Une protection climatique de luxe ?

 
Wohnqualität +söhne Werbung conçoit pour Ikea un microsite sur le thème de la durabilité et des économies d'énergie. 
"Fais le bien et parles-en - mais de la bonne manière", estiment les jeunes créatifs de l'agence +söhne Werbung de Winterthour. Pour leur client Ikea, ils ont conçu dans cet esprit un microsite interactif sur le thème des économies d'énergie. Celui-ci est en ligne depuis la mi-août. Les clients peuvent y calculer leur potentiel d'économie personnel et obtenir des informations supplémentaires, par exemple sur les ampoules à économie d'énergie.Le changement climatique est un thème important et actuel dans la perception de la société. On attend de plus en plus des entreprises qu'elles agissent de manière responsable sur le plan social, écologique et économique - le mot-clé à cet égard est Corporate Social Responsibility (CSR). Comme le public critique est de plus en plus disposé à sanctionner le manque d'engagement ou les abus des entreprises, il devient de plus en plus important d'être actif dans ce domaine.
Un exercice d'équilibre délicat "Quiconque se distingue par son sens des responsabilités dans le domaine social ou environnemental peut et doit le faire savoir. Mais il est important de savoir comment cet engagement est communiqué - car une communication RSE efficace doit être conçue de manière équilibrée et en tenant compte des risques possibles. Sinon, les efforts réels peuvent rapidement être interprétés comme de la poudre aux yeux, voire comme un gag de relations publiques", sont convaincus les fils. Un partenaire indépendant, par exemple une organisation non gouvernementale (ONG), peut soutenir les efforts de manière crédible - ce qui est illustré sur le nouveau site Internet par la collaboration entre le WWF et Ikea.
En adhérant au WWF Climate Group en 2006, Ikea a étayé son projet de manière crédible - car le magasin d'ameublement s'est ainsi engagé, entre autres, à réduire de manière significative ses émissions de CO2. Conformément à la devise de l'entreprise "La forme d'énergie la plus écologique est celle qui est économisée dès le départ", Ikea a laissé carte blanche à l'agence de Winterthour pour qu'elle réponde à cette exigence sur le site www.energiesparen.ikea.ch.
La campagne "Le vrai luxe" met fin à l'idée que l'action écologique est chère et réservée aux riches. L'agence de publicité de Winterthour a transposé l'idée visuellement en utilisant des ampoules allumées qui, lorsqu'elles sont alignées, ressemblent à un collier de perles de luxe. Dans ce contexte, les clients peuvent s'informer de manière interactive sur les thèmes de l'énergie et calculer leur potentiel d'économie personnel. Il est en outre possible de se faire envoyer une liste d'achats personnalisée avec ses résultats.
L'économie d'énergie, un sport populaireLe thème de l'économie d'énergie est également un élément important du dernier catalogue d'Ikea : il contient sur la première page un bon pour trois ampoules à économie d'énergie - et a été distribué à 2,2 millions de ménages. Sur le site Internet développé par +söhne Werbung, une carte interactive de la Suisse permet de suivre dans quel canton le nombre d'ampoules a déjà été retiré et combien d'électricité et de CO2 la Suisse économise ainsi. L'agence souhaite inciter le plus grand nombre de personnes possible à participer grâce à l'idée de communauté sous-jacente et aux résultats visibles. Une utilisation de 10 pour cent des bons permettrait déjà d'éviter chaque année l'émission d'environ 19 000 tonnes de CO2, un gaz à effet de serre, ce qui correspond à la quantité produite par 8260 voitures par an. Le directeur national d'Ikea Suisse, Christer Granstrand, espère donc que la population participera le plus possible à cette action.
+söhne Werbung s'est déjà distingué dans le passé par des campagnes avec des ONG comme Greenpeace dans le domaine de la RSE et montre aujourd'hui à nouveau ses compétences dans ce domaine avec le microsite pour Ikea. Ils ne l'appliquent toutefois pas seulement à leurs clients, mais aussi à eux-mêmes et ont leurs bureaux dans une maison Minergie respectueuse de l'environnement. Depuis 2007, ils sont neutres en CO2 selon le certificat MyClimate. De plus, ils économisent eux-mêmes activement de l'énergie "et utilisent les transports publics", comme le révèlent l'AD Tobias Weber et le CD Florian Ingold.
Andreas Panzeri
 
 
 
Ikea et l'environnementLe magasin de meubles suédois a toujours essayé de faire plus avec moins. Cela passe notamment par une utilisation économe et responsable des ressources. La conscience des coûts et l'utilisation efficace des ressources ont pour conséquence qu'Ikea consomme moins de matières premières, produit moins de déchets et génère moins d'émissions. De nombreux produits Ikea sont en bois. D'un point de vue environnemental, le bois est un excellent matériau, car il est renouvelable, recyclable et biodégradable.