Homme à l'oreille musicale
En tant que nouvel associé de Jung von Matt, Alexander Jaggy veut continuer à être perçu comme un homme d'action et non comme un homme de pouvoir.
trouver quelque chose de surprenant chez Alexander Jaggy : "Oui, il y a sur Internet des
ainsi que, de temps en temps, au marché aux puces, un autre CD de rock de ma composition. Le site
j'ai vu le dernier au Very Nice Prize de 1,50 franc",
confirme le CD exécutif et nouvel associé de Jung von Matt/Limmat.
Mais ce détour par la musique n'a été qu'"un rêve éphémère dans une
autre monde".
Le créateur primé n'a jamais vraiment voulu faire quelque chose de sérieux.
faire autre chose que de la publicité. Pourtant, Jaggy ne joue pas au golf et peut
ne fument pas non plus de cigares. "Cet environnement cliché de la publicité
ne m'intéresse pas. Je sais seulement ce qu'est une bonne publicité
Il faut beaucoup de travail", dit-il. A savoir : "Beaucoup d'assiduité et de persévérance pour
de pouvoir apporter des inspirations sur le terrain".
Pas un homme de pouvoir mais toujours un homme de pouvoir, définit Jaggy
spontanément son attitude en tant que nouveau copropriétaire d'un
grande agence. Pas en tant que patron, mais en tant que représentant de la jeune génération.
génération de managers, il veut travailler en partenariat avec ses équipes, autant que possible
travailler et chercher de bonnes solutions
Son parcours dans la publicité a commencé par un stage d'initiation chez un
graphiste à Zurich. Celui-ci l'a envoyé passer l'examen d'entrée au
Cours préparatoire à l'école des arts et métiers. A l'âge de 14 ans seulement, Alexander
mais n'a pas été retenu parmi les plus de 600 candidats. Une
L'alternative était l'école de commerce. Mais pendant cette période, il a
continuent à attirer l'attention sur des affiches réussies. Alors
Jaggy, après avoir obtenu son diplôme de commerce, a passé une annonce dans la Werbewoche :
"Rédacteur junior ou assistant-conseil cherche ..."
Aujourd'hui, il rit : "On voit à quelle vitesse les choses auraient pu mal tourner.
Ce n'est pas parce que quelqu'un l'a d'abord voulu comme parolier que sa carrière s'est arrêtée.
a finalement trouvé la bonne bifurcation. Il a été embauché chez
une filiale de BBDO, après une conversation de 45 minutes sur la musique et les
Le football. "C'est comme ça que ça s'est passé en 1990".
Après l'école de recrues, il a continué chez GGK Zurich. C'est là que Jaggy
rencontré le graphiste de l'époque, Pius Walker. Ensemble, ils ont formé
elle constitue une équipe junior entourée de nombreux collègues encore inconnus, qui
font aujourd'hui partie de l'élite de la publicité suisse. Jaggy et Walker aussi
voulaient le savoir. Après deux années passées chez GGK Zurich, l'équipe
chez Springer & Jacoby à Hambourg. Avec un véhicule loué
Europ-Car rempli d'objets ménagers, le duo a pris la route du Nord en 1994, s'est
s'est installé dans une colocation et a pu ensuite travailler dans la "troisième unité" - comme les
différentes filiales de Springer & Jacoby sont numérotées - un
Former une équipe.
Comme leur travail a été convaincant, Walker en tant qu'AD et Jaggy en tant que
Les rédacteurs continuent à faire équipe avec la quatrième unité pour le budget de Mercedes
et le budget leur a été rapidement attribué. Le succès rapide dans le
L'étranger les a rendus courageux. Ils voulaient maintenant le faire à Londres.
essayer. Sans emploi concret, ils ont traversé la Manche, ont suivi des cours d'anglais et de français.
a continué en tant qu'équipe à réaliser 33 interviews "avec tous les grands". Puis, au bout de quatre
mois leurs économies. En revanche, ils sont revenus riches d'une expérience
on retourne à Hambourg, cette fois chez Jung von Matt. Walker est ensuite passé à
est parti pour un tour du monde. Jaggy est resté à Hambourg et a reçu
a finalement eu la chance de conquérir Londres. Il devait
de rédacteur pour Springer & Jacoby, un bureau à Londres.
d'ouvrir.
Avec la troupe suisse-allemande-anglaise-norvégienne, Jaggy a fait
Londres a remporté le pitch de Daimler-Chrysler avec 80 millions de dollars. Il
aurait pu bien se poursuivre. Lorsque, deux ans plus tard, sa femme, la
également venu de Springer & Jacoby de Hambourg à Londres
attendait un enfant, un changement s'imposait à nouveau. Le site
jeune famille s'est rendu compte que Londres était plutôt une affaire de célibataires.
ou avait un double salaire.
C'est à ce moment-là que Jung von Matt lui a fait une offre tout à fait appropriée.
pour Zurich. C'est là que Dominique von Matt a cherché
de son partenaire, un nouveau texte de CD. Depuis avril 2001, il travaille
Jaggy est maintenant ici et a déjà fait bouger les choses au sein de l'agence. À Zurich
la vie trépidante de Londres ne lui manque pas aujourd'hui. Les nombreuses
Mais les scènes de comédie et les pubs sont encore dans sa mémoire.
"J'ai certainement gardé une certaine décontraction de cette époque après
Zurich", dit-il.
Cela l'a aidé à reconstruire l'agence Jung von Matt/Limmat,
parce que des équipes de cultures différentes travaillent ensemble pour trouver une solution.
devaient chercher. "Au début, beaucoup de gens ont entendu le groove familial de Honegger.
de Matt nous a manqué". L'unité a mûri quand ils se sont retrouvés dans le classement des créatifs
a pu se hisser en avant. Bluewin a été gagné et est resté. Avec Julius
Ours et les CFF, une "collaboration réjouissante s'est développée".
succès avec des budgets importants et pertinents : même une médaille d'or au
ADC pour Panasonic a mené l'agence à la 7e place lors de la première année de Jaggy.
Un an plus tard, il était déjà quatrième dans le classement des créateurs. "Cela a
de nombreuses personnes que l'économie est aussi possible avec la créativité.
Il estime que "l'on peut associer les deux".
Comme Dominique von Matt, Jaggy tient à ce que, outre la
L'agence dispose également d'un deuxième niveau solide,
où la relève peut s'initier à des tâches ultérieures. Autour de la
Think Tank sur la Limmat, 60 personnes travaillent aujourd'hui, y compris une
Webunit, RP et un département de dialogue qui a été lancé au début de l'année.
est
Andreas Panzeri
