Misurare i marchi
A seconda del settore, il valore del marchio di un’azienda quotata in borsa – oggi denominato in gergo “brand equity” – può arrivare oggi fino al 70 per cento del suo valore di mercato.
A seconda del settore, la brand equity di una società quotata in borsa può rappresentare fino al 70% del suo valore di mercato.> La tesi di Cheridito non solo fornisce una panoramica degli attuali metodi di valutazione del marchio, ma sviluppa anche un proprio approccio collaudato.> Valutazione del marchio. Uno studio concettuale ed empirico sulle aziende pubbliche svizzere di Yves Cheridito. Haupt Verlag, Berna 2003. 340 pagine, 68 franchi.
