Media Focus: la spesa pubblicitaria è diminuita dell'1,1% a gennaio
Dopo una chiusura d’anno positiva, con valori superiori a quelli dell’anno precedente nel dicembre 2009, il nuovo anno inizia con un calo dell’1,1% rispetto alla pressione pubblicitaria lorda dello stesso mese dell’anno precedente. Le ultime statistiche mensili di Media Focus mostrano che, mentre la carta stampata ha registrato un forte calo, la televisione, Internet e la cartellonistica hanno registrato un aumento.
Il gruppo mediatico «Stampa» ha registrato a gennaio un calo di poco inferiore all«11 per cento (-16 milioni di franchi) rispetto allo stesso mese dell’anno precedente. Hanno invece registrato un andamento positivo i gruppi mediatici »TV«, »Internet« e »Manifesti«. Questi ultimi hanno tutti registrato un aumento di circa il 14 per cento rispetto allo stesso mese dell’anno precedente. Particolarmente positivi sono stati gli andamenti dei settori »Elettronica di consumo + Fotografia«, »Informatica + Ufficio«, »Articoli e elettrodomestici per la casa« e »Alimentari».
Il settore «Elettronica di consumo + Fotografia» è aumentato di ben il 134,7% rispetto allo stesso mese dell’anno precedente. La crescita di oltre 8 milioni di franchi registrata a gennaio 2010 è da attribuire in gran parte alla campagna di immagine di Media Markt (15 anni di Media Markt). Oltre a questo effetto legato all’azienda, anche i gruppi di prodotti «Supporti audio e video» (+74,8%; +1,2 milioni di franchi), «Televisori» (+169,7%; +768‘000 franchi) e «Fotografia» (+90,0%; +482‘000 franchi) hanno registrato un andamento nettamente positivo.
Con un aumento di circa 1,2 milioni di franchi (+37,3%) rispetto allo stesso mese dell’anno precedente, anche «Informatica + Ufficio» tra i vincitori del settore. Il segmento più pubblicizzato di questo settore a gennaio è stato quello dei «computer portatili» (+243%; +2,1 milioni di franchi rispetto all’anno precedente). Ciò si riflette anche nella Top 5 dei prodotti più pubblicizzati del settore. Quattro prodotti su cinque sono laptop o netbook. Il prodotto più pubblicizzato è l«»M-Budget Netbook».
Con il 28,9% (+719‘000 franchi), il settore ha registrato «Articoli e elettrodomestici per la casa» nel gennaio 2010 ha registrato un netto aumento. Tale crescita è dovuta quasi esclusivamente al gruppo di prodotti «Grandi elettrodomestici» (+124%; +822‘000 franchi). All’interno di questa categoria di prodotti, i segmenti di punta sono quelli delle «lavatrici» (+197%; +509‘000 franchi) e degli «aspirapolvere e relativi accessori» (+413%; +173‘000 franchi).
Nel gennaio 2010 la pubblicità alimentare ha fatto leva sulla salute e sul benessere. Il prodotto più pubblicizzato dell’intero settore, con un investimento di 1,4 milioni di franchi, è stato «Alimenti» era lo yogurt Danone Activia. Il segmento di prodotto «Frutta + Verdura» ha registrato un aumento del 322 per cento (+1,4 milioni di franchi) rispetto all’anno precedente. Complessivamente, nel gennaio 2010 il settore alimentare ha generato circa il 32,8% in più di spesa pubblicitaria lorda (+6,9 milioni di franchi) rispetto all’anno precedente.
Il settore «Elettronica di consumo + Fotografia» è aumentato di ben il 134,7% rispetto allo stesso mese dell’anno precedente. La crescita di oltre 8 milioni di franchi registrata a gennaio 2010 è da attribuire in gran parte alla campagna di immagine di Media Markt (15 anni di Media Markt). Oltre a questo effetto legato all’azienda, anche i gruppi di prodotti «Supporti audio e video» (+74,8%; +1,2 milioni di franchi), «Televisori» (+169,7%; +768‘000 franchi) e «Fotografia» (+90,0%; +482‘000 franchi) hanno registrato un andamento nettamente positivo.
Con un aumento di circa 1,2 milioni di franchi (+37,3%) rispetto allo stesso mese dell’anno precedente, anche «Informatica + Ufficio» tra i vincitori del settore. Il segmento più pubblicizzato di questo settore a gennaio è stato quello dei «computer portatili» (+243%; +2,1 milioni di franchi rispetto all’anno precedente). Ciò si riflette anche nella Top 5 dei prodotti più pubblicizzati del settore. Quattro prodotti su cinque sono laptop o netbook. Il prodotto più pubblicizzato è l«»M-Budget Netbook».
Con il 28,9% (+719‘000 franchi), il settore ha registrato «Articoli e elettrodomestici per la casa» nel gennaio 2010 ha registrato un netto aumento. Tale crescita è dovuta quasi esclusivamente al gruppo di prodotti «Grandi elettrodomestici» (+124%; +822‘000 franchi). All’interno di questa categoria di prodotti, i segmenti di punta sono quelli delle «lavatrici» (+197%; +509‘000 franchi) e degli «aspirapolvere e relativi accessori» (+413%; +173‘000 franchi).
Nel gennaio 2010 la pubblicità alimentare ha fatto leva sulla salute e sul benessere. Il prodotto più pubblicizzato dell’intero settore, con un investimento di 1,4 milioni di franchi, è stato «Alimenti» era lo yogurt Danone Activia. Il segmento di prodotto «Frutta + Verdura» ha registrato un aumento del 322 per cento (+1,4 milioni di franchi) rispetto all’anno precedente. Complessivamente, nel gennaio 2010 il settore alimentare ha generato circa il 32,8% in più di spesa pubblicitaria lorda (+6,9 milioni di franchi) rispetto all’anno precedente.
(Grafica: Media Focus)
