Calendrier de l'Avent Mc Donald's sur Instagram
CAMPAGNE Goldbach Interactive a réalisé, en collaboration avec Mc Donald's, un calendrier de l'Avent sur Instagram. À partir du 1er décembre, une petite porte du calendrier sera postée chaque matin sur le compte. McDonald's Suisse utilise depuis longtemps Instagram comme plateforme de community management, en plus de Facebook, Twitter et YouTube. McDonald's collabore avec l'équipe Social Media de Goldbach Interactive (GBI) pour le développement de la stratégie ainsi que pour la planification rédactionnelle, la production de contenus, le monitoring et la gestion active du dialogue.Comme Instagram prend de plus en plus d'importance et qu'il est désormais disponible en Suisse en tant que plateforme publicitaire depuis octobre 2015, la communauté sur le réseau d'images doit être activée et davantage de followers doivent être gagnés pour le profil de McDonald's Suisse. Pour ce faire, McDonald's et GBI profitent de la période précédant Noël et ont conçu un calendrier de l'Avent pour Instagram.
Chaque jour, les followers doivent accomplir une tâche pour gagner.Chaque jour, pendant 24 jours, les utilisateurs peuvent gagner des cadeaux de McDonald's ou les offrir à leurs amis. Pour cela, des produits de McDonald's sont emballés aux couleurs de Noël et cachés derrière les petites portes. Chaque jour, une nouvelle image est publiée sur https://www.instagram.com/mcdonalds_switzerland/ sous le hashtag #McXmas. Derrière chaque image se cache une petite tâche, comme par exemple taguer un ami ou publier un vers de Noël. Le mécanisme de gain varie et fait appel à différentes possibilités d'interaction telles que suivre, marquer, donner des likes, mentionner ou commenter, ce qui permet d'augmenter la portée au sein d'Instagram.La campagne de GBI est accompagnée de publications croisées et d'une gestion du dialogue sur Facebook et Twitter. Afin d'activer les utilisateurs par le biais d'annonces publicitaires avec plusieurs images et liens, des Carousel Ads et des Link Ads sont diffusés sur Facebook et Instagram.
