Marken messen

Je nach Branche kann der neudeutsch Brand Equity genannte Markenwert eines börsenkotierten Unternehmens heute bis zu 70 Prozent seines Marktwerts betragen.Cheriditos Dissertation liefert nicht nur eine Übersicht der gängigen Verfahren zur Brand Evaluation, sondern entwickelt daraus einen in der Praxis erprobten eigenen Ansatz.> Markenbewertung. Eine konzeptionelle und empirische Studie bei Schweizer Publikumsgesellschaften von Yves Cheridito. Haupt Verlag, Bern 2003. 340 Seiten, 68 Franken.