Lowe wird zweite FCB-Agentur in der Schweiz
Lowe spannt mit FCB Leutenegger Krüll zusammen. Wie die beiden Agenturen am Mittwoch mitteilten, werden sie künftig unter dem Dach von DRAFTFCB agieren. Somit fand der geplante Management-Buyout von Lowe-CEO Kurt Schmid tatsächlich nicht statt.
Lowe spannt mit FCB Leutenegger Krüll zusammen. Wie die beiden Agenturen am Mittwoch mitteilten, werden sie künftig unter dem Dach von DRAFTFCB agieren.Somit fand – wie die Werbewoche am 16. Oktober 2006 aufgrund Insiderinformationen berichtet hatte – der geplante Management-Buyout, wie ihn CEO Kurt Schmid der Fachpresse kommuniziert hatte (siehe
), tatsächlich nicht statt. Die Informationen der Werbewoche haben sich als richtig erwiesen. Auch hatte die Werbewoche am 17. Oktober von Lowe London die Auskunft erhalten, dass die Gespräch noch im Gange seien, und noch keine Entscheidung betreffend der Besitzverhältnisse getroffen wurden (der offizielle Wortlaut am 17. Oktober lautete: «We are in discussion regarding the future of our operations in Switzerland, but as yet no firm decision has been taken with regard to management ownership»). Es kann also keine Rede davon sein, dass die Verhandlungen zu diesem Zeitpunkt plangemäss abliefen, wie CEO Kurz Schmid gegenüber der Fachpresse behauptete (siehe Lowe: ).Am Donnerstag 16. November erhielt die Werbewoche zudem die Information, dass Lowe Schweiz mit FCB zusammenspanne. Weder Kurt Schmid, noch Peter Leutenegger von FCBLK bestätigten die Information. Im Gegenteil, Leutenegger sagte auf Anfrage der Werbewoche, dass die Information zwar schön, aber sicher nicht korrekt sei. Doch wieder hat sich die Information der Werbewoche als richtig erwiesen.
Die nun geschmiedete Allianz sieht folgendermassen aus: Lowe Switzerland und FCBLK sind neu per 1. Januar 2007 unter dem Dach von DRAFTFCB Worldwide organisiert. Die beiden Agenturen werden unter dem Dach DRAFTFCB AG weiterhin mit den eigenen Brands auftreten. Die insgesamt rund 40 Mitarbeitenden beider Agenturen sind bereits informiert worden und werden ab dem neuen Jahr im bisherigen FCB-Sitz in der Mühle in Zürich-Wallisellen tätig sein. Beabsichtigt wird, die Teams weiter auszubauen. Die beiden bisherigen CEOs werden gleichberechtigte Managing Partner. Agenturübergreifend ist Peter Leutenegger zuständig für das Agency Management und Kurt Schmid verantwortlich für Strategie. Neuer Creative Director für beide Agenturen wird Keith Loell. Mike Krüll hat sich «für eine Neuorientierung entschieden», wie es in der Medienmitteilung heisst.
Die Allianz der beiden Agenturen erfolgt auch mit dem Hintergrund der weltweiten Fusion von DRAFT, der grössten Direct-Marketing- und Interactive-Agentur der USA, und von Foote, Cone & Belding FCB, eines der weltweit grössten Agentur-Netzwerke mit Niederlassungen in über 100 Ländern. Via DRAFTFCB ist auch Initiative Media seit der Partnerschaft von Oktober 2006 mit im Boot.
Kathrin Fischer, Sonja Levy
), tatsächlich nicht statt. Die Informationen der Werbewoche haben sich als richtig erwiesen. Auch hatte die Werbewoche am 17. Oktober von Lowe London die Auskunft erhalten, dass die Gespräch noch im Gange seien, und noch keine Entscheidung betreffend der Besitzverhältnisse getroffen wurden (der offizielle Wortlaut am 17. Oktober lautete: «We are in discussion regarding the future of our operations in Switzerland, but as yet no firm decision has been taken with regard to management ownership»). Es kann also keine Rede davon sein, dass die Verhandlungen zu diesem Zeitpunkt plangemäss abliefen, wie CEO Kurz Schmid gegenüber der Fachpresse behauptete (siehe Lowe: ).Am Donnerstag 16. November erhielt die Werbewoche zudem die Information, dass Lowe Schweiz mit FCB zusammenspanne. Weder Kurt Schmid, noch Peter Leutenegger von FCBLK bestätigten die Information. Im Gegenteil, Leutenegger sagte auf Anfrage der Werbewoche, dass die Information zwar schön, aber sicher nicht korrekt sei. Doch wieder hat sich die Information der Werbewoche als richtig erwiesen.
Die nun geschmiedete Allianz sieht folgendermassen aus: Lowe Switzerland und FCBLK sind neu per 1. Januar 2007 unter dem Dach von DRAFTFCB Worldwide organisiert. Die beiden Agenturen werden unter dem Dach DRAFTFCB AG weiterhin mit den eigenen Brands auftreten. Die insgesamt rund 40 Mitarbeitenden beider Agenturen sind bereits informiert worden und werden ab dem neuen Jahr im bisherigen FCB-Sitz in der Mühle in Zürich-Wallisellen tätig sein. Beabsichtigt wird, die Teams weiter auszubauen. Die beiden bisherigen CEOs werden gleichberechtigte Managing Partner. Agenturübergreifend ist Peter Leutenegger zuständig für das Agency Management und Kurt Schmid verantwortlich für Strategie. Neuer Creative Director für beide Agenturen wird Keith Loell. Mike Krüll hat sich «für eine Neuorientierung entschieden», wie es in der Medienmitteilung heisst.
Die Allianz der beiden Agenturen erfolgt auch mit dem Hintergrund der weltweiten Fusion von DRAFT, der grössten Direct-Marketing- und Interactive-Agentur der USA, und von Foote, Cone & Belding FCB, eines der weltweit grössten Agentur-Netzwerke mit Niederlassungen in über 100 Ländern. Via DRAFTFCB ist auch Initiative Media seit der Partnerschaft von Oktober 2006 mit im Boot.
Kathrin Fischer, Sonja Levy
