas être entièrement compensées par d'autres clients. Le risque de concentration est bien sûr toujours présent chez un client comme Migros - qui reste l'entreprise disposant du plus gros budget publicitaire de Suisse.
"Chez Migros, l'ère Riedener et Mühlemann a pris fin. Il fallait s'attendre à ce que quelque chose change ensuite". Mais personne ou presque ne s'attendait à cette mesure radicale. Bemberg regrette la réduction à une seule agence média, car il a toujours trouvé la concurrence entre différentes agences très saine et stimulante.
"Le choix d'OMD a été motivé par l'offre de prestations, y compris des instruments de gestion et de contrôle des médias qui ont fait leurs preuves", écrit Migros dans un communiqué de mardi. Migros avait demandé des offres à de nombreuses agences médias.
"Avec OMD, nous aurons considérablement réduit nos coûts de marketing et de communication", a déclaré Monica Glisenti, porte-parole de Migros. En 2007, les coûts correspondants s'élevaient à 350 millions de francs. Migros veut, comme elle l'a déjà annoncé, économiser dans la publicité et la planification des médias.
Chez BG Media, l'une des trois agences médias actuelles avec Konnex et Mediaedge, on réagit avec consternation. "Nous sommes très surpris par la décision de Migros", a déclaré Dietmar Bemberg, Managing Partner, à Werbewoche. Jusqu'à présent, la fédération des coopératives n'a pas encore informé en détail son partenaire contractuel de longue date, BG Media, des raisons du changement d'agence média. "Cet échange aura lieu cette semaine lors d'un entretien personnel. J'informerai alors notre équipe Migros", a ajouté Bemberg. Dans son entreprise, une équipe de douze personnes est actuellement chargée du client Migros. Ce qui est sûr, c'est que les pertes de revenus qu'entraînerait la disparition de ce client ne peuvent pas être entièrement compensées par d'autres clients. Le risque de concentration est bien sûr toujours présent chez un client comme Migros - qui reste l'entreprise disposant du plus gros budget publicitaire de Suisse.
"Chez Migros, l'ère Riedener et Mühlemann a pris fin. Il fallait s'attendre à ce que quelque chose change ensuite". Mais personne ou presque ne s'attendait à cette mesure radicale. Bemberg regrette la réduction à une seule agence média, car il a toujours trouvé la concurrence entre différentes agences très saine et stimulante.
