Il contesto determina l'impatto della pubblicità televisiva

 Il contesto ha un'influenza decisiva sull'effetto della pubblicità televisiva, come ha dimostrato uno studio di Publisuisse condotto insieme alla società di consulenza strategica Zehnvier. Lo studio ha analizzato in che misura l'accettazione della pubblicità e la capacità di ricordare i messaggi pubblicitari siano influenzati dalla qualità dell'ambiente del programma, dall'emittente stessa e dalla situazione di ricezione dello spettatore. Con l'aiuto di un'ampia indagine rappresentativa dei telespettatori della Svizzera tedesca e occidentale, è stato analizzato come le singole emittenti differiscano in termini di contesto. Sono state condotte 2.052 interviste individuali via web a consumatori di età compresa tra i 15 e i 59 anni. Per la Svizzera tedesca, i risultati mostrano che la pubblicità su SF 1 e SF 2 è accolta più positivamente rispetto alle stazioni private. Circa il 17% degli intervistati che guardano frequentemente SF 1 apprezza o gradisce in qualche modo la pubblicità su questo canale, mentre la percentuale per SF zwei è del 16%. Sulle emittenti private tedesche con una finestra pubblicitaria svizzera, dall'8 all'11% dei telespettatori apprezza o si diverte a vedere la pubblicità, mentre su 3+ la percentuale è solo del 6%. Questo dato è coerente con il fatto che RTL e Pro 7 in particolare si distinguono per la loro pubblicità fastidiosa. Oltre il 70% degli intervistati afferma che la pubblicità su queste emittenti è particolarmente fastidiosa, mentre la pubblicità su SF 1 e SF 2 disturba meno i consumatori di media. I principali fattori di disturbo citati nell'indagine empirica sono stati il numero eccessivo di interruzioni pubblicitarie o le interruzioni pubblicitarie percepite come troppo lunghe. Non sorprende quindi che siano le stazioni della SSR ad essere valutate meglio dagli svizzeri di lingua tedesca per quanto riguarda il rapporto tra programma e pubblicità. Il 68 e il 67% degli intervistati ritiene che SF 1 e SF 2 abbiano un rapporto equilibrato tra programma e pubblicità. Nemmeno una su sette delle emittenti private si esprime a favore dell'equilibrio tra pubblicità e programmazione.