Media Focus : les constructeurs automobiles font de la publicité pour l'environnement

De janvier à avril derniers, 17% des publicités automobiles étaient axées sur le climat, les émissions de CO2, l'efficacité énergétique ou la consommation de carburant. Au cours de la même période en 2006, ce pourcentage était encore de 1 %. En valeur (pression publicitaire), la publicité avec des messages respectueux de l'environnement représentait 32%. Au cours des quatre premiers mois de 2006, ce chiffre était de 14%. La publicité pour les voitures est toujours la plus forte dans la presse, sur les affiches, au cinéma et à la télévision, mais avec un design et un style de vie. Au début de l'année, 40 pour cent des annonces misaient sur de tels contenus (2006 : 39 pour cent). En termes de valeur, cela représentait 29% (23%). Mais les constructeurs ont beaucoup moins misé sur la puissance et les chevaux pour attirer les acheteurs. La part de ces messages publicitaires est passée de 17 % en valeur au début de 2006 à 3 % au début de cette année. Si l'on considère le nombre de messages, on constate un recul de 37 pour cent à 1 pour cent.
Les auteurs de l'étude ont évalué la publicité automobile au cours des quatre premiers mois de l'année, car c'est la période la plus intense en termes de publicité pour la branche automobile. Concrètement, ils ont pris en compte les 50 marques les plus importantes en Suisse, ce qui représente 90% du marché des voitures neuves.