Media Focus : la tendance négative se poursuit en octobre

En octobre 2012, la pression publicitaire brute dans les médias classiques a donc été inférieure à celle de l'année précédente pour le troisième mois consécutif. Le recul reste toutefois limité sur l'ensemble de l'exercice. Avec près de 3,9 millions de francs, la pression publicitaire générée de janvier à octobre est inférieure de 0,5 pour cent à celle de l'année précédente, comme l'a indiqué jeudi l'institut d'études de marché publicitaire Media Focus.

En octobre, 30 % des secteurs ont enregistré une baisse. Le recul dans la branche automobile est particulièrement important. En octobre, cette branche a fait de la publicité dans les médias classiques pour 50'500 francs, soit 9,3 pour cent de moins qu'en octobre de l'année précédente. Cela représente un recul cumulé de 2,5 pour cent (-10,1 millions de francs) pour l'année en cours.

Des chiffres négatifs ont également été mesurés dans le secteur financier. La publicité pour les produits de placement a été réduite de près de 38% (-17,3 millions de francs) par rapport à l'année précédente. Les banques et instituts financiers suisses ont dépensé 36'800 francs pour la publicité durant le mois sous revue, soit 9,7% de moins que l'année précédente.

Avec une part de 10,4 pour cent, respectivement 12,8 pour cent (octobre 2012), la branche alimentaire est actuellement le secteur le plus important du marché publicitaire suisse. Les entreprises ont fait imprimer pour 62'000 francs de publicité pour leurs produits, soit une augmentation de 21,7%. Environ 50 % des publicités sont diffusées par Ferrero, Nestlé et Unilever ainsi que par les détaillants Migros et Coop.