Un uomo con l'orecchio per la musica
In qualità di nuovo partner di Jung von Matt, Alexander Jaggy vuole continuare a essere percepito come un uomo che agisce e non come un uomo di potere.
trovare qualcosa di sorprendente con Alexander Jaggy: "Sì, c'è molto su Internet.
e ogni tanto un mio CD rock al mercato delle pulci. Il
Ho visto l'ultimo al prezzo molto bello di 1,50 franchi",
conferma il CD esecutivo e nuovo partner di Jung von Matt/Limmat.
Tuttavia, la deviazione verso la musica è stata solo "un breve sogno in una
altro mondo".
Il pluripremiato creativo non ha mai voluto qualcosa di serio.
oltre alla pubblicità. Ciononostante, Jaggy non gioca a golf e può
non fumano nemmeno i sigari. "Questo ambiente pubblicitario così stereotipato
non mi interessa. Conosco solo la buona pubblicità
necessità", dice. Vale a dire: "Un sacco di duro lavoro e di perseveranza per
di essere in grado di portare l'ispirazione sul pavimento".
Non un uomo di potere ma comunque un uomo d'azione, definisce Jaggy.
ha quindi spontaneamente cambiato idea come nuovo comproprietario di una
grande agenzia. Non come mecenate, ma come rappresentante dei giovani.
generazione di manager, vuole lavorare il più possibile in collaborazione con i suoi team.
e cercare soluzioni valide.
La sua carriera nel settore pubblicitario è iniziata con un apprendistato di prova presso un'azienda di
grafico a Zurigo. Quest'ultimo lo ha inviato all'esame di ammissione per la
Corso preliminare presso la Scuola di Arti e Mestieri. All'età di soli 14 anni, Alexander
ma non è stato accettato tra gli oltre 600 candidati. Uno
L'alternativa era la scuola di economia. Durante questo periodo, tuttavia
I manifesti di successo continuano a catturare la mia attenzione. Così come
Jaggy ha pubblicato un annuncio su Advertising Week dopo aver conseguito il diploma commerciale:
"Copywriter junior o assistente consulente cerca ..."
Oggi ride: "Si può capire quanto velocemente le cose sarebbero potute andare male.
Solo perché qualcuno lo ha voluto prima come copywriter, la sua carriera
ha finalmente trovato la giusta via d'uscita. È stato assunto al
una divisione di BBDO dopo una conversazione di 45 minuti su musica e
Calcio. "È così che è andata nel 1990".
Dopo la scuola reclute, ha continuato a lavorare alla GGK di Zurigo. Qui Jaggy
Ho incontrato Pius Walker, che all'epoca era un graphic designer. Insieme hanno formato
Si tratta di un team di giovani, circondato da molti colleghi ancora sconosciuti che
sono tra i nomi più importanti della pubblicità svizzera di oggi. Anche Jaggy e Walker
voleva sapere. Dopo due anni di lavoro presso la GGK di Zurigo, il team
si è rivolto a Springer & Jacoby di Amburgo. Con un appartamento in affitto
Europ-Car piena di masserizie, la coppia ha viaggiato verso nord nel 1994
in un appartamento condiviso ed è stato poi autorizzato a vivere nella "terza unità" - come la
Le varie filiali di Springer & Jacoby sono numerate - una
Formare una squadra.
Poiché il loro lavoro era convincente, Walker fu nominato AD e Jaggy fu nominato
I copywriter continuano a lavorare in team nella quarta unità per il budget di Mercedes.
e sono stati prontamente incaricati di redigere il bilancio. Il rapido successo nel
all'estero ha reso i due audaci. Ora volevano farlo anche a Londra
prova. Senza un lavoro concreto, attraversarono il canale, completarono
ha continuato come squadra con 33 interviste "con tutti i grandi nomi". Poi, dopo quattro
mesi, ha perso i suoi risparmi. Ma un'esperienza più ricca, è tornata
si torna ad Amburgo, questa volta da Jung von Matt. Walker si trasferì in seguito a
partono per un viaggio intorno al mondo. Jaggy è rimasto ad Amburgo e ha
finalmente la possibilità di conquistare Londra. Doveva
come copywriter per Springer & Jacoby per contribuire alla creazione di un ufficio a Londra.
per aprire.
Con il team svizzero-tedesco-inglese-norvegese, Jaggy ha
Londra ha vinto il bando Daimler-Chrysler con 80 milioni di dollari. Il progetto
avrebbe potuto benissimo continuare. Quando, dopo due anni, la moglie
anche lui è arrivato a Londra da Springer & Jacoby di Amburgo
aspettava un bambino, era giunto il momento di un altro cambiamento. Il
La giovane famiglia si rese conto che Londra era più adatta ai single.
o aveva un doppio lavoro.
Durante questa fase, Jung von Matt gli fece la giusta offerta
per Zurigo. Qui Dominique von Matt cercò il
La partenza del suo partner ha portato a un nuovo testo del CD. Dall'aprile 2001
Jaggy è ora qui e ha già fatto la differenza in agenzia. A Zurigo
non gli manca più la vita frenetica di Londra. I molti
Ma ha ancora un bel ricordo dei palcoscenici comici e dei pub.
"Certamente ho anche una certa scioltezza da questo periodo dopo
Zurigo", dice.
Questo lo aiutò a ricostruire l'agenzia Jung von Matt/Limmat,
perché team con culture diverse collaborano per trovare una soluzione
doveva cercare. "All'inizio, molte persone avevano il solco della famiglia Honegger.
von Matt è mancato". L'unità è maturata quando la classifica creativa
è riuscito a passare in testa. Bluewin è stato vinto ed è rimasto. Con Giulio
Bär e le FFS hanno sviluppato una "piacevole collaborazione".
Successo con budget consistenti e rilevanti: anche una medaglia d'oro alla
L'ADC per Panasonic ha portato l'agenzia al 7° posto nel primo anno di Jaggy.
Un anno dopo, era già al quarto posto nella classifica dei creativi. "Questo ha
ha incoraggiato molte persone a rendersi conto che la redditività può essere raggiunta anche con la creatività.
possono essere collegati", afferma.
Come Dominique von Matt, anche Jaggy è preoccupato che, oltre alla
il livello di top management, l'agenzia dispone anche di un solido secondo livello,
dove la prossima generazione può maturare in compiti successivi. Intorno al
Think Tank on the Limmat impiega oggi 60 persone, tra cui una
Webunit, PR e un dipartimento di dialogo, lanciato all'inizio dell'anno.
è.
Andreas Panzeri
