Media Focus: Autohersteller werben mit Umweltaspekt

Vom vergangenen Januar bis April standen bei 17 Prozent der Autowerbungen das Klima respektive CO2-Emmissionen, die Energieeffizienz oder der Treibstoffverbrauch im Zentrum. Im gleichen Zeitraum 2006 hatte der Anteil noch bei 1 Prozent gelegen. Wertmässig (Werbedruck) machte die Werbung mit umweltfreundlichen Botschaften 32 Prozent aus. In den ersten vier Monaten 2006 waren es 14 Prozent. Nach wie vor am stärksten wurde in Print, auf Plakaten, im Kino und Fernseher aber mit Design und Lifestyle für Autos geworben. 40 Prozent der Anzeigen setzten Anfang dieses Jahres auf solche Inhalte (2006: 39 Prozent). Wertmässig machte der Anteil 29 Prozent aus (23 Prozent). Weit weniger haben die Hersteller aber mit Leistung und PS um die Gunst der Käufer geworben. Der Anteil solcher Werbebotschaften hat sich wertmässig von 17 Prozent Anfang 2006 auf 3 Prozent Anfang dieses Jahres reduziert. Nach Anzahl Schaltungen betrachtet ergibt sich ein Rückgang von 37 Prozent auf 1 Prozent.
Die Autoren der Studie haben jeweils die Autowerbung in den ersten vier Monaten des Jahres ausgewertet, weil diese für die Autobranche am werbeintensivsten sind. Konkret haben sie auf die 50 gewichtigsten Marken in der Schweiz geachtet, was 90 Prozent des Neuwagenmarktes abdecke.