Crociata per la patria
La società di marketing Spillmann Felser Leo Burnett ha lanciato un'insolita campagna d'immagine per attirare più imprenditori stranieri in Svizzera.
La società di location marketing Spillmann Felser Leo Burnett intende attirare un maggior numero di imprenditori stranieri in Svizzera con un'insolita campagna d'immagine. "Svizzera. Scopri il plus". Questo è il claim della campagna di location marketing della Svizzera. E questo claim del plus deve ora essere riempito di contenuti. L'obiettivo della campagna appena lanciata da Spillmann Felser Leo Burnett è quello di promuovere la Svizzera all'estero: come sede interessante per le aziende internazionali. Come destinazione turistica diversificata. Come piattaforma per la ricerca e l'istruzione. E come luogo sicuro e bello in cui vivere. Sono tutti valori che la Svizzera moderna e tradizionale delle quattro culture rappresenta. Per i padri spirituali della campagna, questi sono anche valori e caratteristiche che "rendono unico il nostro Paese". Il responsabile del progetto per il cliente è Jörg Krebs, Location Marketing Public Sector Euro 2008.
La Svizzera al suo meglioL'agenzia Spillmann Felser Leo Burnett, la cui pubblicità per Svizzera Turismo ha già attirato l'attenzione e vinto diversi premi, ha ora creato degli spot per il marketing della Svizzera - "cioè per la Svizzera", come dice lo stratega Rolf Zimmermann - per comunicare proprio questi valori e caratteristiche all'estero. Più precisamente: in Germania, Inghilterra, Francia, Italia, Olanda, Russia e Spagna. Gli spot presentano la Svizzera al suo meglio - che in questa campagna non dovrebbe essere il suo lato migliore, per una volta. D'ora in poi, la Svizzera pubblicizzerà la neutralità con i tifosi di calcio che esultano, la grandezza con l'immagine di un microscopio, il protagonismo con Heidi e la stabilità con il Cervino. A partire da giugno 2007, le immagini appariranno sulla stampa estera e su Internet all'indirizzo switzerland.com.
La campagna stampa internazionale è completata da un roadshow con un'installazione artistica di grande impatto. La SFLB ha fatto viaggiare in tutta Europa una croce svizzera alta otto metri. La prima tappa è a Valencia, proprio accanto allo yacht da regata Alinghi, che quest'estate farà scalpore anche per la Svizzera.
Bandiera nazionale tridimensionaleLa croce svizzera è "una delle bandiere più suggestive del mondo", dicono i creativi di SFLB. Per la loro campagna, hanno progettato il noto simbolo in modo tridimensionale partendo da cinque container. L'icona è stata costruita dall'azienda Scheifele Container.
Questa croce svizzera, immediatamente riconoscibile, non è solo artisticamente attraente, ma anche calpestabile. Non segna solo una presenza silenziosa della Svizzera all'estero. Anche gli eventi collaterali per l'economia, la scienza, l'istruzione e il turismo possono trovare un palcoscenico attraente all'interno e intorno alla croce svizzera.
La campagna della croce moderna è stata lanciata la scorsa settimana a Interlaken. A Valencia, i visitatori possono ora scoprire la Svizzera e i suoi vantaggi come destinazione turistica e centro economico entrando nella croce svizzera - con film, fotografie e mostre sul paesaggio, la gente, la politica e l'istruzione.
Andreas Panzeri
La Svizzera al suo meglioL'agenzia Spillmann Felser Leo Burnett, la cui pubblicità per Svizzera Turismo ha già attirato l'attenzione e vinto diversi premi, ha ora creato degli spot per il marketing della Svizzera - "cioè per la Svizzera", come dice lo stratega Rolf Zimmermann - per comunicare proprio questi valori e caratteristiche all'estero. Più precisamente: in Germania, Inghilterra, Francia, Italia, Olanda, Russia e Spagna. Gli spot presentano la Svizzera al suo meglio - che in questa campagna non dovrebbe essere il suo lato migliore, per una volta. D'ora in poi, la Svizzera pubblicizzerà la neutralità con i tifosi di calcio che esultano, la grandezza con l'immagine di un microscopio, il protagonismo con Heidi e la stabilità con il Cervino. A partire da giugno 2007, le immagini appariranno sulla stampa estera e su Internet all'indirizzo switzerland.com.
La campagna stampa internazionale è completata da un roadshow con un'installazione artistica di grande impatto. La SFLB ha fatto viaggiare in tutta Europa una croce svizzera alta otto metri. La prima tappa è a Valencia, proprio accanto allo yacht da regata Alinghi, che quest'estate farà scalpore anche per la Svizzera.
Bandiera nazionale tridimensionaleLa croce svizzera è "una delle bandiere più suggestive del mondo", dicono i creativi di SFLB. Per la loro campagna, hanno progettato il noto simbolo in modo tridimensionale partendo da cinque container. L'icona è stata costruita dall'azienda Scheifele Container.
Questa croce svizzera, immediatamente riconoscibile, non è solo artisticamente attraente, ma anche calpestabile. Non segna solo una presenza silenziosa della Svizzera all'estero. Anche gli eventi collaterali per l'economia, la scienza, l'istruzione e il turismo possono trovare un palcoscenico attraente all'interno e intorno alla croce svizzera.
La campagna della croce moderna è stata lanciata la scorsa settimana a Interlaken. A Valencia, i visitatori possono ora scoprire la Svizzera e i suoi vantaggi come destinazione turistica e centro economico entrando nella croce svizzera - con film, fotografie e mostre sul paesaggio, la gente, la politica e l'istruzione.
Andreas Panzeri
