Media Focus: il trend negativo continua anche a ottobre
Anche in ottobre la spesa pubblicitaria ha registrato un calo. Il volume di ottobre, pari a circa 489 milioni di franchi, corrisponde a una flessione dell’1,5% (-7,6 milioni di franchi) rispetto al 2011.
Per il terzo mese consecutivo, la stampa a valore lordo dei media classici nell'ottobre 2012 è stata inferiore all'anno precedente. Tuttavia, il calo rimane entro i limiti visti nell'anno commerciale fino ad oggi. La stampa pubblicitaria generata da gennaio a ottobre è inferiore dello 0,5% rispetto all'anno precedente, attestandosi a poco meno di 3,9 milioni di franchi svizzeri, come ha reso noto giovedì Media Focus, società di ricerca del mercato pubblicitario.
A ottobre, il 30% di tutti i settori ha riportato cifre in calo. Il calo dell'industria automobilistica è particolarmente significativo. Nel mese di ottobre, il settore ha effettuato pubblicità sui media classici per 50'500 franchi, il 9,3% in meno rispetto all'ottobre dell'anno precedente. Ciò comporta un calo cumulativo del 2,5% (-10,1 milioni di franchi) nell'anno in corso.
Anche nel settore finanziario sono state rilevate cifre negative. Nell'anno in corso la pubblicità per i prodotti di investimento si è ridotta di quasi il 38% (-17,3 milioni di franchi) rispetto all'anno precedente. Le banche e le istituzioni finanziarie svizzere hanno speso 36'800 franchi e quindi il 9,7% in meno per la pubblicità nel mese in esame.
Con una quota del 10,4%, pari al 12,8% (ottobre 2012), l'industria alimentare è attualmente il settore più importante del mercato pubblicitario svizzero. Le aziende hanno fatto stampare pubblicità per i loro prodotti per 62.000 franchi svizzeri e quindi per il 21,7 percento in più. Ferrero, Nestlé e Unilever, così come i rivenditori Migros e Coop, rappresentano circa il 50% delle pubblicità.
