Redéfinis ta stratégie grâce aux podcasts et à l'e-mail marketing
La REMP a publié jeudi l'édition de cette année de l'étude intermédias Mach Strategy avec différentes nouveautés. Dès à présent, les podcasts et quatre formes différentes d'e-mail marketing sont évaluables.
L'objectif de Mach Strategy est de représenter toutes les catégories de médias pertinentes dans les domaines analogique et numérique. Les deux nouvelles catégories de médias que sont les podcasts et le marketing par e-mail complètent la comparaison intermédiale dans le domaine numérique.
Les podcasts sont surtout appréciés des jeunes
Depuis la pandémie de Corona, l'offre de podcasts n'a cessé de se développer et les formats les plus divers atteignent leurs auditeurs. Dans Mach Strategy, il est donc désormais possible d'évaluer l'utilisation des podcasts en plus des groupes de streaming dans le domaine audio. Alors que le marché numérique est habituellement plutôt marqué par les images, les podcasts se positionnent souvent auprès d'un large public grâce à des formats plus longs.
Au total, les podcasts touchent régulièrement environ 11,9% de la population suisse. Ce sont surtout les personnes âgées de 14 à 34 ans qui indiquent écouter des podcasts au moins plusieurs fois par semaine. Ces personnes ont un niveau de formation élevé et présentent une forte affinité pour les contributions audio comme source d'information pour les vacances, l'électronique de divertissement ou les formations continues.
La newsletter comme source d'information
Le marketing par e-mail offre la possibilité de communiquer des informations et de la publicité de manière personnalisée à des individus ou des groupes de personnes. Mach Strategy recense désormais les quatre formes suivantes : e-mails professionnels, newsletters d'offres médiatiques, newsletters contenant des offres ou des e-mails publicitaires et annonces.
En particulier, les deux formes de newsletters sont régulièrement suivies par au moins la moitié des plus de 35 ans dans leur tranche d'âge. Ce genre peut également être comparé en tant que source d'information pour différentes catégories de produits. Il en ressort que les e-mails publicitaires adressés concernant les vêtements et les chaussures sont les plus suivis, tant par les utilisateurs de newsletters d'offres médiatiques que par ceux de newsletters contenant des offres.
Comparaison intermédias variée
En tant qu'instrument de planification stratégique, Mach Strategy permet une analyse et une mise en œuvre ciblées du mix média optimal de la presse, du cinéma, de la télévision, de la radio, des offres web, des médias sociaux, du streaming (audio / vidéo), des podcasts, de l'out-of-home, du DOOH, de l'affichage numérique, des transports en commun, du publipostage et du marketing par e-mail.
La Mach Strategy 2023 a été publiée jeudi avec les nouveautés mentionnées ci-dessus. Celles-ci font partie intégrante de l'étude intermédia et peuvent être analysées à l'aide du portail de données établi de la REMP. La mise à jour Mach Strategy Social Media peut être achetée moyennant un supplément.
Une autre nouveauté concerne la définition de la population de l'univers Mach. Celle-ci a été légèrement adaptée. Depuis la publication de l'automne 2023, elle inclut le groupe de population des personnes non assimilées linguistiquement. L'objectif de cette adaptation est d'harmoniser l'univers Mach avec celui d'autres études monétaires suisses, ce qui rend la comparaison intermédiale des médias plus simple et plus juste.
