Presidente di giuria Pubblicità esterna (Serie)Come giudica lo standard della sua categoria? Nel complesso, era buono. Ma le tariffe di iscrizione all'ADC sono ovviamente così invitanti che vengono presentati anche manifesti miserabili. Ciò che fa piacere, tuttavia, è che alcune campagne in corso da anni appaiono ancora fresche come una rosa grazie a nuovi soggetti: ad esempio, i bozzetti dei danni della Mobiliare.
Si possono individuare i nuovi arrivati o hanno vinto ancora una volta gli habitué dell'ADC?
Ruf: La parte del leone l'hanno probabilmente già fatta le agenzie e i produttori più noti. Ma quest'anno ci sono anche delle belle sorprese. Per esempio, il libro "Freitag".
Quali opere pensa che abbiano una chance al festival di Cannes?
Ruf: Chiunque non abbia bisogno di conoscenze locali e riesca a trasmettere un messaggio chiaro in modo sorprendentemente semplice. La campagna dell'annuario di Nico con le macchie di pipì, per esempio, potrebbe avere più facilità di quella della ZVV con i tram di Zurigo nel lago.
A cosa avete prestato particolare attenzione nella valutazione?
Ruf: Che i manifesti avessero un'idea sorprendente. E che questa idea fosse realizzata in modo tale da poter essere compresa senza una diapositiva esplicativa.
Che cosa ha notato durante la valutazione del lavoro?
Ruf: Che si cerca sempre più di incorporare l'ambiente del manifesto nel concetto. Questo può essere divertente, come nel caso del warm-up ski squat dei Grigioni nei bagni. In altri casi, invece, è sembrato piuttosto faticoso.
La pubblicità è diventata più audace?
Ruf: No. Purtroppo il coraggio è spesso inversamente proporzionale all'entità del budget. E dopo l'11 settembre, alcuni clienti hanno evidentemente confuso la noia con la serietà.
Che importanza attribuisce all'attività di lobbying in questi concorsi?
Reputazione: praticamente nessuna. Il modo più sicuro per far entrare un'opera in un libro è che l'idea e la realizzazione siano accattivanti.
Comprereste ora uno dei prodotti pubblicizzati e premiati solo sulla base della pubblicità presentata all'ADC?
Ruf: se fossi in vacanza, guarderei Kuoni piuttosto che Vögele. Al contrario, boicotto le aziende che fanno pubblicità stupida. È il modo più efficace di protestare contro di esse.
Questa competizione ha portato il vostro orgoglio professionale come pubblicitari ad un nuovo livello?
No.
C'è uno dei lavori che ha raggiunto lo status di arte per lei come direttore artistico?
Ruf: No. Ma non è nemmeno un segno di qualità. Per esempio, trovo più interessante uno spot come quello con il gallo che vuole togliersi la vita a causa del programma di sveglia di Radio DRS che una videoinstallazione di Pipilotti Rist.

Presidente della giuria Radio e promozione delle venditeCosa c'è di così innovativo negli spot radiofonici della società Walliseller Sportplausch Wider? È difficile per me dirlo, perché ho dovuto rimanere fuori a causa del mio coinvolgimento in questa commissione. Ma credo che gli spot siano stati premiati con l'oro perché un cliente non vuole far passare in 20 secondi una battuta, un indirizzo, un numero di telefono, un jingle e i dodici vantaggi più importanti del prodotto. Al contrario, ha creato un antieroe che può essere bizzarro, travolgente e talvolta scorretto, e che pubblicizza sempre e solo una cosa per pubblicità. Personalmente, tuttavia, avrei preferito dare l'oro agli spot radiofonici dei partner vincitori.
E perché la campagna "VBZ short stories" è stata premiata con l'oro nella categoria promozione delle vendite?
Ruf: Perché drammatizza i brevi tempi di attesa del VBZ in modo sorprendente e meravigliosamente irriverente. Riassumendo in 60 secondi tutti i classici della letteratura mondiale con cui gli insegnanti tedeschi torturano i loro alunni.
Come giudicate il livello delle vostre categorie? Riconosce le nuove tendenze?
Ruf: Lo standard è stato, per usare un eufemismo, non eccezionale. Alcune pubblicità erano ben pensate, ma non così ben fatte. Non ho sentito nessuna nuova tendenza negli spot radiofonici. Purtroppo, domina ancora il principio "fai una battuta nella parte anteriore e poi piegala in qualche modo verso il prodotto nella parte posteriore".
Qual è la qualità generale dei contenuti di questo anno pubblicitario?
Reputazione: Molte torte, poca uva sultanina. E un numero considerevole di esse è stato preparato nella stessa cucina.
Quali opere potrebbero avere una chance ai Campionati Mondiali di Pubblicità di Cannes?
Ruf: Nella stampa: quelle basate su idee di immagine sorprendenti, per esempio la pubblicità del singolo Hakle "Waage". O la campagna dell'annuario Nico. Nel cinema: lo spot Hakle "tergicristallo", perché spiega i vantaggi della carta igienica asciutta e umida in modo davvero sorprendente. Inoltre, ogni membro della giuria conosce il prodotto.
A cosa avete prestato particolare attenzione nel valutare gli spot radiofonici e le promozioni commerciali presentate?
Ruf: Che l'opera abbia una buona idea. Una buona idea è quella che avreste voluto avere voi stessi. E che abbia anche un bell'aspetto o un bel suono.
L'ADC compie 25 anni: è per questo che si è posto un limite ancora più alto del solito nel giudicare le opere?
No.