Protezione climatica di lusso?

 
Wohnqualität +söhne Werbung progetta per Ikea un microsito sul tema della sostenibilità e del risparmio energetico. 
"Fare del bene e parlarne, ma nel modo giusto", dicono i giovani creativi dell'agenzia +söhne Werbung di Winterthur. Con questo obiettivo hanno progettato un microsito interattivo sul tema del risparmio energetico per il loro cliente Ikea. È online da metà agosto. Qui i clienti possono calcolare il loro potenziale di risparmio personale e richiedere ulteriori informazioni, ad esempio sulle lampadine a risparmio energetico.Il cambiamento climatico è un tema importante e di attualità nella percezione della società. Ci si aspetta sempre più che le aziende agiscano in modo socialmente, ecologicamente ed economicamente responsabile - la parola d'ordine è responsabilità sociale d'impresa (CSR). Poiché l'opinione pubblica critica è sempre più disposta a sanzionare la mancanza di impegno o di comportamenti scorretti da parte delle aziende, diventa sempre più importante impegnarsi in questo settore.
Un delicato gioco di equilibri "Chiunque sia caratterizzato da un senso di responsabilità in campo sociale o ecologico può e deve renderlo noto. Tuttavia, è importante il modo in cui l'impegno viene comunicato, perché una comunicazione CSR efficace deve essere equilibrata e progettata tenendo conto dei possibili rischi. Altrimenti, gli sforzi genuini possono essere rapidamente interpretati come un'operazione di facciata o addirittura una trovata di pubbliche relazioni", sono convinti i figli. Un partner indipendente, ad esempio un'organizzazione non governativa (ONG), può sostenere in modo credibile gli sforzi, come illustrato nel nuovo sito web dalla collaborazione tra il WWF e Ikea.
Con l'adesione al WWF Climate Group nel 2006, Ikea ha sostenuto in modo credibile i propri sforzi, impegnandosi tra l'altro a ridurre in modo significativo le proprie emissioni di CO2. Fedele al motto dell'azienda "La forma più ecologica di energia è quella che viene risparmiata in primo luogo", Ikea ha ora dato all'agenzia di Winterthur la possibilità di realizzare questo claim sul sito www.energiesparen.ikea.ch.
La campagna "True Luxury" sfata l'idea che il comportamento ecologico sia costoso e riservato solo ai ricchi. L'agenzia pubblicitaria di Winterthur ha visualizzato l'idea con lampadine accese disposte in fila come un filo di perle. Su questo sfondo, i clienti possono informarsi in modo interattivo sulle questioni energetiche e calcolare il loro potenziale di risparmio personale. Hanno anche la possibilità di ricevere una lista della spesa personalizzata con i loro risultati.
Il risparmio energetico come sport nazionaleIl tema del risparmio energetico è un elemento importante anche nell'attuale catalogo di Ikea: contiene un buono per tre lampadine a risparmio energetico nella prima pagina - ed è stato consegnato a 2,2 milioni di famiglie. Sul sito web sviluppato da +söhne Werbung, una mappa interattiva della Svizzera mostra in quale cantone sono già state raccolte le lampadine e quanta elettricità e CO2 la Svizzera sta risparmiando di conseguenza. L'agenzia vuole incoraggiare il maggior numero possibile di persone a partecipare grazie al concetto di comunità sottostante e ai risultati visibili. Utilizzando solo il 10% dei buoni si potrebbero risparmiare circa 19.000 tonnellate di CO2 all'anno, l'equivalente di 8260 automobili all'anno. Il country manager di Ikea Svizzera, Christer Granstrand, spera quindi che il maggior numero possibile di persone partecipi alla campagna.
+söhne Werbung si è già distinta in passato grazie a campagne con ONG come Greenpeace nell'ambito della CSR e ora dimostra nuovamente la sua competenza in questo settore con il microsito per Ikea. Tuttavia, l'azienda non applica questa competenza solo ai clienti, ma anche a se stessa e ha il suo ufficio in un edificio Minergie ecologico. Secondo il certificato MyClimate, l'azienda è neutrale dal punto di vista delle emissioni di CO2 dal 2007 e inoltre risparmia attivamente energia "e utilizza i trasporti pubblici", come rivelano l'AD Tobias Weber e il CD Florian Ingold.
Andreas Panzeri
 
 
 
Ikea e l'ambienteIl negozio di mobili svedese ha sempre cercato di ottenere di più da meno. Ciò include anche un uso economico e responsabile delle risorse. La consapevolezza dei costi e l'uso efficiente delle risorse fanno sì che Ikea utilizzi meno materie prime, produca meno rifiuti e generi meno emissioni. Molti prodotti Ikea sono realizzati in legno. Da un punto di vista ambientale, il legno è un materiale eccellente in quanto rinnovabile, riciclabile e biodegradabile.