Migros arbeitet neu mit OMD zusammen
Die Migros wird ihr Medienmanagement ab 1. Februar 2009 über die Werbeagentur OMD Schweiz abwickeln. Mit der Partnerschaft spart der orange Riese laut eigener Aussage erhebliche Kosten ein. Für ihren bisherigen Vertragspartner BG Media ist dieser Schritt noch nicht nachvollziehbar.
Die Migros wird ihr Medienmanagement ab 1. Februar 2009 über die Werbeagentur OMD Schweiz abwickeln. Mit der Partnerschaft spart der orange Riese laut eigener Aussage erhebliche Kosten ein. Für ihren bisherigen Vertragspartner BG Media ist dieser Schritt noch nicht nachvollziehbar.
«Auschlaggebend für die Entscheidung für OMD war das Leistungsangebot, inklusive erfolgreich erprobter Steuerungs- und Kontrollinstrumente für das Medienmanagement», schreibt die Migros in einer Mitteilung vom Dienstag. Migros hatte Offerten bei zahlreichen Mediaagenturen eingeholt.
«Mit OMD werden wir erheblich weniger Kosten für Marketing und Kommunikation haben», sagte Migros-Sprecherin Monica Glisenti. 2007 beliefen sich die entsprechenden Kosten auf 350 Millionen Franken. Migros will, wie bereits angekündigt, in der Werbung und Medienplanung sparen.
Bei BG Media, neben Konnex und Mediaedge eine der drei bisherigen Media-Agenturen, reagiert man konsterniert. «Wir sind über den Entscheid der Migros sehr überrascht», sagte Managing Partner Dietmar Bemberg gegenüber der Werbewoche. Über die Gründe des Media Agenturwechsels hat der Genossenschaftsbund den langjährigen Vertragspartner BG Media bislang noch nicht detailliert informiert. «Dieser Austausch wird diese Woche bei einem persönlichen Gespräch erfolgen. Dann informiere ich unser Migros-Team», sagte Bemberg weiter. Bei seinem Unternehmen ist derzeit ein Team von zwölf Leuten mit dem Kunden Migros betraut. Sicher ist: Die Ertragsverluste, die der Wegfall dieses Auftraggebers mit sich bringe, können nicht vollständig mit anderen Kunden ausgeglichen werden. Das Klumpenrisiko sei bei einem Kunden wie der Migros – auch weiterhin das Unternehmen mit dem grössten Werbebudget der Schweiz – natürlich immer vorhanden.
«Bei der Migros ist die Ära Riedener und Mühlemann zu Ende gegangen. Dass sich danach etwas ändert, war zu erwarten.» Mit diesem einschneidenden Schritt hatte allerdings kaum jemand gerechnet. Bemberg bedauert die Reduktion auf eine Media-Agentur, hat er doch die Konkurrenz verschiedener Agenturen stets als sehr gesund und belebend empfunden.
«Auschlaggebend für die Entscheidung für OMD war das Leistungsangebot, inklusive erfolgreich erprobter Steuerungs- und Kontrollinstrumente für das Medienmanagement», schreibt die Migros in einer Mitteilung vom Dienstag. Migros hatte Offerten bei zahlreichen Mediaagenturen eingeholt.
«Mit OMD werden wir erheblich weniger Kosten für Marketing und Kommunikation haben», sagte Migros-Sprecherin Monica Glisenti. 2007 beliefen sich die entsprechenden Kosten auf 350 Millionen Franken. Migros will, wie bereits angekündigt, in der Werbung und Medienplanung sparen.
Bei BG Media, neben Konnex und Mediaedge eine der drei bisherigen Media-Agenturen, reagiert man konsterniert. «Wir sind über den Entscheid der Migros sehr überrascht», sagte Managing Partner Dietmar Bemberg gegenüber der Werbewoche. Über die Gründe des Media Agenturwechsels hat der Genossenschaftsbund den langjährigen Vertragspartner BG Media bislang noch nicht detailliert informiert. «Dieser Austausch wird diese Woche bei einem persönlichen Gespräch erfolgen. Dann informiere ich unser Migros-Team», sagte Bemberg weiter. Bei seinem Unternehmen ist derzeit ein Team von zwölf Leuten mit dem Kunden Migros betraut. Sicher ist: Die Ertragsverluste, die der Wegfall dieses Auftraggebers mit sich bringe, können nicht vollständig mit anderen Kunden ausgeglichen werden. Das Klumpenrisiko sei bei einem Kunden wie der Migros – auch weiterhin das Unternehmen mit dem grössten Werbebudget der Schweiz – natürlich immer vorhanden.
«Bei der Migros ist die Ära Riedener und Mühlemann zu Ende gegangen. Dass sich danach etwas ändert, war zu erwarten.» Mit diesem einschneidenden Schritt hatte allerdings kaum jemand gerechnet. Bemberg bedauert die Reduktion auf eine Media-Agentur, hat er doch die Konkurrenz verschiedener Agenturen stets als sehr gesund und belebend empfunden.
