Il Brand Congress 2025 si concentra sull'eccellenza creativa e sull'IA

Al suo 15° anno, il Congresso del marchio svizzero Un tema in particolare è stato al centro dell'attenzione: la sofisticata combinazione di marketing guidato dai dati, intelligenza artificiale ed eccellenza creativa. Dopo tutto, le tecnologie innovative da sole non portano automaticamente al successo. Il fattore decisivo è piuttosto la capacità delle aziende di padroneggiare questi strumenti e di utilizzarli per creare esperienze eccezionali per i loro gruppi target.

Il congresso è suddiviso in 14 forum specialistici e in due fasi principali. Lo Strategy Stage e il Tech/Digital Stage. Sullo Strategy Stage si discuteranno i temi chiave della gestione del marchio, dell'eccellenza creativa, dell'innovazione e delle emozioni del marchio, mentre il Tech and Digital Stage si concentrerà su AI, innovazione tecnologica e trasformazione digitale.

Jochen Sengpiehl, ex responsabile globale del marketing di Volkswagen e da poco residente in Cina, descrive anche cosa ci si può aspettare in futuro dagli strumenti di IA a "velocità cinese". L'esperto di marchi, che ha ricevuto diversi riconoscimenti da Forbes, afferma che le aziende devono prepararsi a questo fenomeno oggi. I dirigenti di marchi famosi come Beiersdorf, Deutsche Bank e L'Oréal utilizzano esempi specifici per descrivere ciò che è necessario.

Ma la tecnologia non è l'unica cosa all'ordine del giorno. I concetti innovativi che affrontano i cambiamenti sociali sono altrettanto cruciali. L'azienda svizzera Microlino, ad esempio, presenta il suo approccio al ripensamento della mobilità urbana con una minicar elettrica. Anche l'azienda tedesca Rügenwalder Mühle mostra come sia riuscita ad aumentare drasticamente la sua quota di mercato con prodotti vegani senza allontanare i suoi clienti tradizionali. Frosta, invece, ha intrapreso un percorso minuzioso per convincere i consumatori a optare per prodotti più sani e sostenibili e ha ricevuto più volte il German Sustainability Award per i suoi sforzi.

#LikeABosch CMO Boris Dolkhani dimostra che anche i prodotti B2B razionali possono suscitare emozioni. Spiega perché anche un'elaborata pubblicità del Super Bowl può essere efficace per un'azienda, anche se i clienti stanno prendendo decisioni di acquisto superficialmente sobrie. Olaf Geuer di Swisscom, invece, sottolinea perché l'eccellenza creativa è essenziale e come le aziende possono promuoverla in modo specifico. Infine, Motel One dimostra come anche i marchi economici possano diventare marchi d'amore.

Oltre a questi esempi, anche aziende come UBS, Ricola, Lindt & Sprüngli e Ricardo forniranno informazioni sulle loro strategie al Brand Congress.