Lowe diventa la seconda agenzia FCB in Svizzera
Lowe unisce le forze con FCB Leutenegger Krüll. Come annunciato mercoledì, le due agenzie opereranno in futuro sotto l'ombrello di DRAFTFCB. Ciò significa che la prevista acquisizione del management da parte dell'amministratore delegato di Lowe, Kurt Schmid, non ha effettivamente avuto luogo.
Lowe unisce le forze con FCB Leutenegger Krüll. Come annunciato mercoledì, le due agenzie opereranno in futuro sotto l'ombrello di DRAFTFCB, il che significa che - come riportato da Werbewoche il 16 ottobre 2006 sulla base di informazioni privilegiate - il previsto management buyout, comunicato alla stampa specializzata dal CEO Kurt Schmid (cfr.
), non ha avuto effettivamente luogo. Le informazioni fornite da Werbewoche si sono rivelate corrette. Il 17 ottobre Werbewoche ha anche ricevuto informazioni da Lowe London secondo cui le discussioni erano ancora in corso e non era ancora stata presa alcuna decisione in merito all'assetto proprietario (la dicitura ufficiale del 17 ottobre era: "Stiamo discutendo sul futuro delle nostre attività in Svizzera, ma per il momento non è stata presa alcuna decisione definitiva in merito alla proprietà del management"). Non si può quindi pensare che le trattative procedano secondo i piani, come ha affermato l'amministratore delegato Kurz Schmid alla stampa specializzata (cfr. Lowe: ) Giovedì 16 novembre, anche Werbewoche ha ricevuto l'informazione che Lowe Switzerland era in trattativa con FCB. Né Kurt Schmid né Peter Leutenegger di FCBLK hanno confermato la notizia. Anzi, interpellato dalla Werbewoche, Leutenegger ha dichiarato che l'informazione era simpatica, ma certamente non corretta. Ancora una volta, però, le informazioni fornite da Werbewoche si sono rivelate corrette.
L'alleanza che si è creata è la seguente: Lowe Switzerland e FCBLK sono ora organizzate sotto l'ombrello di DRAFTFCB Worldwide a partire dal 1° gennaio 2007. Le due agenzie continueranno a operare con i propri marchi sotto l'egida di DRAFTFCB AG. I circa 40 dipendenti di entrambe le agenzie sono già stati informati e a partire dal nuovo anno lavoreranno presso l'attuale sede di FCB nella Mühle di Zurigo-Wallisellen. L'intenzione è quella di ampliare ulteriormente i team. I due attuali CEO diventeranno Managing Partner con pari diritti. Peter Leutenegger sarà responsabile della gestione dell'agenzia e Kurt Schmid della strategia. Keith Loell sarà il nuovo direttore creativo di entrambe le agenzie. Mike Krüll ha "deciso di riorientarsi", come si legge nel comunicato stampa.
L'alleanza tra le due agenzie si inserisce nel contesto della fusione globale tra DRAFT, la più grande agenzia di marketing diretto e interattivo degli Stati Uniti, e Foote, Cone & Belding FCB, una delle più grandi reti di agenzie del mondo con sedi in oltre 100 Paesi. Anche Initiative Media è entrata a far parte del gruppo tramite DRAFTFCB sin dalla partnership dell'ottobre 2006.
Kathrin Fischer, Sonja Levy
), non ha avuto effettivamente luogo. Le informazioni fornite da Werbewoche si sono rivelate corrette. Il 17 ottobre Werbewoche ha anche ricevuto informazioni da Lowe London secondo cui le discussioni erano ancora in corso e non era ancora stata presa alcuna decisione in merito all'assetto proprietario (la dicitura ufficiale del 17 ottobre era: "Stiamo discutendo sul futuro delle nostre attività in Svizzera, ma per il momento non è stata presa alcuna decisione definitiva in merito alla proprietà del management"). Non si può quindi pensare che le trattative procedano secondo i piani, come ha affermato l'amministratore delegato Kurz Schmid alla stampa specializzata (cfr. Lowe: ) Giovedì 16 novembre, anche Werbewoche ha ricevuto l'informazione che Lowe Switzerland era in trattativa con FCB. Né Kurt Schmid né Peter Leutenegger di FCBLK hanno confermato la notizia. Anzi, interpellato dalla Werbewoche, Leutenegger ha dichiarato che l'informazione era simpatica, ma certamente non corretta. Ancora una volta, però, le informazioni fornite da Werbewoche si sono rivelate corrette.
L'alleanza che si è creata è la seguente: Lowe Switzerland e FCBLK sono ora organizzate sotto l'ombrello di DRAFTFCB Worldwide a partire dal 1° gennaio 2007. Le due agenzie continueranno a operare con i propri marchi sotto l'egida di DRAFTFCB AG. I circa 40 dipendenti di entrambe le agenzie sono già stati informati e a partire dal nuovo anno lavoreranno presso l'attuale sede di FCB nella Mühle di Zurigo-Wallisellen. L'intenzione è quella di ampliare ulteriormente i team. I due attuali CEO diventeranno Managing Partner con pari diritti. Peter Leutenegger sarà responsabile della gestione dell'agenzia e Kurt Schmid della strategia. Keith Loell sarà il nuovo direttore creativo di entrambe le agenzie. Mike Krüll ha "deciso di riorientarsi", come si legge nel comunicato stampa.
L'alleanza tra le due agenzie si inserisce nel contesto della fusione globale tra DRAFT, la più grande agenzia di marketing diretto e interattivo degli Stati Uniti, e Foote, Cone & Belding FCB, una delle più grandi reti di agenzie del mondo con sedi in oltre 100 Paesi. Anche Initiative Media è entrata a far parte del gruppo tramite DRAFTFCB sin dalla partnership dell'ottobre 2006.
Kathrin Fischer, Sonja Levy
