Rivista Alba
Commento dell'ospite Il mercato mostra molta fiducia nelle riviste, ma poca nei quotidiani, scrive Kurt W. Zimmermann.
Commento dell'ospite Il mercato mostra molta fiducia nelle riviste, ma poca nei quotidiani, scrive Kurt W. Zimmermann. Forse le loro azioni non sarebbero una cattiva idea. Non preoccupatevi, non vi darò consigli sugli investimenti. Ma vale la pena dare un'occhiata al mercato azionario se si vogliono individuare le future megatendenze dell'editoria.Da un anno a questa parte gli analisti osservano una nuova tendenza: i prezzi delle azioni delle case editrici di riviste hanno un andamento nettamente migliore rispetto a quelli dei gruppi di giornali. Negli Stati Uniti, ad esempio, la performance di un editore di riviste come Meredith (Ladies Home Journal) supera nettamente quella di Knight-Ridder (Miami Herald) o New York Times Co. Nel Regno Unito, editori di riviste come Highbury (Country House and Home) superano nettamente in borsa le aziende di giornali tradizionali come il Daily Mail PLC.
In Svizzera la situazione è identica, anche senza i prezzi di borsa. Riviste come Schweizer Illustrierte e Weltwoche, come le relative testate domenicali, stanno guadagnando quote di mercato. Anche i fatti rientrerebbero in questa categoria, se non fossero così poco pubblicizzati. Monumenti giornalistici come la NZZ o il Tages-Anzeiger, invece, si stanno sgretolando.
Il motivo è che l'attuale crisi del settore ha cause economiche e strutturali. I giornali risentono di entrambi i fattori, mentre le riviste soffrono solo di stagnazione. Non appena l'economia pubblicitaria si riprenderà quest'inverno, le vendite e i rendimenti delle riviste aumenteranno sensibilmente. Sarà come prima. Questo non accadrà nella stessa misura per i giornali, poiché i problemi strutturali rimarranno. Non sarà mai più come prima.
Le campagne a livello nazionale sono ancora spesso ignorate dai quotidiani. Inoltre, gran parte delle inserzioni non viene più pubblicata su Internet. Il fatto che gli editori di giornali di tutto il mondo abbiano dormito su questa sostituzione sta avendo un effetto fatale.
Nell'epoca d'oro, gli editori di giornali registravano ritorni sulle vendite fino al 30%. Oggi, anche i top performer come il Washington Post o il British Johnson Group (Yorkshire Post) ottengono al massimo il 15%. Gli editori di riviste, invece, raramente hanno ottenuto rendimenti superiori al 15%, anche negli anni d'oro. D'altra parte, sono rimasti più stabili e si ritiene che oggi abbiano un maggiore potenziale di crescita.
Il mercato azionario anticipa il futuro: gli anni Novanta sono stati il decennio dei quotidiani. Il decennio delle riviste è davanti a noi.
> Kurt W. Zimmermann è titolare della società di consulenza Consist Consulting e in precedenza è stato responsabile, tra l'altro, del settore riviste di Tamedia.
In Svizzera la situazione è identica, anche senza i prezzi di borsa. Riviste come Schweizer Illustrierte e Weltwoche, come le relative testate domenicali, stanno guadagnando quote di mercato. Anche i fatti rientrerebbero in questa categoria, se non fossero così poco pubblicizzati. Monumenti giornalistici come la NZZ o il Tages-Anzeiger, invece, si stanno sgretolando.
Il motivo è che l'attuale crisi del settore ha cause economiche e strutturali. I giornali risentono di entrambi i fattori, mentre le riviste soffrono solo di stagnazione. Non appena l'economia pubblicitaria si riprenderà quest'inverno, le vendite e i rendimenti delle riviste aumenteranno sensibilmente. Sarà come prima. Questo non accadrà nella stessa misura per i giornali, poiché i problemi strutturali rimarranno. Non sarà mai più come prima.
Le campagne a livello nazionale sono ancora spesso ignorate dai quotidiani. Inoltre, gran parte delle inserzioni non viene più pubblicata su Internet. Il fatto che gli editori di giornali di tutto il mondo abbiano dormito su questa sostituzione sta avendo un effetto fatale.
Nell'epoca d'oro, gli editori di giornali registravano ritorni sulle vendite fino al 30%. Oggi, anche i top performer come il Washington Post o il British Johnson Group (Yorkshire Post) ottengono al massimo il 15%. Gli editori di riviste, invece, raramente hanno ottenuto rendimenti superiori al 15%, anche negli anni d'oro. D'altra parte, sono rimasti più stabili e si ritiene che oggi abbiano un maggiore potenziale di crescita.
Il mercato azionario anticipa il futuro: gli anni Novanta sono stati il decennio dei quotidiani. Il decennio delle riviste è davanti a noi.
> Kurt W. Zimmermann è titolare della società di consulenza Consist Consulting e in precedenza è stato responsabile, tra l'altro, del settore riviste di Tamedia.
