Media Focus: Werbedruck im Januar um 1,1 Prozent gesunken
Nach einem positiven Jahresabschluss über Vorjahreswert im Dezember 2009 beginnt das neue Jahr mit einem Minus von 1,1 Prozent im Vergleich zum Bruttowerbedruck des Vorjahresmonats. Die neuste Monatsstatistik von Media Focus zeigt: Während die Printmedien einen starken Rückgang verzeichneten, konnten Fernsehen, Internet und Plakat zulegen.
Die Mediengruppe «Print» verzeichnete im Januar einen Rückgang von knapp 11 Prozent (-16 Millionen Franken) im Vergleich zum Vorjahresmonat. Positiv entwickelten sich hingegen die Mediengruppen «TV», «Internet» und «Plakat». Diese konnten alle um die 14 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat zulegen. Äusserst positiv fielen die Entwicklungen der Branchen «Unterhaltungselektronik + Foto», «EDV + Büro», «Haushaltsartikel/ -geräte» und «Nahrungsmittel» auf.
Die Branche «Unterhaltungselektronik + Foto» steigerte sich im Vergleich zum Vorjahresmonat um satte 134,7 Prozent. Das Wachstum von über 8 Millionen Franken im Januar 2010 ist zum grössten Teil auf die Imagekampagne von Media Markt (15 Jahre Media Markt) zurückzuführen. Nebst diesem Firmeneffekt wiesen auch die Produktgruppen «Bild- / Tonträger» (+74,8Prozent; +1,2 Millionen Franken), «Fernseher» (+169,7 Prozent; +768‘000 Franken) und «Foto» (+90,0 Prozent; +482‘000 Franken) eine deutlich positive Entwicklung aus.
Mit einem Plus von rund 1,2 Millionen Franken (+37,3 Prozent) im Vergleich zum Vorjahresmonat gehörte auch «EDV + Büro» zu den Branchengewinnern. Das werbestärkste Segment dieser Branche war im Januar «Rechner (Portable)» (+243 Prozent; +2,1 Millionen Franken gegenüber Vorjahr). Dies wiederspiegelt sich auch in den Top 5 der meistbeworbenen Produkte der Branche. Vier von fünf Produkten sind Laptops oder Netbooks. Das meistbeworbene Produkt ist das «M-Budget Netbook».
Mit 28,9 Prozent (+719‘000 Franken) legte die Branche «Haushaltsartikel/-geräte» im Januar 2010 deutlich zu. Dieser Zuwachs stammt fast ausnahmslos aus der Produktgruppe «Grosselektrogeräte» (+124 Prozent; +822‘000 Franken). Spitzenreiter innerhalb dieser Produktgruppe sind die beiden Segmente «Waschmaschinen» (+197 Prozent; +509‘000 Franken) und «Staubsauger/ -zubehör» (+413 Prozent; +173‘000 Franken).
Im Januar 2010 wurde in der Nahrungsmittelwerbung an die Gesundheit und das Wohlbefinden appelliert. Das mit 1,4 Millionen Franken am intensivsten beworbene Produkt der gesamten Branche «Nahrungsmittel» war Danone Activia Joghurt. Das Produktsegment «Früchte + Gemüse» steigerte sich im Vorjahresvergleich um 322 Prozent (+1.4 Millionen Franken). Insgesamt generierte die Lebensmittelbranche im Januar 2010 rund 32,8Prozent mehr Bruttowerbedruck (+6,9 Millionen Franken) als im Vorjahr.
Die Branche «Unterhaltungselektronik + Foto» steigerte sich im Vergleich zum Vorjahresmonat um satte 134,7 Prozent. Das Wachstum von über 8 Millionen Franken im Januar 2010 ist zum grössten Teil auf die Imagekampagne von Media Markt (15 Jahre Media Markt) zurückzuführen. Nebst diesem Firmeneffekt wiesen auch die Produktgruppen «Bild- / Tonträger» (+74,8Prozent; +1,2 Millionen Franken), «Fernseher» (+169,7 Prozent; +768‘000 Franken) und «Foto» (+90,0 Prozent; +482‘000 Franken) eine deutlich positive Entwicklung aus.
Mit einem Plus von rund 1,2 Millionen Franken (+37,3 Prozent) im Vergleich zum Vorjahresmonat gehörte auch «EDV + Büro» zu den Branchengewinnern. Das werbestärkste Segment dieser Branche war im Januar «Rechner (Portable)» (+243 Prozent; +2,1 Millionen Franken gegenüber Vorjahr). Dies wiederspiegelt sich auch in den Top 5 der meistbeworbenen Produkte der Branche. Vier von fünf Produkten sind Laptops oder Netbooks. Das meistbeworbene Produkt ist das «M-Budget Netbook».
Mit 28,9 Prozent (+719‘000 Franken) legte die Branche «Haushaltsartikel/-geräte» im Januar 2010 deutlich zu. Dieser Zuwachs stammt fast ausnahmslos aus der Produktgruppe «Grosselektrogeräte» (+124 Prozent; +822‘000 Franken). Spitzenreiter innerhalb dieser Produktgruppe sind die beiden Segmente «Waschmaschinen» (+197 Prozent; +509‘000 Franken) und «Staubsauger/ -zubehör» (+413 Prozent; +173‘000 Franken).
Im Januar 2010 wurde in der Nahrungsmittelwerbung an die Gesundheit und das Wohlbefinden appelliert. Das mit 1,4 Millionen Franken am intensivsten beworbene Produkt der gesamten Branche «Nahrungsmittel» war Danone Activia Joghurt. Das Produktsegment «Früchte + Gemüse» steigerte sich im Vorjahresvergleich um 322 Prozent (+1.4 Millionen Franken). Insgesamt generierte die Lebensmittelbranche im Januar 2010 rund 32,8Prozent mehr Bruttowerbedruck (+6,9 Millionen Franken) als im Vorjahr.
(Grafiken: Media Focus)
