Kreuzzug für das Vaterland
Standortmarketing Spillmann Felser Leo Burnett soll mit einer ausgefallenen Imagekampagne mehr ausländische Unternehmer in die Schweiz locken.
Standortmarketing Spillmann Felser Leo Burnett soll mit einer ausgefallenen Imagekampagne mehr ausländische Unternehmer in die Schweiz locken. «Schweiz. Entdecke das Plus.» So lautet der Claim für die Standortmarketing-Kampagne der Schweiz. Und diesen Claim vom Plus gilt es jetzt mit Inhalt zu füllen. Ziel einer eben angelaufenen Kampagne von Spillmann Felser Leo Burnett ist es, die Schweiz im Ausland zu bewerben: als interessanten Standort für internationale Unternehmen. Als vielfältiges Ferienland. Als Plattform für Forschung und Bildung. Sowie als sicheren und schönen Ort zum Leben. All das sind Werte, für die die moderne und traditionelle Schweiz der vier Kulturen (ein)steht. Für die geistigen Väter der Kampagne sind es auch Werte und Eigenschaften, die unser Land «einzigartig machen». Projektleiter auf Seite der Auftraggeber ist Jörg Krebs, Standortmarketing Öffentliche Hand Euro 2008.
Schweiz von der besten SeiteDie Agentur Spillmann Felser Leo Burnett, die mit ihrer Werbung für Schweiz Tourismus schon mehrmals aufgefallen und auch ausgezeichnet worden ist, hat nun für das Standortmarketing Schweiz – «also für die Schweiz», wie Stratege Rolf Zimmermann meint – Anzeigen kreiert, um genau diese Werte und Eigenschaften im Ausland zu kommunizieren. Genauer: in Deutschland, England, Frankreich, Italien, Holland, Russland und Spanien. Die Anzeigensujets präsentieren die Schweiz von ihrer besten Seite – was in dieser Kampagne für einmal nicht die Schokoladenseite sein soll. So wirbt die Schweiz ab sofort mit johlenden Schweizer Fussballfans für Neutralität, mit einem Mikroskopbild für Grösse, mit dem Heidi für Prominenz oder mit dem Matterhorn für Stabilität. Ab Juni 2007 werden die Sujets in der ausländischen Presse und im Internet auf switzerland.com zu sehen sein.
Ergänzt wird die internationale Printkampagne von einer Roadshow mit einer künstlerisch auffallenden Installation. SFLB lässt ein acht Meter hohes Schweizerkreuz kreuz und quer durch Europa reisen. Die erste Station ist in Valencia, direkt neben der Rennjacht Alinghi, die in diesem Sommer ebenfalls für die Schweiz Furore machen soll.
Dreidimensionale NationalflaggeDas Schweizerkreuz ist «eine der prägnantesten Flaggen der Welt», meinen die Kreativen bei SFLB. Für ihre Aktion haben sie das bekannte Symbol dreidimensional aus fünf Schiffscontainern entworfen. Gebaut wurde das Icon von der Firma Scheifele Container.
Dieses sofort auffallende Schweizerkreuz ist nicht nur künstlerisch attraktiv, sondern auch begehbar. Es markiert damit nicht nur stumme Präsenz für die Schweiz im Ausland. In und rund um das Schweizerkreuz können auch Side-Events für Wirtschaft, Wissenschaft und Bildung sowie Tourismus eine attraktive Bühne finden.
Der Feldzug des modernen Kreuzes wurde letzte Woche in Interlaken lanciert. In Valencia können jetzt die Besucherinnen und Besucher beim Betreten des Schweizerkreuzes die Schweiz und ihr Plus sowohl als Ferienland wie Wirtschaftsplatz entdecken – mit Filmen, Fotografien und Ausstellungen zu Landschaft, Volk, Politik und Bildung.
Andreas Panzeri
Schweiz von der besten SeiteDie Agentur Spillmann Felser Leo Burnett, die mit ihrer Werbung für Schweiz Tourismus schon mehrmals aufgefallen und auch ausgezeichnet worden ist, hat nun für das Standortmarketing Schweiz – «also für die Schweiz», wie Stratege Rolf Zimmermann meint – Anzeigen kreiert, um genau diese Werte und Eigenschaften im Ausland zu kommunizieren. Genauer: in Deutschland, England, Frankreich, Italien, Holland, Russland und Spanien. Die Anzeigensujets präsentieren die Schweiz von ihrer besten Seite – was in dieser Kampagne für einmal nicht die Schokoladenseite sein soll. So wirbt die Schweiz ab sofort mit johlenden Schweizer Fussballfans für Neutralität, mit einem Mikroskopbild für Grösse, mit dem Heidi für Prominenz oder mit dem Matterhorn für Stabilität. Ab Juni 2007 werden die Sujets in der ausländischen Presse und im Internet auf switzerland.com zu sehen sein.
Ergänzt wird die internationale Printkampagne von einer Roadshow mit einer künstlerisch auffallenden Installation. SFLB lässt ein acht Meter hohes Schweizerkreuz kreuz und quer durch Europa reisen. Die erste Station ist in Valencia, direkt neben der Rennjacht Alinghi, die in diesem Sommer ebenfalls für die Schweiz Furore machen soll.
Dreidimensionale NationalflaggeDas Schweizerkreuz ist «eine der prägnantesten Flaggen der Welt», meinen die Kreativen bei SFLB. Für ihre Aktion haben sie das bekannte Symbol dreidimensional aus fünf Schiffscontainern entworfen. Gebaut wurde das Icon von der Firma Scheifele Container.
Dieses sofort auffallende Schweizerkreuz ist nicht nur künstlerisch attraktiv, sondern auch begehbar. Es markiert damit nicht nur stumme Präsenz für die Schweiz im Ausland. In und rund um das Schweizerkreuz können auch Side-Events für Wirtschaft, Wissenschaft und Bildung sowie Tourismus eine attraktive Bühne finden.
Der Feldzug des modernen Kreuzes wurde letzte Woche in Interlaken lanciert. In Valencia können jetzt die Besucherinnen und Besucher beim Betreten des Schweizerkreuzes die Schweiz und ihr Plus sowohl als Ferienland wie Wirtschaftsplatz entdecken – mit Filmen, Fotografien und Ausstellungen zu Landschaft, Volk, Politik und Bildung.
Andreas Panzeri
