Creare una nuova strategia con i podcast e l'email marketing

L'obiettivo della Strategia Mach è quello di mappare tutti i tipi di media rilevanti nei settori analogico e digitale. Le due categorie di nuovi media, podcast e e-mail marketing, completano il confronto inter-mediale nel settore digitale.

Podcast particolarmente apprezzati dai giovani

Al più tardi a partire dalla pandemia di coronavirus, l'offerta di podcast si è costantemente ampliata e una grande varietà di formati sta raggiungendo gli ascoltatori. Oltre ai gruppi di streaming nel settore audio, l'uso dei podcast può ora essere analizzato anche nella Mach Strategy. Mentre il mercato digitale è altrimenti caratterizzato da immagini, i podcast spesso si posizionano con un pubblico ampio grazie a formati più lunghi.

Complessivamente, i podcast raggiungono regolarmente circa l'11,9% della popolazione svizzera. In particolare, le persone di età compresa tra i 14 e i 34 anni dichiarano di ascoltare i podcast almeno più volte alla settimana. Queste persone hanno un livello di istruzione elevato e hanno un'alta affinità con l'utilizzo di contributi audio come fonte di informazioni per le vacanze, l'elettronica di intrattenimento o la formazione continua.

La newsletter come fonte di informazioni

L'email marketing offre la possibilità di comunicare in modo personalizzato informazioni e pubblicità a singoli individui o gruppi di persone. Mach Strategy raccoglie oggi le quattro forme di email commerciali, newsletter di offerte multimediali, newsletter con offerte o email promozionali e pubblicità.

I due tipi di newsletter in particolare sono seguiti regolarmente da almeno la metà degli over 35 del loro gruppo di età. Questo genere può essere confrontato anche come fonte di informazioni per diverse categorie di prodotti. In base a ciò, le e-mail pubblicitarie indirizzate a vestiti e scarpe attirano la maggior parte dell'attenzione tra gli utenti sia delle newsletter con offerte multimediali sia delle newsletter con offerte.

Confronto intermedio diversificato

Come strumento di pianificazione strategica, Mach Strategy consente di analizzare e implementare in modo mirato il media mix ottimale di stampa, cinema, TV, radio, offerte web, social media, streaming (audio/video), podcast, out-of-home, DOOH, digital signage, trasporti pubblici, direct mail ed e-mail marketing.

Giovedì è stata pubblicata la Strategia Mach 2023 con le innovazioni sopra citate. Queste fanno parte dello Studio Intermedia e possono essere analizzate utilizzando il portale dati Wemf. La Strategia Mach Upgrade Social Media può essere acquistata con un costo aggiuntivo.

Un'altra novità riguarda la definizione della popolazione dell'universo di Mach. Questa è stata leggermente modificata. Dalla pubblicazione dell'autunno 2023, è stato incluso il gruppo di popolazione delle persone non linguisticamente assimilate. Lo scopo di questo aggiustamento è quello di armonizzare l'universo di Mach con quello di altri studi monetari svizzeri, rendendo più semplice ed equo il confronto tra i media.