Media Focus: Minustrend setzt sich auch im Oktober fort
Auch im Oktober sind die Ausgaben für Werbung zurückgegangen. Das Oktober-Volumen von rund 489 Millionen Franken entspricht einem Minus von 1,5 Prozent (-7,6 Millionen Franken) gegenüber 2011.
Damit lag der Bruttowerbedruck in den klassischen Medien im Oktober 2012 bereits zum dritten Monat in Folge unter Vorjahr. Der Rückgang hält sich jedoch in Grenzen, aufs bisherige Geschäftsjahr gesehen. Der von Januar bis Oktober erzeugte Werbedruck liegt mit knapp 3,9 Mio. Franken 0,5 Prozent unter dem Vorjahr, wie der Werbemarktforscher Media Focus am Donnerstag mitteilte.
Rückläufige Zahlen wiesen im Oktober 30 Prozent aller Branchen aus. Ins Gewicht fällt insbesondere der Rückgang in der Fahrzeugbranche. Die Branche schaltete im Oktober Werbung in den klassischen Medien für 50'500 Franken und damit 9,3 Prozent weniger als im Oktober des Vorjahres. Dies ergibt kumuliert einen Rückgang von 2.5 Prozent (-10,1 Millionen Franken) im laufenden Jahr.
Auch in der Finanzbranche wurden Minuszahlen gemessen. Werbung für Anlageprodukte wurde im laufenden Jahr um knapp 38 Prozent (-17,3 Millionen Franken) gegenüber Vorjahr zurückgefahren. Die Banken und Finanzinstitute der Schweiz gaben im Berichtsmonat 36'800 Franken und damit 9,7 Prozent weniger Geld für Werbung aus.
Mit einem Anteil von 10,4 Prozent, beziehungsweise 12,8 Prozent (Oktober 2012), ist die Nahrungsmittelbranche der aktuell gewichtigste Bereich im Schweizer Werbemarkt. Die Unternehmen haben für 62'000 Franken und damit für 21,7 Prozent mehr Werbung für ihre Produkte drucken lassen. Rund 50 Prozent der Werbungen werden dabei von Ferrero, Nestlé und Unilever sowie den Detailhändlern Migros und Coop geschaltet.
