Lowe richiama lo spirito ribelle dalla bottiglia
Nella nuova campagna «Bad Enough» dedicata alla bevanda energetica Burn, Lowe ne disegna un’immagine ribelle. In questo modo, l’agenzia pubblicitaria, che fa parte del Draftcb/Lowe Group, allinea la campagna all’immagine che, secondo uno studio di mercato, la bevanda ha già presso il pubblico di riferimento.
L'agenzia pubblicitaria Lowe, che appartiene al gruppo Draftcb/Lowe, dipinge un'immagine ribelle nella nuova campagna Bad Enough per la bevanda energetica Burn. Secondo un comunicato stampa di martedì, la campagna corrisponde all'immagine che la bevanda ha già tra i giovani. Secondo uno studio di mercato preliminare condotto dai responsabili marketing di Burn insieme a Lowe e H,T,P,Concept, la bevanda di Coca Cola è percepita come più misteriosa, "elegante" e ribelle rispetto ai prodotti concorrenti. Se la concorrenza dà alle persone ali angeliche, la loro bevanda energetica le trasforma in stivaletti celestiali", afferma Henk-Jan Menger, brand manager di Burn. La campagna crossmediale si svolgerà da maggio a giugno in televisione, sulla stampa e su Internet. Il cuore della campagna è il sito web . Responsabile presso Coca Cola:
Henk-Jan Menger (Brand Manager Burn). Responsabili presso Lowe: Nicolas Vontobel (CD), Sebastian Hugelshofer e Jean-Marc Grubenmann (AD), Ivan Madeo (testo/concept), Patricia Harzenmoser (grafica), Nicole Cannabona (DTP), Melanie J. Auerbach (art buying), Kurt Schmid, Stefan Naef e Gabrielle Lommel (strategia/consulenza). Roger Schneider (fotografia); [kju:] Vienna (sito web). Ultra Images (produzione). Jingle Jungle (suono). Mediacom (media). Responsabili presso Agentur Helvetica: Milija Kovacevic (promozione: creazione e concetto); Nic Liotta (promozione: gestione e realizzazione del progetto).
