Il calendario dell'avvento di McDonald's su Instagram
CAMPAGNA Goldbach Interactive ha realizzato un calendario dell'avvento su Instagram in collaborazione con McDonald's. A partire dal 1° dicembre, ogni mattina verrà pubblicata sull'account una porticina del calendario. Oltre a Facebook, Twitter e YouTube, McDonald's Svizzera utilizza da tempo anche Instagram come piattaforma per la gestione della comunità. McDonald's collabora con il team social media di Goldbach Interactive (GBI) per lo sviluppo della strategia, la pianificazione editoriale, la produzione di contenuti, il monitoraggio e la gestione attiva del dialogo. Poiché Instagram sta diventando sempre più importante e da ottobre 2015 è disponibile anche come piattaforma pubblicitaria in Svizzera, l'obiettivo è attivare la community sul network di immagini e ottenere più follower per il profilo di McDonald's Svizzera. McDonald's e GBI sfruttano a tal fine il periodo prenatalizio e hanno ideato un calendario dell'Avvento per Instagram.
I seguaci devono svolgere un compito ogni giorno per vincere.Ogni giorno, per 24 giorni, gli utenti possono vincere regali da McDonald's o regalarli ai loro amici. I prodotti McDonald's saranno avvolti in decorazioni natalizie e nascosti dietro le porte. Ogni giorno viene pubblicata una nuova immagine su https://www.instagram.com/mcdonalds_switzerland/ sotto l'hashtag #McXmas. Dietro ogni immagine c'è un piccolo compito, come taggare un amico o postare un verso natalizio. Il meccanismo di vincita varia e si avvale di diverse opzioni di interazione, come seguire, taggare, dare like, menzionare o commentare, che aumentano la portata all'interno di Instagram e sono accompagnate da cross-posting e gestione del dialogo su Facebook e Twitter. Anche gli annunci carosello e gli annunci link vengono inseriti su Facebook e Instagram per attivare gli utenti tramite annunci con più immagini e link.
