Croisade pour la patrie
Le marketing de la place économique Spillmann Felser Leo Burnett doit attirer davantage d'entrepreneurs étrangers en Suisse grâce à une campagne d'image insolite.
Le marketing de la place économique Spillmann Felser Leo Burnett doit attirer davantage d'entrepreneurs étrangers en Suisse grâce à une campagne d'image insolite. "Suisse. Découvre le plus". Tel est le slogan de la campagne de marketing de la place économique suisse. Et il s'agit maintenant de donner un contenu à ce slogan du plus. L'objectif d'une campagne qui vient d'être lancée par Spillmann Felser Leo Burnett est de promouvoir la Suisse à l'étranger : comme site intéressant pour les entreprises internationales. En tant que pays de vacances diversifié. Une plate-forme pour la recherche et la formation. Et en tant qu'endroit sûr et agréable à vivre. Autant de valeurs que défend la Suisse moderne et traditionnelle des quatre cultures. Pour les pères spirituels de la campagne, ce sont aussi des valeurs et des caractéristiques qui rendent notre pays "unique". Le chef de projet du côté des donneurs d'ordre est Jörg Krebs, Standortmarketing Öffentliche Hand Euro 2008.
La Suisse sous son meilleur jourL'agence Spillmann Felser Leo Burnett, dont la publicité pour Suisse Tourisme a déjà été remarquée et récompensée à plusieurs reprises, a créé des annonces pour le marketing de la place économique suisse - "donc pour la Suisse", selon le stratège Rolf Zimmermann - afin de communiquer précisément ces valeurs et caractéristiques à l'étranger. Plus précisément : en Allemagne, en Angleterre, en France, en Italie, aux Pays-Bas, en Russie et en Espagne. Les sujets des annonces présentent la Suisse sous son meilleur jour - ce qui, pour une fois, n'est pas le côté chocolat de cette campagne. Ainsi, la Suisse fait dès à présent de la publicité pour la neutralité avec des supporters de football suisses en délire, pour la grandeur avec une image au microscope, pour la célébrité avec Heidi ou pour la stabilité avec le Cervin. A partir de juin 2007, les sujets seront visibles dans la presse étrangère et sur le site Internet switzerland.com.
La campagne d'impression internationale est complétée par un roadshow avec une installation artistique frappante. SFLB fait voyager une croix suisse de huit mètres de haut à travers l'Europe. La première étape est à Valence, juste à côté du yacht de course Alinghi, qui doit également faire fureur pour la Suisse cet été.
Drapeau national en trois dimensionsLa croix suisse est "l'un des drapeaux les plus marquants du monde", estiment les créatifs de SFLB. Pour leur action, ils ont conçu le célèbre symbole en trois dimensions à partir de cinq conteneurs maritimes. L'icône a été construite par l'entreprise Scheifele Container.
Cette croix suisse, qui attire immédiatement l'attention, n'est pas seulement attrayante sur le plan artistique, mais aussi praticable. Elle ne marque donc pas seulement une présence muette pour la Suisse à l'étranger. Dans et autour de la croix suisse, des événements parallèles pour l'économie, la science et la formation ainsi que le tourisme peuvent également trouver une scène attrayante.
La campagne de la croix moderne a été lancée la semaine dernière à Interlaken. A Valence, les visiteurs peuvent désormais découvrir la Suisse et ses atouts, tant en tant que pays de vacances qu'en tant que place économique, en franchissant le seuil de la Croix suisse, grâce à des films, des photographies et des expositions sur le paysage, le peuple, la politique et l'éducation.
Andreas Panzeri
La Suisse sous son meilleur jourL'agence Spillmann Felser Leo Burnett, dont la publicité pour Suisse Tourisme a déjà été remarquée et récompensée à plusieurs reprises, a créé des annonces pour le marketing de la place économique suisse - "donc pour la Suisse", selon le stratège Rolf Zimmermann - afin de communiquer précisément ces valeurs et caractéristiques à l'étranger. Plus précisément : en Allemagne, en Angleterre, en France, en Italie, aux Pays-Bas, en Russie et en Espagne. Les sujets des annonces présentent la Suisse sous son meilleur jour - ce qui, pour une fois, n'est pas le côté chocolat de cette campagne. Ainsi, la Suisse fait dès à présent de la publicité pour la neutralité avec des supporters de football suisses en délire, pour la grandeur avec une image au microscope, pour la célébrité avec Heidi ou pour la stabilité avec le Cervin. A partir de juin 2007, les sujets seront visibles dans la presse étrangère et sur le site Internet switzerland.com.
La campagne d'impression internationale est complétée par un roadshow avec une installation artistique frappante. SFLB fait voyager une croix suisse de huit mètres de haut à travers l'Europe. La première étape est à Valence, juste à côté du yacht de course Alinghi, qui doit également faire fureur pour la Suisse cet été.
Drapeau national en trois dimensionsLa croix suisse est "l'un des drapeaux les plus marquants du monde", estiment les créatifs de SFLB. Pour leur action, ils ont conçu le célèbre symbole en trois dimensions à partir de cinq conteneurs maritimes. L'icône a été construite par l'entreprise Scheifele Container.
Cette croix suisse, qui attire immédiatement l'attention, n'est pas seulement attrayante sur le plan artistique, mais aussi praticable. Elle ne marque donc pas seulement une présence muette pour la Suisse à l'étranger. Dans et autour de la croix suisse, des événements parallèles pour l'économie, la science et la formation ainsi que le tourisme peuvent également trouver une scène attrayante.
La campagne de la croix moderne a été lancée la semaine dernière à Interlaken. A Valence, les visiteurs peuvent désormais découvrir la Suisse et ses atouts, tant en tant que pays de vacances qu'en tant que place économique, en franchissant le seuil de la Croix suisse, grâce à des films, des photographies et des expositions sur le paysage, le peuple, la politique et l'éducation.
Andreas Panzeri
