Media Focus: Le case automobilistiche fanno pubblicità con aspetti ambientali

Da gennaio ad aprile scorso, il 17% delle pubblicità di automobili si è concentrato sul clima o sulle emissioni di CO2, sull'efficienza energetica o sul consumo di carburante. Nello stesso periodo del 2006, la percentuale era dell'1%. In termini di valore (pressione pubblicitaria), la pubblicità con messaggi ecologici ha rappresentato il 32%. Nei primi quattro mesi del 2006 la percentuale era del 14%. Tuttavia, la pubblicità di design e stile di vita per le automobili è rimasta la più forte sulla stampa, sui manifesti, nei cinema e in televisione. All'inizio di quest'anno, il 40% delle pubblicità era incentrato su tali contenuti (2006: 39%). In termini di valore, la percentuale era del 29% (23%). Tuttavia, i produttori hanno utilizzato molto meno le prestazioni e la potenza per conquistare il favore degli acquirenti. In termini di valore, la percentuale di tali messaggi pubblicitari è scesa dal 17% all'inizio del 2006 al 3% all'inizio di quest'anno. In termini di numero di posizionamenti, la percentuale è scesa dal 37% all'1%.
Gli autori dello studio hanno analizzato la pubblicità delle automobili nei primi quattro mesi dell'anno, che sono i mesi più intensivi per l'industria automobilistica. In particolare, hanno preso in considerazione i 50 marchi più importanti in Svizzera, che coprono il 90% del mercato delle auto nuove.