Coerente e naturalmente organico

Spillmann Felser Leo Burnett lavora per Bio Suisse da diversi anni. La maggior parte di questo tempo è stato dedicato alla pubblicità di prodotti biologici. Ora l'associazione ha incaricato l'agenzia di sviluppare una campagna che si concentri sulle rigorose linee guida di Bio Suisse e che, allo stesso tempo, metta in evidenza la passione e gli sforzi supplementari compiuti dagli agricoltori biologici. "Vogliamo mostrare ai consumatori l'impegno, l'amore e l'entusiasmo che mettiamo nella produzione di prodotti biologici in campagna", spiega il responsabile del marketing Jürg Schenkel. Allo stesso tempo, l'idea era anche quella di rendere omaggio al claim "Bring back the flavour".

Per una volta, la nuova campagna di Bio Suisse non si concentra sul singolo prodotto, ma sull'agricoltore biologico. Più precisamente, la sua convinzione e il suo impegno. Il fatto che i prodotti Bud siano coltivati senza irrorazione chimica viene comunicato sia nello spot televisivo che nelle varie pubblicità.

Gli alimenti biologici sono prodotti in armonia con la natura. Ciò significa crescita naturale, allevamento adeguato alle specie e una rigorosa rinuncia all'ingegneria genetica, ai fertilizzanti artificiali e alle sostanze chimiche di sintesi. Per una volta, la nuova campagna di Bio Suisse non si concentra su singoli prodotti. Uno spot realizzato da SFLB con Solid & Hallerfilm è incentrato su un agricoltore biologico. La sua forte convinzione per il suo agente irrorante e per il mangime turbo per animali ad alte prestazioni è ritratta con umorismo. Tuttavia, chi si attiene alle rigide linee guida di Bio Suisse non solo ha più lavoro da fare, ma anche rese inferiori rispetto agli agricoltori convenzionali: i prodotti devono essere coltivati con metodi biologici e i campi a volte devono ancora essere diserbati a mano. Inoltre, gli ortaggi crescono più lentamente senza fertilizzanti artificiali e le mucche che fanno a meno di mangimi turbo come soia e cereali producono meno latte. Lo spot televisivo creato dalla SFLB risponde alla domanda su cosa spinge gli agricoltori biologici a portare avanti con passione il loro lavoro: Perché solo i prodotti creati nel modo più naturale possibile hanno lo stesso sapore.

Una storia di buon gusto

In collaborazione con Nature e sotto la direzione dei due registi svizzeri Rainer Binz e Benjamin Kempf-Siemens, che lavorano molto anche in Germania con il nome Regie-Pack, è stato creato uno spot televisivo che trasmette il messaggio in modo affascinante: Mentre l'agricoltore biologico svolge il suo lavoro quotidiano nell'azienda agricola, vari rappresentanti offrono prodotti orientati al rendimento. I prodotti offerti vanno dai pesticidi ai mangimi concentrati e ai fertilizzanti artificiali. Tuttavia, poiché tutti i prodotti contraddicono le convinzioni dell'agricoltore biologico, egli li saluta ringraziando. Infine, quando all'ultimo rappresentante viene inaspettatamente consegnata una mela biologica, egli la assaggia.

Il rappresentante si rende immediatamente conto di ciò che l'agricoltore biologico conserva non utilizzando prodotti chimici: il gusto naturale. Per sviluppare lo spot e sostenere il concetto, Bio Suisse ha coinvolto sei produttori agricoli in un gruppo di lavoro, come spiega Sylvia Gysin-Ziegler, project manager per la comunicazione dell'associazione. Questi rappresentanti del fronte verde hanno ritenuto che il film fosse stato approvato correttamente, anche se con il necessario umorismo, come esprime la sua soddisfazione il produttore Rudi Haller. Una versione lunga dello spot e il making-of sono visibili su bio-suisse.ch. Lo spot originale (33'') e le due versioni brevi (22'') vengono trasmessi nel blocco pubblicitario televisivo da settembre. Gli spot sono stati collocati in parallelo.

Andreas Panzeri