Media Focus : la pression publicitaire a baissé de 1,1 % en janvier
Après un bilan annuel positif en décembre 2009, supérieur à celui de l'année précédente, la nouvelle année débute par une baisse de 1,1 % par rapport à la pression publicitaire brute du même mois de l'année précédente. Les dernières statistiques mensuelles de Media Focus montrent que, tandis que la presse écrite a enregistré une forte baisse, la télévision, Internet et l'affichage ont progressé.
Le groupe de médias « Presse écrite » a enregistré en janvier une baisse de près de 11 % (-16 millions de francs) par rapport au même mois de l'année précédente. En revanche, les groupes de médias « Télévision », « Internet » et « Affichage » ont affiché une évolution positive. Ces derniers ont tous progressé d’environ 14 % par rapport au même mois de l’année précédente. Les secteurs « Électronique grand public + photo », « Informatique + bureau », « Articles et appareils ménagers » et « Produits alimentaires » se sont particulièrement distingués par leur évolution très positive.
Le secteur « Électronique grand public + Photo » a bondi de pas moins de 134,7 % par rapport au même mois de l'année précédente. La croissance de plus de 8 millions de francs enregistrée en janvier 2010 est en grande partie due à la campagne d'image de Media Markt (les 15 ans de Media Markt). Outre cet effet lié à l’entreprise, les catégories de produits « Supports audio et vidéo » (+74,8 % ; +1,2 million de francs), « Téléviseurs » (+169,7 % ; +768‘000 francs) et «Photo» (+90,0 % ; +482‘000 francs) ont également affiché une évolution nettement positive.
Avec une hausse d'environ 1,2 million de francs (+37,3 %) par rapport au même mois de l'année précédente, « Informatique et bureautique » parmi les secteurs les plus performants. En janvier, le segment le plus promu de ce secteur était celui des « ordinateurs portables » (+243 % ; +2,1 millions de francs par rapport à l'année précédente). Cela se reflète également dans le top 5 des produits les plus promus du secteur. Quatre de ces cinq produits sont des ordinateurs portables ou des netbooks. Le produit le plus promu est le « M-Budget Netbook ».
Avec 28,9 % (+719 000 francs), le secteur a enregistré « Articles et appareils ménagers » a nettement augmenté en janvier 2010. Cette hausse provient presque exclusivement de la catégorie de produits « Gros appareils électroménagers » (+124 % ; +822 000 francs). Au sein de cette catégorie de produits, les segments ‘ machines à laver « (+197 % ; +509 000 francs) et » aspirateurs et accessoires ‘ (+413 % ; +173 000 francs) occupent les premières places.
En janvier 2010, la publicité alimentaire a mis l'accent sur la santé et le bien-être. Le produit qui a fait l'objet de la campagne publicitaire la plus intensive de tout le secteur, avec 1,4 million de francs, était « Produits alimentaires » Il s'agissait du yaourt Danone Activia. Le segment de produits « Fruits + Légumes » a enregistré une hausse de 322 % (+1,4 million de francs) par rapport à l'année précédente. Au total, le secteur alimentaire a généré en janvier 2010 environ 32,8 % de dépenses publicitaires brutes supplémentaires (+6,9 millions de francs) par rapport à l'année précédente.
Le secteur « Électronique grand public + Photo » a bondi de pas moins de 134,7 % par rapport au même mois de l'année précédente. La croissance de plus de 8 millions de francs enregistrée en janvier 2010 est en grande partie due à la campagne d'image de Media Markt (les 15 ans de Media Markt). Outre cet effet lié à l’entreprise, les catégories de produits « Supports audio et vidéo » (+74,8 % ; +1,2 million de francs), « Téléviseurs » (+169,7 % ; +768‘000 francs) et «Photo» (+90,0 % ; +482‘000 francs) ont également affiché une évolution nettement positive.
Avec une hausse d'environ 1,2 million de francs (+37,3 %) par rapport au même mois de l'année précédente, « Informatique et bureautique » parmi les secteurs les plus performants. En janvier, le segment le plus promu de ce secteur était celui des « ordinateurs portables » (+243 % ; +2,1 millions de francs par rapport à l'année précédente). Cela se reflète également dans le top 5 des produits les plus promus du secteur. Quatre de ces cinq produits sont des ordinateurs portables ou des netbooks. Le produit le plus promu est le « M-Budget Netbook ».
Avec 28,9 % (+719 000 francs), le secteur a enregistré « Articles et appareils ménagers » a nettement augmenté en janvier 2010. Cette hausse provient presque exclusivement de la catégorie de produits « Gros appareils électroménagers » (+124 % ; +822 000 francs). Au sein de cette catégorie de produits, les segments ‘ machines à laver « (+197 % ; +509 000 francs) et » aspirateurs et accessoires ‘ (+413 % ; +173 000 francs) occupent les premières places.
En janvier 2010, la publicité alimentaire a mis l'accent sur la santé et le bien-être. Le produit qui a fait l'objet de la campagne publicitaire la plus intensive de tout le secteur, avec 1,4 million de francs, était « Produits alimentaires » Il s'agissait du yaourt Danone Activia. Le segment de produits « Fruits + Légumes » a enregistré une hausse de 322 % (+1,4 million de francs) par rapport à l'année précédente. Au total, le secteur alimentaire a généré en janvier 2010 environ 32,8 % de dépenses publicitaires brutes supplémentaires (+6,9 millions de francs) par rapport à l'année précédente.
(Graphiques : Media Focus)
