Più architettura per La casa ideale

Una nuova veste grafica, un nuovo caporedattore, un nuovo - o meglio - vecchio nome. D'ora in poi, la rivista di casa di Archithema Verlag, pubblicata per anni come "Ideales Heim", si chiamerà nuovamente "Das Ideale Heim". Mentre la rivista è tornata alle sue origini in termini di nome, il sottotitolo "Das Schweizer Wohnmagazin" è stato abbandonato a favore di "Magazin für Architektur, Design und Wohnkultur". Non solo perché ha un suono più moderno, ma anche per sottolineare che al tema dell'architettura viene data maggiore priorità. Questo riequilibrio dei contenuti è dovuto principalmente alla caporedattrice Anita Simeon Lutz, che ha preso le redini di Das Ideale Heim nel giugno di quest'anno. Simeon, che alcuni anni fa era redattore capo della rivista Umbauen + Renovieren di Archithema Verlag e che di recente ha diretto uno studio di architettura con i suoi soci, vuole dare maggiore risalto all'aspetto architettonico della rivista rispetto al design e all'arte. Come faccio a trovare un immobile? Come posso arredare la mia casa? I lettori, in primo luogo i promotori immobiliari, dovrebbero trovare risposte a queste domande.

I contenuti comprendono ritratti di edifici privati interessanti dal punto di vista architettonico con i relativi architetti, consigli e notizie sull'arredamento e il design e una panoramica del mercato. Come tipico di una rivista di arredamento, i clienti pubblicitari hanno una forte presenza in tutta la rivista. Non solo negli spazi pubblicitari, ma anche nelle sezioni speciali in cui vengono presentati oggetti di design e di arredamento, nonché nella sezione dei servizi in cui vengono consigliati fornitori e prestatori di servizi. Ogni numero ha un focus tematico, come la luce, la costruzione condensata, la progettazione ecologica, il colore, il tetto o la facciata. La rivista è inoltre accompagnata da numeri speciali annuali su argomenti quali cucine, bagni e giardini.

Visivamente, Das Ideale Heim ha un aspetto più moderno e leggero, con molti ritagli, immagini che si sovrappongono e più spazio bianco. Rispetto all'aspetto precedente, il nuovo è meno rigido, e questo è stato anche il motivo per cui è stato sostituito il layout che aveva solo quattro anni. "Il layout precedente offriva troppa poca flessibilità", spiega Simeon. Le strutture erano rigide, le dimensioni delle immagini e lo spazio per il testo, ad esempio, erano predeterminati". "Il nuovo concetto consente ai creatori di pagine una maggiore libertà creativa. Ad esempio, è possibile creare facilmente nuove sezioni, se necessario. Anche la struttura del giornale è stata modificata nell'ambito del rilancio. Mentre in precedenza i contenuti editoriali erano raccolti nella sezione frontale, seguita dalla sezione dei servizi, gli articoli giornalistici sono ora distribuiti in tutta la rivista. L'idea è quella di garantire che la curva di eccitazione non cada dopo la prima sezione, ma che la rivista sia interessante per il lettore nel suo complesso. "Quando si sfoglia la rivista, c'è sempre un picco. Ovunque ci sono punti in cui il lettore si blocca", dice Simeon, spiegando il concetto.

Dare più peso al testo

L'orientamento non è necessariamente facile a causa di queste nuove caratteristiche e del layout meno chiaro. Tuttavia, la rivista è pensata soprattutto per l'occhio. "Non ci prendiamo in giro. La nostra rivista si guarda principalmente e si legge solo in seconda battuta. Tuttavia, se il lettore è interessato, deve ricevere informazioni di base e non solo descrizioni di immagini". Il caporedattore vuole dare più peso al testo. L'obiettivo è rendere Ideal Home più "giornalistico". "Vogliamo acquistare meno storie e fare più ricerca e produzione in loco". A questo scopo sono disponibili cinque redattori, che condividono il 400% del lavoro. Das Ideale Heim vuole anche celebrare gli 85 anni di storia dell'azienda. Un fatto che distingue la rivista, che ha una tiratura di 27.200 copie, dai due principali concorrenti Raum und Wohnen (fondato nel 1977, tiratura: 28.700) e Wohnrevue (fondato nel 1988, tiratura: 20.000). Nel nuovo numero, questo jolly viene giocato, ad esempio, nella sezione "Costruire", per la quale la redazione fruga negli archivi per scoprire che fine hanno fatto le case ritratte all'epoca. "Possiamo imparare molto dai vecchi numeri. Cosa ha funzionato in passato? Cosa non ha funzionato? E funzionerebbe oggi?". Tra l'altro, le copie di un tempo sono state anche fonte di ispirazione per il nuovo layout, creato dallo studio grafico Interkool di Amburgo. Tuttavia, Archithema Verlag è consapevole che guardare semplicemente al passato non è sufficiente. L'attuale presenza online necessita di una revisione. Entro la prossima estate sarà online un sito web interattivo con un blog e relazioni prodotte appositamente per l'online.

Non è una rivista specializzata, ma nemmeno una "rivista di arredamento".

Il premio di architettura "La migliore casa unifamiliare" continuerà a essere assegnato, con una giuria di esperti e una giuria di lettori che sceglieranno ciascuna un edificio di successo ogni due anni. Una questione di reputazione e di immagine. "Il premio di architettura ci pone in una posizione rispettabile e ci assicura i contatti con gli esperti", spiega Simeon. Infine, ma non meno importante, la rivista deve lottare ripetutamente contro il rischio di essere ridicolizzata dagli architetti come "rivista di arredamento". Sebbene Das Ideale Heim non sia una rivista specializzata per la corporazione degli architetti, stabilisce un legame tra architetti, clienti e residenti grazie a una redazione di esperti che preparano buoni esempi per i non addetti ai lavori e forniscono loro conoscenze di base. "L'architetto deve prenderci sul serio. Al più tardi quando il cliente si presenta nello studio dell'architetto con la rivista".

Per raggiungere il più ampio gruppo di destinatari possibile, la rivista si concentra non solo sull'edilizia, ma sempre più anche sull'abitare e sull'arredamento. "La Svizzera è un paese di inquilini. Se vogliamo ampliare il nostro pubblico di lettori, dobbiamo rivolgerci a loro". Tuttavia, si tratta prevalentemente di inquilini ad alto reddito. Dopo tutto, gli immobili di design e di costruzione ritratti non sono esattamente a buon mercato. "Una rivista residenziale deve sognare e a volte raggiungere le stelle", dice Simeon. "Ma chiunque può essere ispirato, anche se non ha il budget giusto".

Isabel Imper