Guardare in faccia i topi di biblioteca

Media La rivista della casa editrice Tamedia ha la sua campagna letteraria. Il necessario supporto alla lettura è fornito da una campagna di Ruf Lanz.
sarebbe stata la sorpresa, ha detto il suo caporedattore Res
Strehle è intervenuto di recente in una conferenza di Advertising Week
Colloquio. È probabile che questo includa
ha lanciato la rivista lo scorso fine settimana
Edizione con "20 tra le più belle
libri del XX secolo" non cadono certo in basso. Certo, tali
modelli di business laterali nel panorama mediatico svizzero è un fenomeno più recente.
ma Blick ha già ottenuto un successo a gennaio con
è stato il primo giornale a lanciare la sua campagna CD. Generando per lungo tempo
Case editrici in Italia e, dal 2004, anche in Germania.
(biblioteca della SüddeutscheZeitung) ha generato considerevoli entrate aggiuntive con la
Vendita di prodotti ad alta circolazione e a prezzi vantaggiosi.

Focus sulla letteratura svizzera
E ora il supplemento del fine settimana del Tages-Anzeiger, il Basler
Zeitung e la Berner Zeitung. Ma l'elemento sorpresa è rimasto
non è sufficiente. La serie di 20 volumi non presenta opere di fama mondiale.
classici, ma della letteratura svizzera. E da
Autori che nemmeno il papa letterario tedesco
Marcel Reich-Ranicki sono comuni. "Conosco la maggior parte dei libri
che state mettendo in evidenza in questa serie", ha detto al
Peer Teuwsen, vice caporedattore della rivista, in un'intervista,
che ha accompagnato l'introduzione del canone letterario. Per il
progetto ambizioso, che, secondo il responsabile del progetto Claudius Wirz, è almeno
Il punto di pareggio non è stato affatto superato: per raggiungere il
Per entrare nell'atmosfera, 150000 abbonati alla SonntagsZeitung hanno ricevuto una
nastro gratuito nella cassetta delle lettere. L'obiettivo strategico era
Con questo progetto, non ci concentriamo solo sulle entrate aggiuntive, perché
Non è chiaro quanto rimanga dopo gli altissimi costi di avviamento.
Questo aspetto è di secondaria importanza rispetto all'esperienza sperata. Solo con
Sono previsti ulteriori progetti di follow-up, anche per altri titoli Tamedia.
Possiamo quindi aspettarci profitti sostanziali", afferma Wirz. L'obiettivo principale
la rivista in occasione di un evento letterario e culturale.
gruppo target con un'affinità per la lettura.

L'immagine del grande pallone di prova non è solo caratterizzata dal
di pubblicità e di potere mediatico a sette cifre in franchi svizzeri, la
probabilmente non è mai stato utilizzato prima per una serie di libri svizzeri. Il
Campagna pubblicitaria - non dell'agenzia di riviste McCann Erickson - della
La penna di Ruf Lanz si adatta perfettamente a questo progetto: Nel
Nell'era delle pubblicità di otto pagine, le campagne di stampa come quella per la
con i suoi due libri consecutivi.
Doppia pagina, una rarità sensazionale.

Libri collegati alla rivista
Oltre al peso mediatico, anche l'idea pubblicitaria non è convenzionale.
A differenza di progetti analoghi in cui il prodotto promozionale
il duo di CD Danielle Lanz e Markus Ruf ha promosso la
libri sono collegati alla rivista e vengono presentati con una porzione simpatica di
Autoironia messa in scena. Con una strizzatina d'occhio, l'inizialmente
serie programmata di pubblicità con dieci motivi
Vantaggi del prodotto. Il fatto che finalmente sarete in grado di ottenere di più dal vostro partner
perché dopo aver letto una rivista o un libro, i topi di biblioteca
da dedicare. E dato che i volumi hanno un formato più piccolo rispetto al
supplemento al fine settimana, almeno potrete vedere di nuovo gli occhi dell'altra persona.
vedere.

Intelligente nelle realizzazioni di fotografi di riviste come Dan Cermak,
Tom Haller o Christian Grund sono stati fotografati, sono da un lato il
stile fotografico riconoscibile e documentaristico da rivista e dall'altro lato
le varie posizioni in cui i dettagli sono
evocare associazioni con l'opera pubblicizzata. Ad esempio, il
Coltelli nella cucina comune per il romanzo giallo "Matto" di Friedrich Glauser
regna" o l'ambiente gonfio del Tina Bar di Zurigo per Alice
Notte insonne" di Rivaz. Altri soggetti con altri fotografi sono
in preparazione, dice l'AD Katja Puccio.

Il primo capitolo della campagna contiene annunci e inserti,
Poster per chioschi e misure POS per il commercio librario. Tamedias
Anche i supporti elettronici potrebbero essere utilizzati per una delle quattro stagioni.
Markus Ruf mantiene un profilo basso su ulteriori misure.
L'unico momento in cui è più disponibile è quando si tratta della sua Svizzera.
Markus Werner, il suo autore preferito. Per il resto, si concentra su autori piuttosto sconosciuti.
nomi come Gertrud Leutenegger, "che ti incuriosisce per la
Lettura".

Luca Aloisi